近年来，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频成为新的品牌营销风口。一支成功的品牌视频，不仅可以快速建立品牌认知，而且能够整合碎片化的品牌印象，强化品牌认知、传递品牌态度。
食品板注意到，2025新年伊始，大窑饮品一连发布三支全新品牌AI视频，以酷炫的视听语言将国民老牌汽水的“潮感”直接拉满。就在今天，大窑饮品再次发布了一支新春视频，用典型的春节情景故事，生动诠释了国民汽水如何与年轻人共进退，并成为他们的“嘴替”，不仅进一步拉近了品牌与年轻消费者的情感距离，也向整个饮料市场释放出强烈的焕新信号。
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从“情怀消费”，到“情绪价值”
随着Z世代登上历史舞台，这届年轻人逐渐成为经济、文化和消费的主导力量，他们的审美偏好和生活习惯催生了饮料市场新的产业机遇，为“浓缩了几代人童年记忆”的国货汽水打开了红利大门。
根据“马上赢”数据显示，在经过连续几年的高速增长之后，2024年国货汽水面临新一轮竞争升级：一方面，品牌集中度不断提升，以“两乐”为首的第一梯队市场份额稳固提升；另一方面，竞争的焦点也在发生转移，从“情怀消费”过渡到“情绪价值”。对于消费者尤其是年轻人来说，汽水不再是简单的“解渴”或“消暑”产品，而被赋予了更多情绪价值和社交意义。
在这样的行业大背景下，大窑饮品敏锐洞察汽水品类的发展趋势和消费痛点，以多支视频释放品牌年轻化态度宣言，让“新年就窑chill”进驻消费者心智。
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上线创意视频，传递品牌态度
好产品，能够抓住消费者的需求痛点；好视频，则能够击中消费者的情绪痛点。很显然，大窑饮品上线的品牌“态度宣言”视频就做到了。
食品板发现，这次大窑饮品打出了一套AI视频组合拳：从《欢聚篇》的“无中生友”、快乐满杯，搭子越多、汽氛越足，到《美食cp篇》的吃货最大、随意百搭，超绝CP、击中心趴，再到《游戏篇》的横扫班味、松弛拉满，游戏人生、一路通关，三支品牌视频各自独立成章，同时又有机配合、互为补充，构建了一个完整的营销闭环，巧妙融入到年轻人的生活场景当中，并成为他们日常的“潮流符号”和“社交货币”。
为配合“新年就窑chill”的品牌态度，大窑饮品在视频中特别采用了鲜艳明亮的色彩、网感十足的语言，搭配酷炫快速的剪辑和天马行空的创意，让视频更具青春活力和感染力。
不仅如此，在AI新春态度宣言之外，大窑饮品通过推出春节故事视频成功打造人设：2025更适合宝宝们的过年“神器”。面对没完没了的“家长里短”，丝滑过年、勇敢没偷感的情景演绎，成功引发了更多年轻人的情感共鸣——大窑汽水不仅能和大家“玩”到一起，还能以朋友的方式帮到你。
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线上线下联动，“好喝”更“好玩”
值得注意的是，伴随着多支品牌视频的酷炫上线，大窑饮品充分整合各类营销资源，实现了线上线下的联动引爆。
在线上，四支品牌视频强势入驻小红书，并掀起一波又一波的话题热潮，或讨论“蛇年喝大窑”，或关注两位AI大使Ms.YAO 和Mr.D，或热议如何在春节期间勇敢做自己……同时，大窑专属jellycat、国潮趣味海报和打工趣味在小红书霸屏传播，彰显大窑汽水的“好喝”与“好玩”。
在线下，大窑饮品锁定北京三里屯这个年轻人集聚的潮流圣地，通过品牌视频在三里屯大屏轮播和现场应援打call的方式，和广大年轻人“嗨”在一起、“玩”在一起，让大窑汽水化身行走的“社交神器”，更多消费者成为内容共创、话题共建的一份子，让“新年就窑chill”彻底破圈。
在食品板看来，这届年轻人身处信息爆炸的时代，对于他们来说，一个品牌保持活跃、主动链接非常重要。而从线上话题引爆到线下应援打卡，大窑饮品以“变”为进，与广大消费者实现同频共振，不仅为年轻人带来更多品牌“新鲜感”，也与他们建立起深厚的情感联结。
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推进年轻化战略，触达更多圈层人群
当然，大窑饮品此次破圈并非偶然，多支视频所传递的品牌态度背后，还有更深层次的战略考量。
《2024年中国青年营销策略研究报告》指出，品牌年轻化不仅是存量竞争中制胜的重要战略，更是企业增长的关键驱动力。过去几年，大窑汽水一直坚持“内外兼修”的战略布局：于外，强化全国市场的渠道精耕，通过生产基地建设、产品品质升级、多元品类矩阵打造等举措，以更高质价比进一步夯实其在饮料江湖的地位；于内，持续推进品牌年轻化，以更时尚、更年轻、更新潮的形象，触达更多圈层人群，满足人们更高阶的消费需求。
种种迹象表明，多支态度视频的上线发布，是大窑饮品向整个饮料市场释放出的信号：一个更年轻的大窑，正在路上；一个更有活力的大窑，全速奔跑。
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小结
美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”食品板认为，这一次大窑饮品将品牌态度宣言和视频营销巧妙结合在一起，并精准直击年轻人的兴奋点，与他们真正玩在了一起，不仅牢牢占据新年营销的主动权，也为市场销量提振注入了一阵强心剂。2025年，大窑又将交出一份怎样的市场答卷，值得更多期待。