炎炎夏日，怎么能够少了瓜果的清爽呢？据悉，兰州品牌的创新口味产品——兰州（星河）即将上市。在这个火热的夏天，为大家带来蜜瓜的清甜体验。

在传统认知中，果味、冰感卷烟是属于小众人群的“专享”。如今，随着消费人群的迭代和消费者味觉迁移的变化，这一固有认知正在被迅速改变。芙蓉王、玉溪、黄鹤楼等大品牌进军果味、冰感市场，引领行业创新口味发展进入百花齐放的新阶段。

各大烟草品牌以花样繁多的创新方式，共同缔造了一个年轻、活力、充满未知与挑战的味觉市场。在重庆，创新口味卷烟需求旺盛，价格高昂。不少创新口味产品溢价非常明显，但仍处于供不应求的状态。在南京，多款创新口味卷烟齐聚一堂，呈现出激烈的竞争状态。

不过，并不是所有的创新口味产品都能够吃到市场发展的红利。南京某零售户表示，创新口味卷烟的主要消费者是年轻消费群体。要想迎合年轻消费者的需求，就要知道年轻人追求什么、喜欢什么。

产品无论怎么创新，消费者认可是第一位的。在当前的市场环境下，创新口味卷烟要想获得成功就要把产品特色发挥到极致，做到颜值突出、个性鲜明、味道独特。

创新口味卷烟的兴起和爆火，经历了一段长期的蛰伏期，最终在今年夏天进入“爆发式”增长。据相关消息显示，接下来行业内还将有更多的创新产品涌入，更多的创新口味涌现。对此，笔者认为创新口味卷烟的兴起，是消费者追求个性化体验的结果，本质是新生代消费者在掌握话语权之后的第一次“发声”。

透过“口味竞争”的本质可以发现，创新口味卷烟的竞争已然从单一的味觉体验，升级为“感官体验+颜值焕新+情绪表达”的立体式竞争。新生代消费者多元化、个性化的需求，倒逼烟草品牌不断提升消费感知力、科技创造力、文化感染力。诚如零售户所言：创新口味卷烟，不把产品特色发挥到极至，是吸引不到追求新鲜的消费者的！

将多种创新元素融为一体之后的创新口味卷烟，不仅是一种消费品，同样可以成为时尚符号和情绪价值的载体。创新口味卷烟的深入推进和快速发展，是烟草行业一次积极主动的探索与大胆实践。

从“父辈的烟”到新生代消费者喜欢的卷烟，不仅是产品载体形式的转变，同时也是思维方式、创新逻辑和对话姿态的转变。站在消费周期的变化、行业发展周期的客观规律来看果味、创新卷烟的发展，可以发现只有真正读懂消费者的需求，将品牌自身优势发挥到极致，扎扎实实做好市场培育工作，才能够真正留在消费者的“口袋里”。

近年来，兰州品牌凭借“黑中支”“小青支”“细支珍品”等中细支产品的多元化布局，在消费深度分化的背景下实现了品牌持续稳定的增长。这背后不仅得益于产品的精准定位，同样也离不开“绵香”品类的技术支撑，终端培育的精耕细作。

此外，兰州品牌在持续创新的同时，不断构建属于自己的文化符号体系，以“千年敦煌文化滋养，科技赋能的国风新锐品牌”之定位，与消费者进行深层次互动，引发消费者的情感共鸣，最终形成差异化的消费认知。

此次兰州品牌重磅打造的创新口味产品——兰州（星河），同样颇具看点。产品卡位普一类价位，把清甜蜜瓜“卷”到烟支里，带着“九天揽星河，指尖燃心光”的美好期许，为消费者带来一场清爽甘甜的味觉盛宴。

无论是在传统文化中，还是在消费者的认知里，蜜瓜作为一种知名度和美誉度都很高的水果，能够直接唤醒消费者甜润多汁、清爽甘甜的味觉联想。

在甘肃，生长着各式各样的蜜瓜。民勤蜜瓜、兰州蜜瓜、瓜州蜜瓜……历经一整年的阳光雨露，最终在这个盛夏沉淀出爽脆的果肉和清甜的蜜汁。那美滋滋、甜蜜蜜的舌尖美味，想想都让人感到惬意。

兰州（星河）以甘肃盛产的蜜瓜入烟，既考虑到了属地资源的独特性优势，同时也兼顾了消费者接受和认知的普适性价值。好产品自带广告效应，兰州（星河）在产品研发之初，就占据了先机。

在产品上市前的调研中，51.81%的消费者表示蜜瓜提香线的感知较为明显，同时  89.33%的消费者认为香线的颜色和口味是拼配的，做到了“色香味”俱全。香线沁新，清甜爽口——兰州（星河）的口味选择得到了消费者的高度评价。

不仅如此，兰州（星河）的包装设计也非常“小清新”：产品以敦煌藻井纹样为设计的核心元素，团花图案象征着“圆满如意”的美好意愿。靛青色的包装搭配玫瑰金的腰封，轻奢感不言自明。

清甜的蜜瓜口味与靛青色的包装，敦煌藻井纹样的千年积淀与现代科技的激情碰撞，让这款产品看起来清新，抽起来清甜，感受起来轻松，贴合主流新生代消费者对轻松愉悦的追求。

超美的颜值设计，清甜蜜瓜的口味创新，敦煌文化的现代化表达，把轻松、清新、清甜的感官体验，带给每一个勇于追求梦想、敢于探索进取的新生代消费者，带着青春的梦想，在属于自己的星轨上踏响探索的节奏。

九天揽星河，指尖燃心光。新品即将问市，敬请期待！