多元破圈时代，跨界已逐渐从锦上添花的点缀，演变为品牌突围、价值诠释的重要途径之一。

今日（7月7日），第二十四届环大美青海国际公路自行车赛金徽酒冠名赛段（多巴-互助赛段）正式开赛。

作为战略合作伙伴代表之一，金徽酒与环青赛的结合，是以“生态”为核、以“挑战”为桥、以“健康”为媒，承载了二者从基因契合到价值共生的深度绑定，也实现了金徽酒正能量的持续传递。

价值共振，“高标准酿造”对话“高海拔挑战”

创办于2002年的环青赛，独具特色，是我国历史最悠久、海拔最高、难度最大的公路自行车标杆赛事，多个赛段海拔超过3000米。同时，赛道贯穿青海湖、祁连山等生态保护区，充分展示青海生态文明建设成果。

盘踞在“塞上江南”的金徽酒，地处秦岭南麓森林河谷美酒区，周边绿水青山，流水潺潺，是国家级绿色工厂。凭借其得天独厚的生态优势与“三低工法”的传承创新，金徽酒凭借“绵甜润雅，饮后轻松”的独特风格，在白酒市场中占据着一席之地。

当金徽酒携手环青赛，以“高标准酿造”对话“高海拔挑战”，这场跨越秦岭南麓与青海湖畔的邂逅，就不仅仅是体育与美酒的碰撞融合，更是两个行业标杆在绿色发展理念等方面的深度共鸣。

首先，是绿色生态基因的价值底色。

环青赛发展至今，已经成为展示青海乃至中国生态文明建设成果的一扇窗口；金徽酒则根植于150平方公里原始森林环抱的“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”。二者对生态的践行高度一致，这也是其深度合作的底层逻辑。

其次，是健康生活理念的和谐共生。

环青赛作为公路自行车运动的代表，是健康、活力、积极生活方式的典范；而金徽酒“入口润、下咽顺、回味甜、醒酒快、人轻松”的风格，也是当下消费者追求品质生活与健康生活的选择。

并且，环青赛绿色健康、向上和谐的理念，也与金徽酒一直以来向消费者传递的“高尚品味、卓越品质、有机健康”的生活理念不谋而和。

第三，是追求卓越与挑战精神的同频共振。

环青赛的“高挑战”，是对坚韧的考验；金徽酒的“高标准”，是对品质的坚守。

金徽酒特别冠名的“多巴-互助赛段”，以险峻著称。多巴是海拔2366米的高原训练圣地，以其严苛的低氧环境和极限挑战，成为世界顶级运动员突破自我的试炼场，是对体能、意志与科学训练的极致追求。

金徽酒作为中国白酒的品质标杆，同样以严苛的酿造标准著称。陇南生态产区的独特风土、“三低工艺”的酿造、1134个质量把关节点的匠心坚守，赋予每一滴金徽酒不可复制的卓越品质。

在九频道看来，这场跨越体育与匠造的对话，不仅打破了传统酒业营销的边界，更在“白酒+体育”的跨界融合中，重新定义了品牌叙事的广度与深度，开启了一场关于品牌精神共振、价值共生的完美融合。

传播赋能，强化市场深耕与品牌影响

在绿色、健康、生态的核心底色下，金徽酒大胆破界，精准锚定环青赛这一顶级体育IP，构建起了一套立体化的传播赋能体系，助力品牌市场拓展与声量提升。

今年，环青赛赛事规模再创新高，共设置8个赛段，总赛程达1400公里，吸引了来自全球11个国家的22支车队、154名运动员参赛，其中包括1支世界顶级车队和13支洲际车队，创下赛事创办以来最高竞技水平。

金徽酒作为战略合作伙伴及关键赛段冠名商，其品牌标识与理念深度嵌入赛事核心场景，与这一顶级IP绑定，极大提升了品牌形象和影响。

同时，本次赛事将通过全球直播等方式，进一步提升国际影响力，预计将吸引超百万观众现场观赛，有效带动沿线文旅消费，促进体育、旅游与新能源等特色产业的融合发展。

该活动受众人群热爱运动、关注健康等特征，与金徽酒目标消费群体高度契合，在传播中不仅能够锁定众多忠实粉丝，还能将金徽酒的品牌内核传递给更广泛的潜在人群，强化品质卓越、健康舒适、勇于进取的品牌印记，提升品牌在消费者心中的“知名度”和“能见度”。

当前，金徽酒也已经从秦岭南麓走向全国，在西北、华北、中原、华东等市场赢得消费者口碑。

在“布局全国 深耕西北 重点突破”的战略布局下，青海市场作为金徽酒“环甘肃”区域扩张的核心战场之一，具备区位相邻、消费相似、增长潜力明确的特点，是金徽酒省外扩张的重要跳板。

从2022年开始，金徽酒便大力开拓青海市场，通过契合青海酒类市场高端产品优势明显的特点，主销柔和金徽系列产品，通过重点突破，快速成长，加速“甘青一体化”进程。

携手环青赛，也将更加牢固地将金徽酒产品植根青海市场，并扩展至全国范围，让更多消费者知道金徽、了解金徽、爱上金徽。

金徽酒与环青赛的“双向奔赴”，是高山与美酒的对话，是两种“高标准”在精神层面的完美交融，亦是“绿色、人文、健康”理念的生动实践。金徽酒以品质致敬拼搏，用匠心诠释巅峰——唯有经得起高原的砺炼，方能成就真正的标杆。  

文 | 蒋冰雁