2024年，百事、可口、今麦郎…都在“同一件事”上做了重大调整

俗话说：看人看脸，看品牌看logo。消费者对一个品牌产生基本认知往往是从logo开始。Logo如同桥梁，用视觉形式紧密连接着品牌与消费者。企业在调整战略布局或迎来重要变化时，总会希望能以新姿态面向市场，拥抱消费者。而logo变化，往往也传递出企业未来的发展方向。

2024年，食品板发现可口可乐变了、百事可乐变了、雀巢变了，今麦郎、佳果源、牛顿农场等企业的logo都发生了变化，结合企业的经营转变和战略规划做了重大调整。

百事可乐焕新抢占时代C位

今年3月1日，百事可乐宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。

百事可乐独有的红蓝白经典配色为全新品牌标识奠定主基调，象征对过往的致敬。与此同时，焕新后的品牌视觉融入摩登现代的电光蓝，与昂扬的鲜红相互映衬，寓意面对当下现实的清醒态度和对内心理想的热切追寻。而且加粗放大的百事可乐字样则占据更居中醒目的位置，进一步放大了百事可乐所代表的突破奋进，勇于抢占时代C位的先锋精神。据官方解释，百事可乐在中国市场品牌标识更新，具有重大变革意义。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。

可口可乐logo新玩法支持“无浪费世界”战略

自创立以来，可口可乐一直在logo上有诸多创新意图和玩法。2024年，可口可乐宣布启动一项新的全球户外广告活动“Recycle Me”（回收我），旨在激励消费者回收用过的可乐罐，支持公司的“无浪费世界”战略。可口可乐推出的新logo活动来自WPP Open X 和奥美纽约，通过真实的压碎罐中提取图像，形成全新logo。

原先可口可乐logo被扭曲成各式各样的形状logo，或是残缺不全，或是歪曲颠覆的。然而，即使logo被做成了这样的处理，可口可乐的红白配色依旧让人能够一眼识别出来。这与可口可乐创造一个没有浪费世界的目标相契合。'Recycle Me'呼吁我们所有人尽可能地回收利用。”

整合子品牌雀巢咖啡追求年轻与自由

今年4月，雀巢咖啡品牌焕新，将所有子品牌整合为「雀巢咖啡」这一母品牌，将丰富多样的产品类别汇聚成为一个整体，从而建立了统一且强大的品牌形象。此次升级后的雀巢咖啡logo保留了经典的中英文字标，优化调整了中文字的比例大小，去掉了咖啡杯俯视效果的圆圈，直接将文字从一个封闭的「容器」中释放出来，不在束缚，更加自由。

此外，新logo的核心视觉元素“一抹红”，代替之前的圆形背景，直接拉满整个logo的冲击力，使其发挥更大视觉传播价值，而且更加自由的视觉效果也将雀巢咖啡年轻化。

随着“咖啡+万物”趋势兴起，个性化体验成为年轻消费者的重点需求。雀巢咖啡凭借其对市场敏感的捕捉及对消费者需求的深刻理解，品牌焕新升级正是响应了市场的变化——从功能性饮品到提供身心愉悦的全方位体验，亦代表着雀巢咖啡对消费者口味、健康趋势以及品质生活的全方位考量。

融合东方美学与西方元素

今麦郎三十而立，重新出发

在成立三十周年的这一天，今麦郎logo重磅焕新。新logo采用明亮的红色和拂晓白的配色，中文部分从传统书法体变为现代简洁的无衬线字体，“郎”字的波纹形态模拟了水波的流动，同时呼应了“风吹麦浪”的灵动感。此外，logo新增了英文字标“JML”，英文字母“J”和“L”设计对称，构建了稳固的结构，“M”中柔和的弧线带来了品尝美味的愉悦感，彰显了今麦郎致力于为国人带来美好生活的愿景。

可以看出，今麦郎品牌logo焕发新生，保留了传统东方美学，融入了国际化元素，展现了今麦郎积极拓展海外市场的决心和实力。

据今麦郎官方解释，新logo的无衬线字体展示了变革的决心，迎接和面向未来的新趋势；笔画设计和上扬的笔触寓意着品牌向上发展，勇于开拓，超越自我，向前迈进。不仅能够带给用户愉悦、自信的观感，更能够引领今麦郎在下一个三十年继续书写辉煌篇章。

佳果源logo变红

在同类竞争中另辟蹊径

佳果源logo全新升级，两点变化引人关注。首先，是佳果源logo的颜色调整，由橙色变为红色。logo升级后，颇具活力的红色令人眼前一亮。热烈的红色存在感更加强烈，增强了佳果源在货架上的视觉冲击力。其次，佳果源logo的轮廓由方形变为了不规则四边形。全新logo的轮廓融合了“水滴”与“树叶”形状，暗含了佳果源与草木水土相呼应，始终源于自然的品牌特性。

从logo的改变也体现了佳果源更加深层次的决策思考：1，佳果源全新logo的红色与佳农集团一脉相承，品牌从而获得全新加持，进一步占领消费者心智空间。2，在同类竞争中另辟蹊径。与市场上椰子水大多以蓝色、绿色为主色调相较，佳果源红色logo更为凸显。3，新年换新装，品牌新气象。佳果源借势新年“开门红”的好彩头，以强势的红色来创造更有冲击力的新形象。与此同时，2024年“开门红”一语双关，通过logo全新升级，佳果源传达了在新的一年乘风而上、向前发展的强烈信心。

“牛顿农场”品牌logo焕新更严谨、更积极、更简洁

今年，佐餐酸奶代表品牌牛顿农场进行品牌全面焕新。相较于升级前的logo，全新“牛顿农场”品牌logo每个图形的细节像科学一样严谨，比如发型圆形分布更均匀，牛角形象更对称，等等。此外，logo中的人脸整体上移，精气神十足；双手抱奶瓶的形象也更有力量感；logo中的文字也更简洁化……恰如内蒙古牛顿乳业16年来专注佐餐奶，把控每个产品细节一样。

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