果汁、植物饮料市场增速高

据马上赢数据显示，春节热销类目中的饮料类目中，即饮果汁、乳饮料，以及植物饮料，市场份额同比增速较高，汽水和即饮茶也有一定的增长。

据悉，今年年礼市场上，汇多滋的NFC果汁礼盒大放异彩。数据显示，其礼盒销量同比飙升256%，成为备受关注的现象级品牌。

近年来，NFC、HPP等产品工艺概念频出，椰子水、蓝靛果等各种新兴水果果汁也陆续走红，都带动了果汁在春节节庆市场中的消费升级。

此外，植物饮料作为2024年的黑马类目，其在春节期间的表现呈现出量升价降的发展状态。

一方面，其销售件数/订单量均有10%左右的同比增长，体现出消费者对这一类目的喜爱。但另一方面，销售额同比-5%，以及每订单平均花费-16%，又体现出了消费者对这一类目购物预算的缩减，以及正在走向“平价化、低价化”的类目走向。

果子熟了、白桦树汁冲进类目前五

统一、香飘飘即饮茶表现突出

在植物饮料类目中，伊春兆天生物以其白桦树汁类型产品，挤进CR5集团的范畴。

据悉，白桦小镇白桦树汁即伊春兆天生物旗下产品，作为小兴安岭的特色饮品，近几年天然桦树汁饮品正慢慢在全国范围内形成了一波消费热潮，而消费者看中的也正是其天然营养成分，健康、稀缺的特性。

君乐宝杀进纯牛奶前五

三只松鼠市场表现亮眼

春节热销类目中的食品类目的市场份额及其同比增速上来看，速冻点心、复合调味料、成人奶粉、速冻汤圆、食用油有较为显著的上涨。

蜜饯果干、奶酪、肉干肉脯、巧克力、糖果、膨化食品等则是较为显著的市场份额同比下滑类目。

值得注意的是，蜜饯果干品类增长压力虽然较为严峻，但是品类活跃企业表现较为突出，金晔、齐云山分别以山楂类零食、南酸枣糕类零食的快速成长，冲进前五。

金晔山楂在山楂纵向赛道上不断横向拓展、推陈出新，从山楂零食到山楂饮品爆品不断，从地方走向全国。

中式糕点类目中，三只松鼠为新加入CR5的集团。三只松鼠在2024年非常活跃，并在坚果炒货类目以外不断拓展经营范围，取得了较好的成绩，其多元化布局成效显著。

纯牛奶类目中，CR5集团前四名市场份额均呈现同比下降，或可说明类目集中度正在下降，消费者正在尝试更多新集团的产品。另一方面，君乐宝进入纯牛奶CR5集团行列，值得持续关注。

2024年，君乐宝的市场份额增长最为显著，达到了0.75%，其同比增速为16%，在相当规模下依然能够保持16%的市场份额同比增速，较为不易。