摘要：文章回顾了今年食品行业的创意营销案例，包括闫妮代言RIO、贾冰“变身”牛奶、安陵容代言榴莲辣条、奥运会logo“撞脸”鲁豫、康师傅黑白胡椒系列广告以及王老吉蛇年长吉罐等，展现了食品品牌在营销上的创新和策略。
回顾今年食品圈儿的创意营销，可以发现不少让人直呼“牛蛙”，其中一些甚至火出天际，成为全民热议的重点话题。鉴于此，食品板对年度创意营销案例进行盘点，一起来看哪个更加拍案叫绝。
01
闫妮代言RIO，微醺遇见微醺
要说内娱微醺赛道第一人，闫妮的地位无人能撼动，因此网友纷纷喊话RIO微醺快邀请闫妮来代言。RIO也不负众望火速官宣，闫妮成为RIO微醺品牌大使，当微醺遇见微醺，看闫妮勇闯RIO总部，轻松拿捏微醺感。
这次RIO通过代言人身上完美契合的“微醺”感来放大品牌特质,并强化对外表达，下场与消费者一起玩梗也将品牌的形象变得更生动有趣。
02
贾冰“变身”牛奶，伊利春节广告诠释“搭子”智慧
今年春节，伊利和贾冰一起，诠释了「过年好搭子」的核心概念。表面上看，这是一个阖家欢乐的主题，没想到，伊利却用一种很抽象的方式硬控了观众。在一片欢声笑语中，将「伊利=过年好搭子」的印记牢牢刻在消费者的心智中。
03
《甄嬛传》安陵容代言榴莲辣条
近年来，卫龙作为辣味休闲食品行业的佼佼者，在品牌营销上屡屡展现出非凡的创意与策略，不断助推行业潮流。卫龙携手《甄嬛传》中安陵容的扮演者陶昕然推出榴莲辣条，并以此为契机打造的一系列营销活动，再次展现了卫龙品牌营销的高超技艺，成功实现了品牌的又一次出圈。
04
奥运会logo“撞脸”鲁豫伊利玩梗营销
俗话说“官方整活，最为致命”，万万没想到，巴黎奥运logo像鲁豫这个梗，直接被伊利给照进现实了。看过巴黎奥运会logo的朋友，脑海里是不是会联想到某著名主持人，没错，那就是陈鲁豫。
早在2019年巴黎奥运会官方发布logo时，就有一位网友发现“神似”陈鲁豫，当时在互联网上还引发了讨论和调侃。时隔数年，谁也没想到，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的伊利，决定亲自下场玩起了「接梗营销」：正式官宣知名主持人陈鲁豫成为巴黎观赛大使，为中国健儿加油。
05
黑白胡椒系列的霸气回归康师傅推出“呛人”品牌片
今年，为了向广大消费者宣传黑白胡椒系列/面霸系列的霸气回归，康师傅竟然围绕着“呛”的产品特点，拍了一支隔着屏幕都能被“呛”到的广告片。广告片中，品牌把“呛”人诠释为一种沟通感情、加深亲密的方式，更把康师傅黑白胡椒面的“呛”味化作了一种独特的情感调味剂，从而将原本可能被视为产品缺点的“呛”味转化为独特的卖点。
06
王老吉蛇年长吉罐引爆食品饮料开年市场
在这个辞旧迎新的特殊节点，王老吉再出“奇”招。据其官方自媒体产品图片发布，蛇年春节，王老吉并没有像常规生肖玩法一样绞尽脑汁在产品上设计蛇的形象，而是借用蛇的意像“长”，重磅推出加长加量加吉的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等系列产品。
据悉，王老吉蛇年姓氏长吉罐上线后遭遇疯抢，截至目前，李老吉、陈老吉、杨老吉等好多个“大姓”长吉罐已显示缺货状态。加长加量加吉的箱装王老吉长吉罐也正在王老吉天猫、王老吉官方定制商城电商渠道热卖中。
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