随着2024年春节越来越近，人们对于年节的馈赠需求也日益增加，各种礼盒产品进入销售井喷期，成为各大品牌必争的“香饽饽”。

食品板获悉，日前礼盒市场迎来一位“新面孔”，农夫山泉东方树叶推出礼盒新品，来分食这块大蛋糕！

作为业内备受关注的产品之一，东方树叶被视为下一个百亿大单品。在过去很长一段时间，东方树叶主要是以单瓶即饮售卖，而在春节来临之际，农夫山泉趁势推出东方树叶礼盒装。

从图片来看，东方树叶礼盒以红色为主基调，衬托出新年祥和、喜气洋洋的节日氛围，黄色的文字则重点突出“东方树叶”与“茶”字，意欲强调传统中国茶饮。据悉，该礼盒内含8瓶500ml装，价格约在40元左右/箱。

值得注意的是，这并非农夫山泉首次抢占馈赠场景，早在2023年初，农夫山泉便首次推出农夫果园礼盒装，通过匹配馈赠场景，在春节期间取得了消费爆量。

除了东方树叶这位新选手之外，辣条一哥卫龙也来势汹汹，携三款礼盒新品杀入馈赠市场。

据悉，卫龙推出的三大礼盒新品均基于深度的消费需求洞察。其中，萌龙礼系列净含量812g，包含辣条、魔芋爽、风吃海带、霸道熊猫等产品，零售价56元；福礼礼盒系列净含量978g，零售价69元；龙礼礼盒净含量1.006kg，零售价82元。据了解，该礼盒由著名包装设计师潘虎亲自执笔设计，创意灵感源自中国传统文化舞龙，礼盒中每个龙身夹层藏着不同的辣条产品，层层辣味叠加出浓浓年味。

不止卫龙，围绕着节礼市场，统一早在2023年8月份就推出了十余款礼盒新品并定下了10个亿的小目标。涉及果汁类、奶茶类、凉茶类、方便面类等多个品类。如今，这些礼盒产品已经布局山东、安徽等送礼大省，深耕馈赠和家庭消费场景。

除此之外，百草味也于日前上新“年的味道”“坚果有礼”、量贩罐装坚果三个系列，以“年年有味百草味”为主题正式开启2024年年货节。而华洋汽水、喜之郎、牛顿农场、葡口、金锣等企业无一不通过推新礼盒杀入今年的年礼市场。可以说，随着诸多企业携多款礼盒产品出拳，2024年礼盒热潮已全面爆发。

过去三年受疫情的影响，馈赠市场的消费力受到了巨大的冲击。2024年作为疫情后完整的第一年，今年年礼市场在备受关注的同时，也呈现出一些新的风向。

从品类角度来看，除了传统的高端牛奶、植物蛋白饮料、坚果礼盒等，礼盒类别更加多元化。从以上推新情况来看，今年重点发力礼盒的企业之多，品类之广，从无糖茶饮到国潮汽水，从辣味零食到速冻调制食品。企业无一不摩拳擦掌，意欲通过打爆礼盒来拿下2024年开门红。

在调研的过程中，某河南经销商针对哪些礼盒更热谈到自己的看法，他表示：根据中秋礼盒动销反馈来看，传统的烘培等礼盒动销较差，这从侧面反映40/50岁的消费者购买力下降；相反，随着消费主力成为90/00和85后，坚果礼盒、营养保健类礼盒动销较好，他预测2024年春节礼品馈赠趋势依然如此。

另一方面，从市场角度来看，低线市场蕴藏巨大的消费力。从“一二线不如三四线，省会城市不如县城”。这是去年春节很多企业、经销商的共同感受。疫情放开之后，许多人都选择了回老家过年或出门旅游，一二线城市热闹不再，低线市场因返乡消费的带动，礼盒呈现高速爆发。京东数据显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4~6线市场成交额占比提升了10%。

如今，2024年的春战号角已经吹响，对于礼品属性较为明显的食品饮料企业来说，这一个月的战绩可能决定了半年的市场销量。尽管在经历了惨淡一年的打击后，有不少经销商感慨今年春节市场并不乐观。但是，所谓“悲观者或将正确，乐观者才能成功”，打开门，走出去，或许才能博出一番新天地，你说呢？