可口可乐和蒙牛“分手了”。

成立不到五年、销售已经暂停两年多，由可口可乐中国和蒙牛为“超滤奶”低温奶品牌鲜菲乐（fairlife）合资成立的公司“可牛了”，正式进入清算流程。

巨头联姻，五年合资路终落幕

工商资料显示，注册地位于安徽蚌埠的“可牛了”乳制品有限公司正式发布注销备案公告。清算组已于6月1日成立，债权人公告期将持续至7月27日。目前，该公司及其上海分公司的经营状态均变更为“清算”。

这家曾承载两大巨头厚望的合资企业，从诞生到解散不足五年。2020年10月，可口可乐中国持股51%、蒙牛持股49%的“可牛了”公司成立。2021年9月，“可牛了”将北美明星牛奶品牌鲜菲乐高调引入中国，还斥资21亿元在蚌埠建立现代牧业工厂。

不过，鲜菲乐的中国之旅，早在2023年4月就已出现波折。当时，鲜菲乐官方小程序和京东旗舰店发布公告，宣布自4月1日起 “店铺升级，所有产品暂停销售”。客服解释称这是因“公司战略调整”，但何时恢复销售需“等公司另行通知”。

2023年1月，鲜菲乐曾试图通过与同属可口可乐旗下的COSTA合作，提供“零乳糖牛奶”打开B端市场。尽管口感适配度很高，却未能复制OATLY在咖啡渠道的成功。

鲜菲乐退出中国，或与高价有关

对于鲜菲乐在中国市场的退出，外界猜测的原因之一就是对较高的售价接受度不高，并且产品引入的“超滤奶”概念新颖，市场品类教育不够成熟。

据悉，鲜菲乐195ml装售价11.9元，710ml装高达34.9元，单升价格超过40元。相较之下，蒙牛旗下高端低温奶品牌每日鲜语720ml仅售16元，折后约13元，占据着高端奶大部分市场份额。

在鲜奶柜台，过去定价19.9元的高端低温奶纷纷打折，高端奶打出了低端价。例如，在北京市场上，三元72℃巴氏鲜奶标价19.9元，实际常以9.9元促销。

据马上赢发布的2025Q1乳制品市场回顾显示，在低温纯牛奶非组合装产品市场份额TOP 5 SKU中，伊利股份、君乐宝和蒙牛集团各有一款产品上榜，另外两款均归属光明乳业集团，其“光明新鲜牧场高品质鲜牛乳”更是以6.25%的市场份额位列第一。

低温纯牛奶市场的品牌集中度较低，各集团间市场份额差距也相对较小，市场格局在未来依然有较大的变动可能。从市场份额同比变化来看，光明乳业、君乐宝在市场份额占比较高的情况下，仍然保持市场份额同比上升。

可口可乐并未放弃中国乳品市场

虽然“可牛了”注销了，但可口可乐似乎并未放弃中国乳品市场。2024年，中粮可口可乐推出常温奶新品 “乳倍乐” ，再度杀入国内乳品市场。

值得注意的是，这款常温奶产品“乳倍乐”目前在市场上也很少能找到其踪迹。

之前报道称，可口可乐中国的业务重点已明确转向四大品类：汽水、果汁、茶和即饮咖啡，乳制品不在其列。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）公开表示：“这些是我们真正关注的重点品类。”

你认为，可口可乐在中国市场做牛奶还有机会吗？欢迎留言发表您的看法。