近年来，旺旺乳品和饮品板块业绩起伏，除了乳饮料在市场上名列前茅，其他饮料产品一直不温不火，旺旺也不得不持续推新寻找新的增长点。今年，旺旺围绕乳饮料、能量饮料、茶饮料推出了多款新品。不仅如此，近日食品板发现旺旺推出了果汁新品，向近年来高增长的果汁赛道发起冲锋。
据悉，旺旺此番推出的果汁新品名为有片果林复合果汁饮料，多果混配，酸甜对味，富含30%的混合水果果汁，低钠、0脂肪，符合当代年轻消费者对于美味健康的追求，零售价约5元/500ml。
目前有片果林已在线上线下同步上市，尤其在旺旺自动售货机中中作为重点产品进行推广，如订购饮品超过一定额度赢取现金大奖，刷脸支付立减2元等。
此前，旺旺曾推过一款旺旺果粒多果汁饮料，果汁含量≥10%，如今旺旺再次推出更为高端的果汁饮料，也体现了品类升级的趋势。
从一线企业公布的数据来看，果汁饮料一直是企业保持高增长的重点品类。以康师傅、统一、农夫山泉为例，多年来果汁品类保持稳定增长。
2023年一线企业果汁业务业绩
2023年，康师傅果汁品类收获了71.5亿元的好成绩，相较于去年同期增长率为4.47%，果汁市场的地位仍然难以撼动。
统一果汁板块2023年营收34.04亿元，同比增长13.3%，创7年历史新高，增速超越茶饮及奶茶增速，成为去年各饮料板块增长最快的品类。2024年上半年统一果汁收益19.9亿元，较去年同期增长8.2%，并推出新品NFC苹果汁。展望下半年，统一果汁事业将持续把握现有产品的确定性成长机会，扩大100%果（蔬）汁市场培养，积极开拓果汁事业新的增长点。
作为中高浓度果汁市场的实力选手，农夫山泉2023年果汁业务实现营收35.33亿元，同比增长22.7%，利润率增长较快，高增之势获得表扬。2024年，农夫山泉再添果汁新品，推出水溶C阳光血橙。
由此可见，近年来，果汁品类增长迅速，这也成为旺旺持续掘金果汁饮料的重要原因。
今年，旺旺推新可谓频繁。为迎接2024年巴黎夏季奥运会，旺仔牛奶推出限定运动版，并且在抖音、淘宝等电商平台上架。此外，以生乳为原材料的“每日喝牛奶”、低糖“O泡果奶”、“lulu噜噜”系列等产品陆续上市，满足消费者不同需求。
乳饮料一直是旺旺的强势品类，尤其是旺仔牛奶一度是百亿大单品，2021财年，旺旺乳品及饮料品类收入128.73亿元，2022财年有所下滑。2023财年，旺旺乳品及饮料品类收益同比增长7.4%，达119.556亿元。其中，旺仔牛奶和饮料小类的收益分别实现高个位数和中高个位数成长，「O泡果奶」实现双位数成长。此外，旺仔“56民族罐”返场上市销售，激发了消费者的收藏热情和复购意愿，带动销量增长。此外，结合开学季、毕业季等社交场景，推出特色终端陈列，以及餐饮渠道、早餐店、特通渠道的加油站等网点扩张，带动罐装牛奶销量同比双位数增长。展望后市，旺旺计划继续推动旺仔限定装产品。
不仅如此，近年来，能量饮料和茶饮料市场火热，跑出来一个百亿东鹏和百亿东方树叶。而康师傅和统一的茶饮料品类也是呈现了增长态势。对此，旺旺再次布局了能量饮料赛道，推出大利能量饮料和无糖、低糖的茶饮新品，可见对热门市场的追逐之心。您对于旺旺新品如何看待，欢迎留言讨论~
文｜行恕
来源｜食品板（ID：tyjspb)
