据官网介绍，此次新品共有三个口味，分别是金桂乌龙、茉莉花茶和柑皮白茶，三款饮品均采用原叶萃取工艺制成，不添加茶粉。天猫旗舰店显示，该系列无糖茶饮料的零售价为35.9元/8瓶，单瓶价格约4.5元/300ml。

聚焦方便面头部企业的无糖茶比拼，前已有康统今暗战（康统今暗战无糖茶），作为后来者的白象，此次究竟胜算几何？

双线出击，发力“新”增长点

白象此次发力无糖茶赛道，并非“空穴来风”。

从自身品牌发展来看，在方便面市场，白象已经占领了一席之地。2023年，白象以12%的市场份额超过今麦郎，成了行业第三 ；2024年据业内人士透露，白象的方便面收入已经高至130亿元，首次超过统一的95.94亿元，逆袭成为国内方便面企业的第二名。

尽管方便面业务发展势头较猛，但在康统今白第一阵营，唯独白象缺“水”，需要寻找新的业务增长点。白象集团掌门人姚忠良曾在采访中提到：“仅靠白象方便面、面粉及挂面、粉丝、米线的销售不足以支撑整个集团千亿目标的实现。”

于是，姚忠良董事长于2012年从方便面事业群抽调精兵强将，任命集团富有开拓精神和新事业经验的刘艺担任饮品事业部总经理，具体实施饮品战略。

2012年5月，白象正式启动饮料行业，作为“双百亿”战略的增长引擎，其饮品产品线几乎覆盖所有主流品类，却在市场上一直是不温不火的状态。

比如茶饮料做过“白象冰红茶”，对标康师傅冰红茶；功能饮料推出过对标红牛的“白象大力神”；植物蛋白饮料推出过“香浓花生牛奶”，对标银鹭花生牛奶，还推出过“核桃+燕麦蛋白饮料”，对标的是承德露露。由此可见，“跟随战略”是白象饮品业务前几年发展的主基调。

如今，白象带着无糖茶新品重回饮品市场，还选择了战争激烈的无糖茶品类，背后下了不小的功夫，可谓是白象饮品中的“里程碑”事件。

布局无糖茶

与市面上其他无糖茶产品相比，白象"茶好喝“系列产品此次在口味和工艺上的创新点，是其在市场端发力的重要引擎之一。点进“白象饮品”官微的人可以发现，新品无糖茶俨然占据了C位，成为白象饮品未来发展的战略重点。

在产品方面，此次白象新推出的无糖茶新品在口味上特色鲜明。金桂乌龙巧妙地融合了大红袍的韵味和桂花淡雅的香气，口感丰富多样；柑皮白茶以云南白茶为主料，搭配上柑皮，喝起来果香清新，口感甘润柔和；茉莉花茶则借助了中华老字号吴裕泰的非遗工艺，淡雅的花香让口感更加清爽。

渠道方面，白象饮品已经搭建起了较为完善的全国销售网络，有 2000 多家经销商，终端零售网点更是多达几十万个，覆盖商超、便利店、面包店、餐饮场所、学校等各种渠道。

此外，白象还在淘宝、京东等主流电商平台都开设了官方旗舰店。这种线上线下相结合的销售模式，将为新品推广提供了有力支撑。

营销推广方面，白象沿用了“汤好喝”系列名字，为新品无糖茶取名为“茶好喝”。通过“汤好喝”系列建立起“天然健康”的消费者认知迁移至无糖茶赛道，增强了消费者对品牌的信任度。

值得一提的是，白象饮品总经理姚海宏在此次的无糖茶新品发布会中还提到：“本次新品将在线上曝光引流门店、店内陈列支持、开盖有奖活动，提升消费者互动，助力终端动销，让年轻人，引领白象无糖茶的饮用新潮流。”

白象饮品总经理姚海宏

以无糖茶作为切口，胜算几何？

白象入局无糖茶赛道，既是应对方便面行业增长瓶颈的必然选择，也是对第二增长曲线的深度发掘。其成功关键在于能否将方便面领域的“品质信任”与“渠道势能”转化为茶饮市场的竞争优势，并通过差异化创新打破巨头垄断，在竞争激烈的市场中开辟“性价比健康茶饮”新定位。

未来，白象饮品在市场上表现如何，食业家将持续关注。