10月2日，电商主播辛巴到许昌胖东来考察学习，胖东来董事长于东来与其共同参访了胖东来时代广场店。
不少网友在社交平台晒出了辛巴在于东来陪同下，考察线下商场和超市的相关视频。为此，网友也纷纷猜测，辛巴是否会和胖东来进行合作。
网友猜测要合作？胖东来：暂无计划
对此，许昌胖东来工作人员回应称，目前是没有合作计划的，辛巴是正常去参观了一下门店，更多的还是一个简单的沟通交流。
“他们之前主要是做直播带货，线上这块的，可能对线下不太了解，这次主要是想沟通了解一下超市行业未来的发展，以及我们在做什么，主要是一个简单的沟通交流，没有其他的（想法）。”
此前，辛巴在直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外，开拓国际市场。“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面。”“胖东来是我们学习的对象。”辛巴此前曾在直播中表示。
头部电商纷纷投向线下市场
在去年3月，三只羊也推出了“小杨臻选”作为超市品牌。
而且，小杨哥和辛巴都宣称自己的超市要开上万家，实际上，这并不是因为他们想要开几万家分店，而是因为全国范围内靠着粉丝基数，加盟店的数量可能会轻松突破万家大关。
前不久，东方甄选实验性的零售柜悄然落地。根据已公开的消息显示，目前该智能货柜中销售的全是东方甄选的自营产品，货柜的使用也和市场上货柜使用方式基本相同。外界推测，类似业务的出现可能标志着东方甄选或将开始试水线下零售业务。
此前，在股东大会上，俞敏洪透露，东方甄选计划利用新东方的约800个教学点，开设东方甄选会员店。在2024财年财报中，俞就提到说，将在新东方的线下网点增设智能售货柜，以推广自营产品。
线下超市作为传统零售业的代表，拥有其独特的优势：面对面的服务、即时的购物体验、更强的商品展示效果等，都是线上购物无法替代的。
胖东来不是难以复制而是企业不愿实践
近几年来，面对生鲜电商、社区团购和新零售概念的冲击，国内传统零售商超发展陷入困境，不少商超品牌不得不缩减业务范围。胖东来凭借商品货真价实、服务精益求精、尊重员工权益这“三板斧”，在“千店一面”的零售业“砍出”了一片新天地。
胖东来对多家商超进行帮扶，在帮扶之下，销量上涨明显。业内纷纷疑问胖东来模式是否可以复制？其实，胖东来模式是清晰的，答案是明确的，不过能够践行的企业并不多。
对于社会中存在的“胖东来走不出河南”“胖东来无法复制”的质疑，于东来曾公开表示，胖东来做的是文化，不是做企业。他的目标是要把胖东来打造成企业发展的样板，目的是用企业文化影响更多的企业家和群众。而不是无序地扩张、降低服务质量、牺牲员工生活品质。
零售业转型、商超整改、电商入局，胖东来以一己之力搅动线下零售业的发展。但是，从电商回到实体零售，这不仅仅是把业务从线上搬到线下那么简单，而是涉及到整个商业思维的转变。
