冬天到了，你戴上好看又暖和的帽子了吗？
这些饮料好像比你更“怕冷”一些。近日，很多消费者都观察到，在商超、便利店的货架上，不少饮品都“戴”上了一顶精致小巧的针织毛线帽，趣味横生，让人不禁驻足欣赏。
2020年 6 月，来自英国的果汁品牌 innocent 正式进入中国市场,也将它“小帽子”的传统带进了中国的冬天。11月27起，“大爱小帽”版innocent正式在江浙沪地区盒马鲜生门店上线，当地的不少消费者已经和戴着色彩缤纷的小帽子的产品见面。
其实，早在2003年起， innocent便开启了“针织帽”创意。Innocent和专门为老人服务的慈善机构 Age UK 联合发起募捐活动：主办方提供小帽子的编制教程，志愿者根据教程编织出可爱的小毛线帽，这些毛线帽将戴到 innocent 的瓶子上并在英国各大城市发售，每卖出去一瓶戴有帽子的果汁，innocent 就会为 Age UK 公益组织募捐 25 便士（约为 2.3 人民币）。这一活动开启之后，不仅完成了Innocent的公益心愿，也作为Innocent的一项传统流传了下来。
不只Innocent，从2014年起，零度果坊也选择在冬天为自家NFC果汁戴上了帽子，这自然也是源自公益本心，当时，零度果坊承诺每售出一瓶带着爱心小帽的零度果坊饮料，都将向贫困地区捐赠1.68元钱（零售价的10%）。自此，每年的第四季度，带有小帽子的零度果坊果汁便会上架，在冬季增添一抹亮丽又有温度的色彩。
如今，在2020年的冬季市场，越来越多的饮料品牌开始将“小帽子”作为冬季元素，和产品进行结合。
如盒马鲜生所推出的NFC果汁，便悄悄的戴上了色彩各异的小帽子，卡通造型和饮品胖乎乎的瓶身相得益彰，更显可爱；最近大热的元气森林乳茶，也不能放过这个在冬天"变暖和“的好机会；还有不少的瓶装奶茶或现制饮品，也以小巧的帽子点缀，让产品更具有冬季气息。
盒马生鲜所推出的NFC果汁
元气森林乳茶
戴小帽子的现制果汁
尽管最初多是出于公益目的，但如今，“为饮料戴上小帽子”已然成为了饮品企业在冬季颇为亮眼的营销方式，在终端带来更多瞩目的同时，也进一步提升了产品销量。在这个冬天，Innocent继续以“小帽子”的亮眼元素深耕饮品市场，而其相关负责人表示：“在产品戴上小帽子的两个多星期里，销量大约提升了25%。”
如今，天气越来越冷了，很多地方都下了雪。快去便利店看一看，在你所在的城市，饮料们有没有戴上暖和的小帽子吧！
来源 | 食品板（ID：tyjspb）
