功能饮料市场从不缺乏挑战者。

继统一、旺旺之后，今麦郎也再次推出功能饮料新品，并意欲通过一元乐享的方式再战市场。

焕新天豹，6元两瓶

据了解，今麦郎此次推出的新品，名为天豹，并非严格意义上的新品。早在2019年，今麦郎推出天豹能量饮料新品，迅速撕开了功能饮料的口子，之后的5年里，今麦郎对产品不断进行更迭焕新，意欲戳中消费者的心。

此次在即将收官的2024年，今麦郎对天豹再次全面焕新升级：产品成分上，特别添加长白山人参与小分子肽，主打“更持久，长续航”；产品包装上，升级为500ml方瓶更具辨识度；产品价格上，直接打出一瓶售价5元，+1元可再得一瓶，相当于6元可得两瓶。相较于往年一元乐享50%的中奖率，此次今麦郎以超高性价比争霸功能饮料市场的决心更坚决。

众企加码，统一出圈

事实上，不止今麦郎，今年可口可乐、旺旺、统一都在加码能量饮料。4月，中粮可口可乐官宣，推出“猎兽”能量饮料新品，规格为500ml瓶装；6月，旺旺上新一款能量饮料——大利，新品诉求“燃烧战力，大利出击”；7月，统一旗下能量饮料品牌焕神再升级，推出了1L装新品；11月底，旺旺再推新品“劲爆”。

尽管加码者众多，但真正出圈上位者甚少。从当下格局来看，红牛、东鹏特饮依旧稳坐第一梯队。其中，东鹏特饮今年上半年营收68.55亿元；其次，以乐虎、中沃为代表的能量饮料为二线梯队。值得一提的是，从今年新品来看，统一推出的焕神，不论是口味还是价格均可圈可点，有望成为功能饮料下一个上位者。

性价比成制胜关键词

近几年来，功能饮料步入完全成熟的阶段，传统品类市场格局趋于稳定，新品牌、新产品依旧迭出不穷。从企业新品主打的卖点来看，性价比正成为制胜市场的关键词。

例如：统一焕神1L装仅卖6元，相较于市面上的大品牌竞品来说，规格更大，价格更低。其在瓶身上还标明了“两瓶能量饮料”的字样，强调产品高性价比的优势。此外，今麦郎天豹通过100%一元乐享的推广，6元可得两瓶，即1L的量，也突出一个性价比。而有着“性价比之王”之称的东鹏特饮更是通过“一元乐享”的活动，收割了百亿市场。

如今，2024年即将落下帷幕，2025年即将开启，对于以上功能饮料新品，你认为谁更有可能成为百亿东鹏特饮的强力对手？欢迎留言讨论。