近日，怡宝在运动饮料赛道又有新动作，经典产品魔力全面焕新。那么，此番怡宝布局，背后是否蕴含着特定的市场战略？
连推两款新品，怡宝魔力全面焕新
据了解，此次上新的怡宝魔力精准捕捉运动人群的需求：快速补充电解质与能量。产品特别添加电解质、氨基酸等营养成分。与市面上大多数运动饮品不同的是，魔力新增了运动盖设计，方便单手开启。其瓶装设计看起来也更具力量感，方便抓握。
值得一提的是，这次魔力瓶型打破常规包装，中间腰部位置纤细且有力量感的棱角，更适合运动后拿握手感。目前，有柚子味和柠檬味两种口味。
不止怡宝，补水赛道被东鹏、百事被频繁点赞
众所周知，近年来电解质水正值风口，品类热点一直居高不下。2024年以来，电解质水赛道持续呈现蓬勃发展的态势，并吸引了越来越多的头部品牌布局。今年4月，达能集团的脉动宣布升级了旗下运动饮料“脉动+电解质”；统一也加速布局，推出海之言等渗电解质饮料。此外，元气森林旗下外星人推出定价3元的电解质风味水。康师傅“无限·电”电解质水更是成为业内关注的焦点。
作为品类赛道的增长王，东鹏补水啦无疑是极具代表的一位。上市两年，从0到突破10亿大关，“品类王”雏形初现。根据东鹏饮料最新财报显示：2024年前三季度，“东鹏补水啦”销售收入为12.11亿元。
而国际饮料巨头百事日前在发布的2024年业绩里，也点名表扬了补水产品。其透露，百事在华饮料业务领域逆势而行，7 喜和佳得乐日常补水系列创新产品表现强劲，持续创造消费热点。
不难看出，以电解质补水为代表的运动饮料市场呈现蓬勃增长的态势，而各大企业也在不断推新升级，在竞争热化之下，焕新的魔力会带来怎样的市场表现，留言处谈谈您的看法。
