摘要：秋季新学期到来，早餐成为关注焦点，民族饮品豆浆因其营养价值再度受青睐。作为先行者的龙王豆浆，不断推动豆浆粉应用场景创新，从早餐店到量贩零食店，扩大消费群体与市场。通过“1杯纯豆浆不到1元钱”，龙王豆浆助推“增豆”消费热潮，致力于健康膳食结构的普及。同时，倡导“早上7点喝豆浆”行动，提升全民营养健康。龙王豆浆通过全产业链布局和技术升级，推动豆浆品质提升，实现品牌普及化、市场惠民化。
金九银十，是让人想往的季节，也总是梦想与希望再次迸发的时间。
随着秋季新学期到来，一大批学生又将迎来忙碌而充实的校园生活。在这个充满新奇和未知的新学季，早餐作为一天中最重要的一餐，又一次成为家长和社会共同关注的焦点。早餐吃什么？不仅关系到学生们充足的能量补充，也关系着他们能否以饱满精神状态迎接崭新起点。
几乎与新生入学同步，在中国大部分的大豆种植区，漫野大豆也将迎来丰收。2024年中国农民丰收节如约而至举行，其中“减油增豆、营养膳食”科普活动格外受到行业及社会大众关注。活动进一步明确了“增豆”在提升全民营养健康和引导农产品消费方面的重要作用。
当早餐文化和“增豆”倡导走到一起，双重利好加持下，豆浆这一具有浑厚历史渊源的中国传统植物饮品，自然而然被人们记起，并越来越受到大众的关注和青睐，成为行业和几乎所有消费者瞩目的焦点。
01
国民早餐“搭子”
缘何成为量贩零食店省钱“必入款”
在海外华人圈曾流行过这么一句话：有中国人聚居的地方就有中式早餐，有中式早餐的地方必有豆浆。中国早餐文化源远流长，又因其丰富庞杂而各具特色，不同地方不同风俗不同物产，早餐的口味和习惯也各不相同。但有一个颠扑不破的真理是：从古至今，从南到北，在中国不同区域不同城市人们最熟悉的早餐“搭子”，依然非豆浆莫属。
中国豆浆以其独有口感和营养价值，屹立稳扛国民早餐已两千多年。
尤其时间进入现代，随着科技的进步和生产工艺提升，豆浆品类、口感和品质也都得到了显著改善。固体豆浆粉涌现正是现代技术和科技的产物。在现代精密设备和先进工艺的加持下，豆浆口感更加细腻、顺滑，大豆的营养成分也能够得到较大程度的释放和保留，并可完全涤除大豆中豆腥味。不仅如此，固体豆浆粉的出现，也大力扩展了豆浆粉的应用，让传统早餐豆浆逐渐延伸到更广泛植物蛋白补给领域。
说起固体植物蛋白饮品豆浆粉，我们就无法绕开这一领域的一个“隐形巨头”品牌龙王豆浆。龙王豆浆是国内率先开始固体豆浆粉研发生产的品牌，也是目前为止国内数一数二全产业链经营的豆浆粉品牌。从早期早餐豆浆粉供应，到现在多种场景下豆浆粉应用，如“快手早餐”可快速冲饮豆浆、魔法料理豆浆炖肉、豆浆蒸蛋、新式饮品豆浆拿铁、豆浆奶茶等等，龙王豆浆不断以更有趣年轻的方式，推动着传统豆浆的时尚年轻化，让豆浆以新姿态走进千家万户，走进年轻人群。
豆浆应用场景、消费人群的变化，正迫使龙王豆浆在销售模式上进行着不断的创新和变化。从早期的线下分销到电商自渠，为让豆浆成为中国家庭和大众消费者“人人喜欢喝，人人买得到”的植物蛋白饮品，据悉今年上半年，龙王豆浆与多个知名量贩零食品牌达成合作，包括零食很忙、赵一鸣零食、好想来、老婆大人等，在全国多地量贩零食店上架“龙王纯豆浆粉”，让龙王豆浆成为进入量贩零食店的豆浆粉品牌中的先行军。
从现场反馈的销售情况看，量贩零食店的龙王纯豆浆粉标价基本在15.8元/斤，折合每包龙王纯豆浆粉的单价基本在0.95元左右，一包不到一块钱，按照一小袋豆浆粉正好冲调一杯豆浆计算，量贩零食店里的龙王纯豆浆粉远优惠于早餐店起步2元一杯的豆浆，更划算，更实惠。也正是因此，龙王豆浆迅速成为各大量贩零食门店里的省钱“爆款”，也成为各社交平台上年轻用户们喜欢种草的“必入款”。
02
1杯纯豆浆不到1元钱
能否真正助推“增豆”消费热度攀升
你喝过豆浆吗？你喜欢其他豆制食品吗？一直以来，作为美食大国和尤其重视膳食营养均衡的国家，一日三餐被作为是中国传统健康饮食的习惯和铁律，但随着现代生活节奏加快，年轻人普遍存在不按时吃饭，或者干脆不吃饭不吃早餐的现象，并成为日益严重的健康隐患。
面对这一社会问题，今年7月底召开的中国豆制品产业链高质量发展论坛上，多位行业专家，联合维维豆奶、龙王豆浆等优秀品类代表，共同启动了“早上7点喝豆奶/豆浆”的行动，呼吁全社会积极参与到行动中来，向更加科学的膳食结构，更加健康的生活方式出发。
作为这次行动的参与者和倡导者，龙王豆浆负责人曾表示：龙王豆浆愿意首先从产品方面，致力做好一杯好豆浆，让豆浆成为更多消费者餐桌习惯；另外，龙王豆浆也正在积极发挥豆浆“超级工厂”作用，高质量服务更多国内国际餐饮连锁品牌，并面向大众端研发推出更多新品类、新产品，从产品和渠道上同时解决大众喝豆浆习惯问题。
目前，龙王豆浆拥有龙王金豆浆、龙王黑豆浆、龙王有机豆浆粉等产品线，9大品类、近60个SKU，推出了原味、甜味、红枣、有机、高蛋白、低糖以及无添加等多个产品系列，与时俱进地洞察消费者的需求，用实际行动和强大的研发及产销能力更好地满足消费者的需求。
龙王豆浆与当下火热的量贩零食渠道合作，推出颇具性价比的量贩包装系列产品，也可以视作是龙王豆浆期望助推“增豆”消费的举措之一。“1杯纯豆浆不到1元钱”，让国民早餐饮品再次回到平价时代，强势推动豆浆粉产品的普及和消费者日常营养的补充；不仅如此，龙王豆浆还推出了家庭惠买装，更实惠、更平价、更营养，让豆浆粉普及到家庭、健身、商业办公等更多场景，为全民“增豆”助力赋能。
03
助力国民营养健康升级
新渠道正在拓宽龙王豆浆“新生意”
当然，在食品板看来，“早上7点喝豆浆”强调的是早餐的重要性，是对健康作息时间和生活方式的倡导。作为长期隐身在餐饮食品品牌背后的豆浆粉供应链企业，龙王豆浆对产品安全、健康、品质的追求，可以说是“刻在骨子里”的。
成立于1998年，龙王豆浆是一家诞生于东北黑龙江的老牌豆制品企业。为了保证豆浆粉的品质，龙王豆浆在黑龙江自建大豆种植基地，持续从引进先进工艺设备，研发出“闪溶”等技术改善豆浆粉的口感、溶解性和营养等品质。如今，龙王豆浆已经实现从上游种植，到中游生产研发，再到尾游仓储物流销售的全产业链布局。
尤其是生产技术方面，龙王豆浆升级形成了16道工序现代磨浆工艺，实现了低菌落群、0反式脂肪酸、无添加等，扛起了健康食品企业与民族品牌的大旗，让中国的豆浆文化得以在传承中创新，在创新中服务消费者需求、引领行业前行。
从倡导“早上7点喝豆浆”到进入零食贩卖渠道，龙王豆浆一直寻求突破，改变了传统渠道的单一属性，在更亲民、更生活化的量贩零食渠道，全面推出“量贩豆浆”，让消费者以更优惠的价格喝到更高品质的豆浆产品，向更平价、更普惠的产品与市场倾斜。
与此同时，龙王豆浆不断提升产品品质，推动地方特色农产品深加工发展和促进健康食品文化传播，让“早上7点喝豆浆”成为更多人的健康选择与生活方式，全面助力国民营养健康升级。
在植物基品类新品迭出的市场环境下，豆浆需要更多消费端场景价值和品牌露出的机会，让更多人意识到豆浆本身的营养，让豆浆成为更多消费者的餐饮选择，这是龙王豆浆打造品牌的初衷，也是其作为行业龙头要肩负起的责任。
龙王豆浆集品质、营养和市场潜力于一身，近年来又频频在市场推广和售后服务方面发力，在为B端客户与消费者提供更安全、更健康、更好品质产品的同事，更随时为经销商提供全方位的支持和指导，助其开拓市场、提升销量，共同助力豆制食品文化推广和健康膳食营养普及。
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