6月24日，以“旺仔牛奶”闻名的中国旺旺（00151）发布2024财年业绩报告。

数据显示，2024财年收益235.1亿元，同比小幅衰退0.3%；股东应占溢利同比增长8.6%至43.4亿元。除此之外，旺旺财报还呈现诸多看点。

看品类
乳饮大卖121亿，第二大单品衰退1.2%

从具体品类表现来看，乳品及饮料类收益较去年同期成长1.3%%，休闲小类亿级单品浪味仙、黑白配及泡芙收益创新高点。

乳品及饮料类：2024财年收益121.08亿元，同比成长1.3%。其中，旺仔牛奶收益成长低个位数，饮料及其他类收益同比上升双位数。

乳品小类受益于多元化渠道布局，在零食量贩、内容电商及OEM渠道实现高速增长。其中，「旺旺香蕉牛奶」凭借「Banana与Cow」的趣味形象和健康营养的卖点火热出圈；高钙纯牛奶、酸奶等重要产品持续贡献良好收益，新品草莓牛奶也获得市场青睐。此外，受益于终端网点的精耕及创意主题营销活动，饮料小类实现全渠道增长。其中，「O泡果奶」保持双位数收益成长。

米果类：旺旺仙贝等米果类食品是第二大单品，2024财年，米果大类收益同比衰退1.2%，为59.03亿元，主系礼包因受春节期间消费疲软影响收益衰退高个位数。但米果类剔除礼包后的收益同比上升低个位数，其销量同比上升中个位数。

休闲食品类：2024财年实现收益53.591亿元，较去年同期衰退2.6%，冰品小类上半财年因天气及销售节奏等原因收益同比衰退。但其他休闲小类稳健增长，亿级（年度收益达1亿人民币或以上）单品浪味仙、黑白配及泡芙收益创新高。

看渠道
海外渠道和新兴渠道成为重要增长引擎

贯彻多元化发展的经营战略，渠道表现各不同：

1.传统批发渠道及现代渠道：在2024财年期间，旺旺为促进整体渠道与客户的稳健发展，深化与头部零食量贩客户的合作，传统批发和现代渠道收益占比约八成，其中零食量贩收益占比约一成。因渠道多样性增加致消费购买力转移，传统批发和现代渠道收益同比下降低个位数。

2.新兴渠道：2024财年，新兴渠道的收益同比增长双位数，且新兴渠道的收益占集团总收益亦近双位数。此外，OEM渠道保持了高速增长，依靠生产线的多样性以及生产和研发的优势，在代工品类和合作区域上进一步拓展。新兴渠道的多元化发展，为集团创造了新的增长机会。

3.海外市场，高速增长：2024财年海外收益实现双位数成长，其收益占集团比已达高个位数，其中日本市场、北美市场以及部分东南亚市场保持高速增长。值得一提的是，旺旺集团在海外市场发展OEM代工服务，目前越南工厂已经逐步承接海外尤其东南亚市场的货需。

综上来看，给其他品牌做代工、入驻零食量贩已经成为中国旺旺的重要增量路径。从深层来看，OEM扩张背后，是中国旺旺产能过剩的无奈之举。根据2023财报，中国旺旺已经开始关闭生产工厂，公司截至2023年底在中国境内有420间营业所、34个生产基地及76间工厂。而之前连续三个财年，中国旺旺中国境内都稳定拥有422间营业所、35个生产基地及81间工厂，分别少了2间营业所、1个生产基地及5间工厂，旺旺正在主动压缩自有产线规模。

看薪资
微增0.8%，总薪酬45亿元

2024财年旺旺平均员工人数约为39574人，较截至2024年3月31日止年度平均人数减少313人。2024财年总薪酬为45.57亿元，较2023财年总薪酬增加3554万元，上升0.8%。员工的薪酬包括固定工资、佣金及津贴（如适用），以及基于本集团及个人表现的年终奖励。

值得一提的是，今年1月，旺旺集团宣布投资5亿元给旗下旺旺IP的五星级主题酒店、烂尾近20年的“神旺大酒店”项目重启，预计2027年开业。