在经历了高峰低谷，品牌老化焕新之后，AD钙奶作为娃哈哈旗下的王牌单品，正在宗馥莉的带领下用自己的方式“赢”战市场......

AD钙奶再出招，掀全民“找字母”热潮

近日，娃哈哈在官方微博发起创意营销活动，凭借“姓名含字母A或D即可兑换AD钙奶一组”的趣味规则迅速冲上热搜。网友纷纷晒出姓名截图参与互动，掀起一场全民“找字母”热潮。

根据官方公告，用户只需参与活动验证身份证信息，审核通过后即可获得AD钙奶兑换码。每组兑换码可免费领取4瓶AD钙奶，活动限量100万份，领完即止。

活动一推出，便引发网友广泛关注与参与。可以说，这波自发式的传播让娃哈哈AD钙奶在六一期间释放了品牌声量，也进一步深化了品牌内涵。

宗馥莉主导，AD钙奶开启IP化打造之路

早在2018年，AD钙奶便开启了全新改革。在宗馥莉的主导下，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，推动了AD钙奶IP化打造。

在产品端上。2018年，娃哈哈先后推出AD钙奶味月饼、AD钙奶味“娃哈哈哈哈粽”；2019年国庆节期间推出限量版AD钙奶小红瓶等；2020年推出AD钙奶糖果奶片……

在文化IP上。近年来，娃哈哈在不断挖掘AD钙奶的文化属性，将产品IP人格化，拥抱年轻化，走向新生代。其中，在破次元壁上，娃哈哈与阴阳师手游跨界联名。据悉，阴阳师联名款首批1000箱AD钙奶，在6月1日当天上架后1秒即售罄。

在品牌内核上。2020年，AD钙奶首提“未成年”概念，打出“一瓶还童奶，今日未成年”的口号。除了打造AD钙奶六一节，娃哈哈还会持续寻找与年轻一代的共鸣，通过AD钙奶，守护成年人始终保有一颗“未成年”的纯真童心，深入消费者情感与记忆，陪伴一代又一代人。 

风雨29载，AD钙奶能否再创新高？

作为娃哈哈旗下的经典王牌单品，AD钙奶历经风雨29载，依然稳如泰山。

2021年，AD钙奶重回百亿巅峰，成为娃哈哈业绩最大的增量单品；2024年，在舆论和品牌力的影响下，娃哈哈AD钙奶凭售罄、卖空的市场态势，业绩飙涨70%，这为娃哈哈2024年业绩全面攀升起到了关键拉动作用。

今年以来，AD钙奶赛道迎来更多企业布局，不仅李子园持续加码推新，连娃哈哈曾经最大的对手乐百氏也在春糖会上正式回归。

随着实力企业的疯狂入局，该品类陷入混战的同时，也进一步蚕食娃哈哈AD钙的市场。在这样的背景下，娃哈哈这款王牌单品AD钙能否再创业绩新高？欢迎底部留言讨论