近日，统一官方上架了一款经典“老品”——统一巴马泉饮用天然矿泉水，18元的高端价格引发讨论；前不久，怡宝场景化创新接连推出了5L装本优和210ml口袋装新品；此外，农夫山泉和山姆联合推出的无标签饮用水，更是引爆行业热度。
在内卷的瓶装水市场，有的品牌热衷于中高端路线，有的品牌聚焦场景化创新，有的品牌则联合渠道创新，可见，今年的瓶装水市场，在各位大佬的带动下又卷出了新花样。
单瓶18元，统一重启巴马泉高端水
据悉，统一巴马泉饮用天然矿泉水新品规格为500ml，两瓶组合装售卖价格36元，折合后单价为18元/瓶，水源源自广西河池市巴马县赐福村，具体为赐福泉。
据了解，早在2010年，统一就推出过巴马泉饮用水，规格380ml、定价10元+在高端进口超市等渠道售卖，此次统一重启巴马泉可见其对高端水的恒心。
值得注意的是，去年山姆爆火的“生儿子”矿泉水，水源也来自广西省河池市巴马县，不过水源是长寿山，净含量300毫升，均价1元/瓶的弱碱性天然矿泉水。
统一之外，今年瓶装水市场上十分活跃的品牌非怡宝莫属。半年内，怡宝先后推出了运动盖纯净水、5L本优茶伴、“口袋装”新品三款产品，分别匹配到了运动场景、居家消费、逛街旅行等多重消费需求。
近日，怡宝宣布上线210毫升口袋装饮用水。该新品亮点为小容量设计，可以被轻松塞进口袋，为通勤、短途旅行、逛街场景提供便利。
此前，怡宝推出的怡宝运动盖瓶装水则直击运动人群补水的体验痛点。对比普通瓶装水，新品更精准匹配了运动场景需求，其方便单手开盖的设计匹配了骑行时要握住车把掌控方向等情形。
随着包装水行业逐渐成熟，市场也逐渐演变出场景化、细分化的特征，为品牌创造了新的施展空间。怡宝今年持续布局细分场景，210ml口袋装纯净水定位年轻女性白领，儿童人群，满足在途便携、佐餐饮用场景；本优品牌推出5L茶伴饮用水，适配家庭、餐饮泡茶场景。
农夫联手山姆创新，康师傅、今麦郎、伊利加码
瓶装水的战场怎么离得开农夫山泉，农夫山泉联合山姆玩了一把大的，推出无标签饮用天然水。
6月23日，山姆会员商店宣布，自有品牌Member's Mark首款无标签PET瓶包装的饮用天然水全渠道上线。新品规格为1.5L大瓶装，12瓶/提；售价为30.8元/提，算下来仅需约2.57元/瓶。对于1.5L装的优质天然水而言，性价比优势显著。
此外，康师傅、今麦郎、伊利、旺旺等巨头也瞄准瓶装水赛道持续发力。喊出“纯净好水，安心之选”的口号，康师傅饮用纯净水焕新上市，以“纯净”品质满足广大消费者的更高需求。
今麦郎则围绕三款瓶装水产品开战。首先，今麦郎蓝标水保持市场高渗透；其次，今麦郎凉白开实现快速增长；再次，重点培养今麦郎今矿矿泉水。
4月27日，伊利金领冠在长白山举办新品发布会，正式推出宝宝专属低钠淡矿水——泉爱宝贝婴儿水，水源来自北纬42°长白山的松花泉。
综合以上，我们发现，瓶装水市场的竞争烈度持续攀升，巨头们的发力点清晰地指向了三个更具挑战性的维度：价格、场景、渠道。
从统一巴马泉剑指高端，到怡宝精准捕捉运动、居家、便携等细分场景需求，再到农夫山泉与山姆联手以无标签、大包装撬动性价比与环保新体验，巨头们正沿着高端化、场景化、渠道创新三大清晰赛道加速竞逐。
这场由巨头引领的瓶装水市场变革，反映了市场从满足基本解渴需求向追求品质生活、个性表达和便捷体验的升级跃迁。可以预见，未来的瓶装水之争，将更考验品牌对水源稀缺性、消费场景洞察力以及渠道协同创新能力。
在内卷的瓶装水市场，你更看好谁的发展？欢迎留言发表您的看法。
