数据显示，春节档短剧市场份额竟然高达八亿元！凭借时长短、节奏快、题材多样、制作成本低、传播便捷、互动性强、满足幻想需求和免费内容等特点，短剧深受观众喜爱。

随着互联网的发展，抖音、快手等工具成为了短剧的主要播放平台，且推动了短剧在短时间内获得了广泛传播和发展，并在全球范围内掀起了一股热潮！

抢抓热点，安井布局短剧营销

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已经达到了5.75亿人，占据了整体网民数量的52.4%。而根据用户分析数据显示，在大屏端，受众群体更加广泛，并且以高学历为主。虽然微短剧主要用户来自于下沉市场，但他们的消费意愿很高，据统计超过四成的用户因观看微短剧广告而产生了消费行为。

在此背景下，安井食品敏锐地抓住了这股短剧营销的东风。

安井食品始终秉持与时俱进的创新理念，早在2024年8月便开始探索短剧领域的布局。2024年11月，安井食品首部短剧《冻品风云之正道的胜利》正式开机拍摄，标志着安井食品在内容营销领域的又一次创新突破。

经过数月的精心甄选与团队磨合，这部短剧的背景设定在90年代，并巧妙地将品牌的核心产品融入剧情，通过故事的发展自然传递产品的价值与理念。同时，短剧还将安井的品牌价值观深度嵌入主角的人物设定与剧情脉络中，让观众在沉浸于剧情的同时，潜移默化地感受到安井食品的品牌魅力。

此外，短剧的拍摄场景主要取自安井食品的办公大楼、办公室及市场终端等，真实还原了公司的工作环境，让观众能够更直观地走进安井，近距离感受品牌的用心与温度。

全网累计曝光量突破1亿，好评如潮

2025年1月6日，安井食品首部短剧《冻品风云之正道的胜利》正式登陆红果短剧、抖音、快手、番茄短剧、视频号、西瓜视频、支付宝微剧等平台。

截至2025年2月7日，该剧全网累计曝光量突破1亿，播放量超6000万，覆盖用户达3000万。其中，番茄短剧平台热度高达3616万，红果短剧平台热度突破386万，成绩骄人！

该短剧不仅辐射全国用户，更是在各大平台引发了热烈讨论，评论区互动积极，好评如潮。此次安井食品布局短剧营销的创举，在微博上得到了印证，引起了全国级热议。

作为速冻食品行业首家营收过百亿的上市公司，安井食品一直堪称行业“领头羊”。其实，在短视频、直播带货等新营销方面，安井食品早已布局，有些安井经销商团队也在通过直播或短视频打造自己的IP形象。

一方面，直播与短视频，提升了安井食品的品牌曝光与知名度，增强用户参与度与黏性。这种创新的传播方式成本更低，但传播效果更精准、更高效。

另一方面，直播与短视频，为安井食品开辟了全新的电商销售渠道，实现了从内容到消费的高效转化，助力区域市场的深耕与拓展。

而此次通过做短剧的方式，安井食品向用户传达了更有温度的品牌调性，再一次成为了行业创新营销的标杆。

助力直播/短视频带货，实现品效合一

安井食品布局短剧赛道的的核心目标，是为电商赋能，通过剧情吸引更多用户关注直播账号，提升账号的日活跃度。

同时，短剧中的精彩片段也将被剪辑成多样化的投流素材，用于短视频平台和直播间的推广，进一步提升品牌曝光与转化效果。

短剧《冻品风云之正道的胜利》的成功，为安井食品直播间带来了显著的用户引流，有效促进了直播间的销售转化。

比如第6集中，男女主角尝试推出新品火山石烤肠，浓郁的香味吸引了众多顾客品尝，并收获一致好评。这一片段通过强烈的画面感，生动展现了产品的吸引力，非常适合直接用作直播引流视频或直播带货素材。

第51集中，男女主从纸皮烧麦引发对速冻食品的探讨，对话中强调了安井食品在速冻早餐食品方面产品的多样性和运用上的便捷性，该短剧片段结合一些产品的实拍画面，就可以创作出无数条直播引流视频或带货切片，直接助力直播和短视频带货的转化。

据了解，安井食品在2025年将进一步探索短剧品牌营销模式，打造更多微短剧作品，更有效地为产品推广赋能。未来，安井食品或将为冻品和短剧行业带来更多惊喜，推动和助力行业新发展，值得期待！