重磅！“窑果立” 焕新升级，大窑饮品引领大果粒果汁新风潮！

随着气温飙升，一年一度的夏季“饮料大战”即将拉开序幕。

以成都春糖为分水岭，目前越来越多的饮料企业正在加速产品推新和渠道布局，以期率先抢占市场竞争的主动权。食品板注意到，近日“窑果立”大果粒果汁正式迎来焕新升级，为大窑饮品卡位今夏饮料大战布下了关键一子。

洞察：品类扩容，大果粒果汁正值风口

饮料争霸，“果汁”一直都是不可或缺的主角。

根据马上赢的数据显示，作为本身市场份额已经超过10%的成熟大类目，即饮果汁在2024年依然实现了4%的增长，也是为数不多的几个实现正向增长的类目之一。到2027年，我国果汁饮料市场规模预计将达到747亿元，继续呈现旺盛的增长态势。其中，大果粒果汁自带健康光环，被视为对传统果汁饮料的迭代升级，备受广大消费者尤其是年轻人的青睐。

在这样的行业大背景下，大窑饮品精准洞察品类趋势和潮流风口，选择在此时启动“窑果立”的焕新升级，不断夯实在“大果粒果汁”细分赛道的精耕布局。

焕新：产品力升级，满足更高消费需求

据悉，此次“窑果立”大果粒果汁焕新登场，围绕“大果粒，就喝窑果立”这一产品符号，在产品力上实现了全维升级。

食品板发现，“窑果立”含有真实水果果粒成分，果汁总含量超过15%，果粒添加量也达到5%。此举大大增强了产品口感的层次性和趣味性，让消费者体验到可以“嚼着喝”的果汁的独特乐趣。目前，产品有草莓、黄桃、蜜桔、葡萄四种口味。在包装设计上，“窑果立”以清新色调搭配水果元素，罐体醒目突出的“0”构成超级符号的同时，生动凸显“0脂肪”的健康卖点。

值得一提的是，除了490mL包装“窑果立”，还特别打造了238mL迷你罐，以“高颜值”和“一口饮”吸引更多年轻人关注，精准契合当下消费者对个性化、便捷化的消费需求。正如食业头条CEO、大食品行业资深研究专家梁剑所说，“场景驱动、解决痛点”是打造新时代品类冠军的路径之一。大窑饮品以小罐果汁与大瓶汽水实现场景互补，通过包装规格、视觉语言适配多元消费需求，一举突破原有餐饮场景的局限，囊括了更大的消费群体，构建了更多元的消费场景。

布局：从“佐餐搭档”，到强攻全渠道

众所周知，一直以来果汁饮料都与餐饮渠道天然契合，“窑果立”大果粒果汁自然也不例外。

在饮料行业，“得餐饮者得天下”被奉为金科玉律，由此可见餐饮渠道对饮料销售的重要性。过去几年，大窑饮品以“大汽水，喝大窑”打响品牌战略升级战役，并凭借在餐饮渠道的强势布局，一跃成为国产饮料的头部品牌。很显然，这对于“窑果立”在餐饮渠道的爆破无疑提供了强大赋能，从而能够快速铺货和渠道渗透。与此同时，得益于238mL迷你罐设计以及产品丰富的口味和真实果粒，“窑果立”大果粒果汁不仅是新晋“佐餐搭档”，也适合“全渠道热销”，助力大窑饮品构建“全渠道生态”。

事实上，“窑果立”大果粒果汁通过双规格的包装设计，很好地实现了对“一人独享”与“多人共享”的场景全覆盖：238mL迷你罐主攻年轻人群，以“迷你罐+果粒爆汁”的卖点切入餐饮、流通渠道；490mL大罐装则聚焦聚会多人消费场景，通过流通、电商渠道渗透，从而形成“大小通吃”的全渠道矩阵。

战略：夯实“1+2+N”，扮演更重要角色

在食品板看来，此次“窑果立”大果粒果汁焕新升级，对于大窑饮品来说具有更多战略意义。

细心的人不难发现，近年来大窑饮品一直在积极推动“1（汽水）+2（果汁&植物蛋白）+N”的多元化布局：一方面，强化渠道深度，聚焦大窑汽水持续战略精耕；另一方面，拓展品类宽度，开展多元化产品布局，并叠加更多产品健康、时尚元素。作为“1+2+N”当中的关键一环，“窑果立”大果粒果汁扮演着非常重要的角色，是大窑饮品的一款“战略产品”。

不仅如此，“窑果立”的焕新升级，对于整个大果粒果汁赛道也将产生积极而深远的影响。梁剑认为，无论是品类还是产品，核心价值一个是满足需求，一个是创造需求。如果需求变了，那么就需要产品、品类做出相应的变化。大窑饮品对“窑果立”进行焕升级，紧跟市场发展脉搏和消费需求痛点，实现了“0脂”和“口感”的双重突破，以更强的产品力提升品类的“话语权”和影响力，助力大果粒果汁高质量发展的同时，势必掀起新一波流行风潮。