跳出“内卷”！领鲜潮饮大战，清蓝饮品跑出逆势增长加速度！

进入2025年以来，消费市场各类潮饮新品不断涌现，并围绕新概念、新口味、新包装疯狂开“卷”，标志着“潮饮大战”进入到一个全新的竞争阶段。作为“椰+”潮饮品类的开创者[1]，清蓝饮品近日隆重召开了2025年中营销总结大会，释放出强烈的进击信号。

蓄势冲刺，谋远前行；跳出内卷，持续领“鲜”。为赢战下半年，清蓝饮品选择领鲜再亮剑！

亮业绩：上半年逆势增长，再创新高

回望上半年，整个饮品行业经受了严峻的挑战。

在既“卷”又“难”的大背景下，清蓝饮品却上演了全面开花：从成都春糖，到南京饮品大会，再到长沙食品大会，清蓝饮品相继制霸各大行业展会，掀起了一波又一波代理狂潮；出道即巅峰的清蓝轻椰茶饮系列，被权威机构尚普咨询认证为“轻椰茶饮开创者[2]”；NFC鲜椰汁、100%椰子水、“椰+”潮饮系列、轻椰茶饮系列爆款频出，在终端渠道火热动销……

数据显示，今年上半年清蓝饮品继续保持逆势增长，不仅再创公司营收业绩新高，而且为饮品市场注入更多增长“正能量”！

推新品：“常温+低温”双轮驱动，构建梦幻矩阵

随着“初伏”将至，今夏饮料消费进入真正的旺销季。以此为契机，清蓝饮品重磅发布低温子品牌“活之新”，将成为下半年引爆市场的大杀器。

众所周知，清蓝饮品一直坚持以“鲜”破界、以“椰”为媒，通过品类创新重构中国潮饮新秩序。此次“活之新”低温系列新鲜上市，乃是又一个践行战略的鲜活案例。据悉，“活之新”采用瞬时锁鲜工艺，让“新鲜”更新鲜，旨在“唤醒鲜活，元气新生”，以“清洁配方”搭配清爽包装，让健康品质和消费体验全面升级。

“活之新”低温系列的横空出世，让清蓝饮品的“梦幻矩阵”再次扩容；与此同时，依托“常温+低温”双轮战略驱动，清蓝饮品将进一步放大其领“鲜”优势，充分掌握市场竞争的主动权。

定规划：三维一体，持续战略领“鲜”

值得一提的是，在本次年中营销总结大会上，清蓝饮品下半年的战略规划也正式曝光：围绕“三维一体”，继续做大做强。

市场精耕。扎根市场，渠道先行。入夏以来，清蓝饮品全员行动，通过主题推广、氛围营造、免品试饮等一系列营销组合拳，激活渠道势能、拉动产品动销。同时，在多个省份陆续开展“月销万箱挑战赛”，以及“大干百天定局头部品牌等终端行动”，剑锋所指、士气如虹。

品牌引爆。“市场精耕”向下扎根的同时，今夏清蓝饮品的高铁营销助力品牌引爆。围绕“百城千站万屏亿万人”，清蓝饮品锁定京沪、京广、沪昆等8条国家级高铁黄金动脉，覆盖全国多个核心城市群、上百座重点高铁站，依托永达传媒“大屏、灯箱、列车”三大组合，海陆空一体传递“超级品牌力”。

产能提升。2024年，清蓝罗浮山下300亩新基地建设正式启航；如今，清蓝饮品的“超级工厂”正在如火如荼地建设当中，预计在不久的将来正式投产。这也意味着，清蓝饮品的全产业链优势会得到全面升级，产能的提升也为全国市场的开拓提供坚实保障。围绕潮饮场景，继续生产更多领“鲜”产品。

强金商：携手同行，与经销商双向奔赴

当然，在清蓝饮品的战略规划当中，经销商始终都是至关重要的一环。

今年上半年，清蓝饮品召开了多场区域恳谈会，以“聚势赋能，商赢未来”为主题，通过战略共谋、市场共拓、价值共创、机遇共享，成功搭建了清蓝饮品与经销商伙伴的高效对话平台。今年下半年，清蓝饮品将继续与经销商凝聚共识，形成“厂商一心”的战略合力。同时，全面推进新一轮“金商工程”的落地，挖掘并扶持更多优秀经销商，助力广大客户群体迭代升级。携手同行，双向奔赴；一起成长，共赢未来。