如果说2024年将成为有史以来最精彩的体育年份之一，那么巴黎夏季奥运会无疑则是皇冠上的明珠。
如今，距离万众瞩目的巴黎奥运会开幕只剩三天，各大品牌的“奥运营销”也进入到冲刺阶段，可谓八仙过海各显神通。其中，坚持在体育事业持续深耕的伊利，其一举一动更是备受关注。早在2015年，伊利就已正式开启奥运战略，并历经北京奥运会、伦敦奥运会、里约奥运会、平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会，都带来惊艳的表现。
食品板注意到，伊利对品质始终如一的不懈坚持，与更高更快更强的奥运精神不谋而合。这一次以“冠军品质 伊起向巴黎”为主题，伊利在巴黎奥运即将开幕之际连推多款奥运定制新品，不仅为中国体育健儿提供营养助力，也向世界诠释了中国品牌的无限活力。
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布局
倒计时100天，打响巴黎奥运营销第一枪
作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利不仅将全程为中国体育健儿提供全方位营养护航，同时在奥运营销布局上也有的放矢。
知名战略营销专家小马宋认为：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”很显然，此次伊利巴黎奥运营销就是这样做的。在巴黎奥运会倒计时100天之际，伊利精准洞察当前乳品消费的行业痛点和日益升级的消费需求，为了带给广大消费者更好的消费体验，推出伊利首款PET瓶装纯牛奶，提供更多营养补充的同时，大幅提升饮用方式的“便捷性”，并一举完成从“砖包装”向“瓶包装”的跨越。
据悉，伊利PET瓶装纯牛奶体育健儿限定款预售3秒钟即告售罄，将巴黎奥运营销的势能直接拉满。
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创新
A2β酪蛋白PET纯牛奶领衔，引领行业风口
随着巴黎奥运会开幕在即，伊利推出一系列奥运定制新品，其中伊利首款A2β酪蛋白瓶装纯牛奶更是出手不凡，引领A2牛奶品类发展趋势的同时，以突破创新夯实行业领先占位。
在食品板看来，打造奥运定制爆款、建立奥运IP关联，让伊利找到了一条奥运营销的突围路径。以伊利A2β酪蛋白瓶装纯牛奶新品为例，不仅保证更高的品质、更好的营养、更多的便捷，还与“伊利之队”群星实现强强联合：抱拳礼的动作，尽显中国传统的文化积淀和体育精神。
需要强调的是，A2牛奶被誉为“牛奶中的爱马仕”，因为对肠胃更亲和，正逐渐成为新的消费选择。伊利此次所推出的A2β酪蛋白瓶装纯牛奶，定位为“你的A2牛奶入门首选”。稀有的A2β酪蛋白，更加贴合人体吸收，8g/瓶优质乳蛋白、1.87g/瓶A2β酪蛋白，让消费者更直接地体验A2营养，有望再造超级爆款。
此外，伊利口味奶“青春瓶”新品也同步上市。新品甄选100%生牛乳奶源，坚持真材实料，有香甜牛奶和草莓牛奶两种口味，一口喝出“童年味道”。该产品还锁定王楚钦、孙颖莎、樊振东三大乒坛年轻运动员推出定制装，不仅很好地传递品牌的青春活力，也让【来点“真”滋味，青春才够味】植根更多消费者心智。
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引爆
燃爆超级品牌日，亚洲飞人苏炳添倾情助阵
食品板发现，此次伊利A2β酪蛋白瓶装纯牛奶等新品首发上市，在伊利与天猫共建的伊利超级品牌狂欢周率先亮相，并掀起一波又一波销售热潮；而在7月22日超级品牌日当天，亚洲飞人苏炳添也空降伊利直播间倾情助阵。
在这场备受瞩目的直播中，苏炳添现场亲自参与了伊利A2β酪蛋白瓶装纯牛奶的“开箱仪式”，并迫不及待地品尝了这款魅力新品。苏炳添直言，伊利A2β酪蛋白纯牛奶“瓶装轻巧”，“方便携带”，运动员无论训练还是比赛都能享用；而新品丰富的营养和美妙的口感，更赢得了苏炳添的高度评价，第一时间就忍不住向广大消费者进行“安利”。
同时，苏炳添化身“特调大师”，用伊利“青春瓶”口味奶新品进行创意DIY，制作出营养和美味兼具的“特调”产品，可谓惊喜不断。直播过程中，苏炳添还向出征巴黎的中国体育健儿们“隔空喊话”、分享了自己运动训练的心得，并为广大消费者送出一系列惊喜好礼，让整场活动的氛围不断推向高潮。
数据显示，本场直播吸引了40万+人围观，也助力伊利成功跻身“品质乳饮小时榜”TOP1。
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赋能
助力全民奥运，和消费者“伊起向巴黎”
巴黎奥运营销伊利之所以拔得头筹，其实并非偶然。
事实上，作为2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的官方乳制品合作伙伴，伊利已累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展，也为亿万中国消费者的健康生活保驾护航。从本次巴黎奥运的营销动作来看，伊利始终聚焦奥运营销和体育营销的深耕，坚持“奥运战略”、打造“奥运品质”，积极践行企业所肩负的社会责任，并以奥运精神为品牌赋能，以服务奥运为契机持续推出一系列创新产品，既赢得了产品销量，又赢得了品牌声量。
7月22日-7月26日，为了让更多消费者感受奥运激情“伊起向巴黎”，伊利还将开展“赢19999元巴黎旅游基金”互动活动，送给国人一场“泼天富贵”的同时，一起为中国体育健儿加油，以实际行动助力“全民奥运”。
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小结
行家一出手，就知有没有。在食品板看来，在本次巴黎奥运营销大战中，伊利始终紧扣奥运精神与品牌内在的契合点，率先交出了一份高分答卷。不仅如此，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，也是历史上服务双奥的乳制品企业，伊利以冠军品质助力巴黎奥运，再次充分彰显了其强大的行业领导力和品牌创新活力。接下来，伊利还会带来哪些惊喜表现，让我们一起期待。
来源：食品板
