摘要：河北国大36524是河北省规模最大的本土便利店品牌，但目前正面临欠薪和资金链危机。竞争加剧、资金问题和市场低迷是其面临的挑战。尽管如此，国大36524仍然具备线下市场的优势，同时在线上布局也颇具优势。本文指出国大36524需要继续创新来应对竞争和市场环境的变化。河北国资扶持成为了解决困局的有力支持。
“国大36524”是河北省数量最多的本土便利店品牌，是河北省当之无愧的“便利店之王”。
品牌起步于1997年，前身为“安宾便利店”，现365集团董事长于树中便是第一位店长。
经历二十多年的运营发展，如今国大36524已经成为规模上千家的连锁便利店品牌，根据中国连锁经营协会发布的“2023中国便利店TOP100”榜单显示，国大36524以1891家门店位列榜单第15位。
而如今这位河北“便利店之王”正面临欠薪风波和资金链危机的困局。
据《联商网》报道，去年末国大36524便陷入欠薪困局。各社交平台上不鲜有员工等身份网友曝出的欠薪问题，时间集中在去年年末以及今年年初。
网传图片显示，对于拖欠工资问题，疑似河北365集团方面回应称，“公司总部的银行账户受到资金额度监管因素影响，需要专款专用分批次审批。”“总部在极力解决资金周转的卡壳问题，也向总部反映大家的心情，12月份的工资需要等待总部全部回款以后结算。”
对于1月份的发放问题，疑似河北365集团方面回应称，工资会再次延期，具体何时能够结算不好预测。“主要原因是上级领导未能给出具体时间表，工资问题肯定是需要领导解决的大问题。”
近日，《联商网》向河北365集团内部人士证实了欠薪问题的存在，并确认集团遇到了资金链问题。多位河北365集团的供应商向媒体表示，河北365集团的资金链问题一直都存在，并已经出现了回款不及时情况。
曾经，于树中在接受专访时表示：“从石家庄的商业生态来看，国大连锁目前最大危机是没有对手，曲高和寡，就像跑步，没有对手的刺激，跑不快。”并谈到，“石家庄这里‘土质’特殊，零售企业一般很难适应和生存，许多外来优秀连锁企业到此则是几成强弩之末。”
而如今再看，河北本土便利店的竞争环境较之前已经大不相同。
外资品牌711、罗森等入驻石家庄，便利蜂、美宜佳、唐久等本土连锁企业也将河北纳入商业版图。
罗森于2021年8月进入石家庄，截至目前已布局30多家门店。7-ELEVEN于2022年7月进入石家庄，截至目前有8家门店。其中罗森在河北采用特许加盟方式，最近十年，很多区域性便利店通过特许加盟方式实现门店数量突飞猛进，如美宜佳、十足等，而罗森也通过这种方式相继在唐山、保定、廊坊、秦皇岛、沧州、石家庄开店，2025年计划开出至少50家店铺。
总部位于太原的便利店连锁品牌唐久，于2024年3月20日首进石家庄开店，后者也是唐久布局全国，继西安、郑州后进驻的又一座省会城市。
大环境方面，如今零售市场整体处于低迷期。近年来，在直播电商、社区团购、即时配送等冲击，以及行业竞争加剧之下，无论是超市还是便利店客流都在不断缩紧，面临不小的挑战。
另外，随着区域便利店品牌的扩张，其与夫妻老婆店的竞争增加。这要求本土便利店必须进行业务创新，更多的发展鲜食、鲜制饮品等业务与夫妻老婆店进行差异化竞争。
外来、本土品牌的入驻、大环境的冲击加之集团自身资金问题，可以说是“危机四伏"。
尽管如此，国大36524在区域的优势仍然十分明显。
线下业务方面，国大36524仍然具备着极高的市占率。曾经的竞争对手天元、好日子的等品牌已经远远落后，而新入驻的竞争对手们还仅仅处于起步阶段。
线上布局方面，国大36524也起步较早。2000年，国大36524就在全国首创了店铺营销网、电话网、英特网、人力资源网“四网并行”的商业模式；2004年又以B2C模式，借助企业的信誉、品牌、自身条件建起同城购——爱购商城。
2014年3月，京东宣布与15座城市的上万家便利店进行战略合作，其中就有国大36524，布局区域中也出现了石家庄的身影。
产品线方面，国大36524培育了一大批成熟自有品牌如“鲜食味”“悦动果品”“澎湃城市”“美时咖啡”“鲜活主义”“战国中山酒”等，有的在当地市场已经家喻户晓。
集团自身也有着深厚底蕴。河北365集团是目前京津冀地区实体服务网点最多的现代流通企业。在中国连锁经营协会“2022年中国连锁TOP100”榜单中，河北365集团以55.79亿元营收、1873家门店，位居百强榜第70位。
官方信息显示，2017年河北365集团总销售总额已经达到60亿元，业务布局河北省、北京市、海南省等地，年纳税额6000万元。作为地方传奇性的零售企业，其发展营运与民生关系紧密。
面对资金链困局，河北国资选择出手扶持365集团发展。
“河北国资应该主要是为了帮助河北365集团纾难解困，毕竟作为河北代表性的传奇民营企业，河北显然不希望365集团出现任何闪失，更何况双方业务上也能够协同。”有接近河北365集团的业内人士表示。
国资扶持成为扭转困局的有利支持，但是从根本而言，国大36524坚守服务精神的同时要有勇于变革的毅力，不断完善自身才能越走越远。
