2023年，搭乘电解质水的东风，统一重启海之言；2024年，在无糖茶的流行风潮下，统一绿茶细分出“春拂绿茶”；2025年，继前不久重启小茗同学之后，统一又将发力的目标锁定在焕神身上。

近日，赶在今夏饮料大战开打前，统一正在全国大范围开展“2元乐享”活动，引发业内的广泛关注。

2025开年，焕神很“神”

提到焕神，熟悉统一的朋友都不会感到陌生。

过去十年，统一在功能饮料领域的创新始终没停：2016年，统一推出零售价19.9元的唤醒植物能量饮料；2017年，统一推出异形瓶功能饮料新品“够燃”；2020年，统一能量饮品新品“焕神”正式问世……不过，虽然统一的产品布局和市场动作不少，但是在功能饮料版块一直没能真正打开局面。直到2024年，统一推出更具性价比优势的1L装焕神，情况开始悄然发生改变。

有经销商告诉食品板，去年七月份1L装统一焕神上市后市场表现颇为亮眼。进入2025年，统一焕神的势头更猛。在部分区域市场，甚至有经销商表示东鹏特饮被统一焕神“压着打”。

开展“2元乐享”，抢占终端势能

火热的终端反馈，给了统一更多信心和底气。

从今年四月份开始，统一焕神在全国各大地区陆续开展大规模的“2元乐享”活动。在终端物料上，打出了这样的传播口号：不用手机抽奖，就能2元乐享统一焕神能量饮料。具体活动时间，大概从4月中旬到五月初左右，不同区域节奏稍有不同。根据食品板掌握的信息，目前统一湖北大区、内蒙古统一等目前都已火热开展，同时配合堆头打造、陈列抢占等动作，将品牌势能直接拉满。

值得注意的是，去年1L装焕神上市时，统一就曾开展过“1元尝鲜”活动。相比之下，统一这次“2元乐享”活动范围更广、力度更大、效果更强。在一些优势门店，配合统一“碰一碰”1元1瓶活动，统一焕神还开展“1元乐享”活动。

以“东鹏模式”，挑战东鹏特饮

统一焕神1L装的成功，明显吃到了“屌丝饮料”的红利。

据悉，统一焕神1L装零售价仅为6元，相较于市面上的大品牌竞品来说，规格更大、价格更低，这也被业内视为是统一在功能饮料板块布局诚意最高的单品。而无论是“性价比”的产品策略，还是“2元乐享”的促销拉动，都很容易让人想到东鹏特饮。事实证明，统一焕神1L装正在以“东鹏模式”，向东鹏特饮发起挑战。

不仅如此，在相关传播当中，统一焕神的渠道商们还直接用“不是500毫升喝不起，而是1升更有性价比”的口号，针对东鹏特饮贴脸开大。虽然目前东鹏特饮早已成为百亿大单品，行业地位稳如磐石，但是面对统一焕神的“挑战”，依然不能大意。

这个夏天，能量饮料或迎激战

数据显示，能量饮料一线城市渗透率最高（60%），但下沉市场（三四线城市）增速更快（年增12%），这些区域消费者对单价敏感度更高，统一焕神的“6元/升”恰好切中“低价量大”的消费需求。

面对统一焕神的冲击，东鹏特饮自然也有自己的应对。从目前的情况来看，东鹏特饮的渠道优势（360万家终端网点）、品牌优势（国产能量饮料第一品牌）和营销优势（扫码返现）等依然明显，再加上东鹏饮料近些年一直加大冰柜投放，对终端动销也提供了强有力的赋能。

种种迹象表明，今年夏天能量饮料市场或将迎来一场激战。除了东鹏特饮、统一焕神之外，饮料巨头旺旺、新锐品牌轻上、跨界选手小洋人等，也都对这块巨大的市场答案虎视眈眈。那么，最终谁能成为最大赢家？欢迎留言发表您的意见，交流互动。