元气森林新推“冰可乐”，再战可乐市场！

300亿级可乐市场这杯羹，元气森林是吃定了！日前，元气森林再推可乐新品，不同的是，相较于之前的“可乐味”，这次是真真正正的“可乐汽水”！

01 元气森林新推罐装“MAXX冰可乐”，主打500ml大容量

据了解，元气森林此次推出的可乐新品，隶属于子品牌“MAXX”，产品名称为“MAXX冰可乐”。在产品卖点上，“MAXX冰可乐”强调以下三点：

第一，500ml量大，并以黑底白字明显标于罐顶；第二，零糖零脂零卡；第三，特别添加冰感因子，采用低温碳酸化制法，口感冰爽强劲，这也是MAXX品牌产品的独有卖点。日前，元气森林推出的“MAXX”含气能量饮料新品，也是主打“爆裂冰爽”的卖点。

元气森林推出的“MAXX”含气能量饮料

图片来源：天猫@MAXX 饮品旗舰店

目前，这款“MAXX冰可乐”新品在线上旗舰店折后价为58.9元/12罐，均价约为5元/罐（500ml），价格卡位当下国产汽水品牌包括大窑、北冰洋、宏宝莱的主流价格带。

02 两年连续三次对“可乐”下手，元气森林野心不小

继去年推出“元气森林可乐味气泡水”后，今年更是推出2.0版本可乐味气泡水，并透露是“2023年最重要的新品。”足以见得，元气森林对“可乐”的重视度之高。

对于为何要做可乐，唐彬森曾表示，在国内饮料市场中，各个品类都有大量品牌参与，“但在可乐这一庞大的市场上，居然从来没有几个品牌敢做。我希望可乐不再是禁区，只是被看作一个口味”。

三、可口可乐、百事可乐在华销售额近500亿，可乐的下一个机会点在哪？

在国内的饮料市场，曾出现过十几家可乐品牌竞相角逐的热闹场面，但最终都没能逃得过“两乐”的围剿。其中大部分玩家，要么被可口可乐和百事可乐“招安”，要么被两家联合绞杀。时至今日，可口可乐和百事可乐依旧把持着可乐市场近九成的份额。2022年，可口可乐（可乐产品）在中国内地的销售收入约为331亿元，以百事可乐为主的康师傅碳酸饮料及其它业务营收175.61亿元。

与此同时，可乐赛道创新不断，今年上半年百事可乐推出了口感更强烈的“百事无糖生可乐”，喊出“生可乐”概念。这次元气森林又推出了“冰可乐”概念，显然与“生可乐”有一争高下之意。