你是否还记得奥利奥Oreo的电视广告台词：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”？

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奥利奥除了好吃以外，它的“吃法”更是为吃饼干增加了更多好玩的体验与话题。

甚至连饼干、内馅一起吃或是分开吃，都能区分成不同派系，十分有趣。

视频来源：LBB@Leo Burnett Tailor Made

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这款胶以东方文化专门修复陶瓷器的传统技艺“金继”为灵感，透过更多的奶油来黏合奥利奥饼干的碎片，增加其美味和价值，就如同金继一样。

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这个创意（有点颠）的广告手法也让这款奶油胶水在24小时内全数售完...

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金继，意指“金色修补”，是来自东方的一种古老传统技艺，使用漆混合金粉、银粉或白金粉，以修复破损陶瓷器的方法。这种技术不仅能恢复物品，还能使破损处变得更美丽和有价值。 

“金继”更被视为一种哲学——将破损和修补视为物件历史的一部分，而非掩饰；每一次的裂痕、每一段过去，都是美丽且独一无二的存在。

一般消费者通常认为，破碎的奥利奥饼干是不完美的，吃起来也没那么享受，因此巴西奥利奥才决定推出这款香草口味的“奶油胶水”。

由广告公司李奥贝纳（Leo Burnett）策划执行，核心理念便是希望大家能够接受奥利奥的破裂。

将对破碎饼干的负面看法转变为积极且有趣的体验，强调破碎的奥利奥也可以吃起来更加愉悦。

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金继的哲学说道：“缺陷也是一种美，经过细心修复的物品会变得更有价值。”

这一举不仅解决了奥利奥饼干破碎的实际问题，还创造了一个有意义的故事，引起消费者共鸣，进而提升了品牌形象和消费者忠诚度。（虽然包装设计得有点像牙膏）

其实，奥利奥近些年的营销路线都非常酷且视觉设计也很抓人眼球。

时间回到2020年，奥利奥便在挪威的冰天雪地中盖了一栋「末日保险库」。

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以防地球在未来不幸遭遇了末日危机，幸存下来的人类还是可以享受到美味的饼干。同时也让这有着百年历史的经典零食品牌有了永久流传于后世的机会。甚至还为存放在其中的饼干设计了绝佳的外包装。