近日，全国各地高温持续，饮料市场围绕着 “开盖惊喜” 的争夺战也正在愈演愈烈。

“一元换购”中奖率高达30%，农夫山泉冰茶陆续铺货

据食品板观察，进入7月中旬以来，农夫山泉冰茶在经过线上试销之后，目前已陆续完成各地终端渠道的第一波铺货，600ml售价为5元左右，并同步开展了一系列推广活动。

值得注意的是，新品铺货后也同步开展了“开盖赢奖”活动，其中“一元换购”中奖率高达30%，甚至比东方树叶25%的“一元换购”中奖率还要高。

近期小编也大概购买了6瓶左右的冰茶新品，其中开出4瓶“一元换购”，1瓶0.5元现金红包，另外一瓶谢谢惠顾，这中奖率对于消费者的吸引力还是很强的。

消费者开盖后微信扫盖内码，若获得壹元换购资格，可在20天内拿着瓶盖到附近的可兑换门店，让店主通过农夫山泉的一店通小程序扫码完成兑换。

脉动加入“开盖赢奖”红包大战

今夏红包大战持续开卷

同时，这类活动也可以为终端渠道带来实实在在的客流量，门店通过核销能获得相应收益，如东鹏特饮的 “一元乐享” 活动，门店老板不仅能获得核销奖励，还能通过推荐消费者参与活动获得额外收益，极大地提高了门店配合推广产品、主动引导消费者参与活动的积极性，实现了品牌、经销商、终端门店和消费者的利益紧密绑定。

在食品板看来，当前饮料行业的 “一元乐享” 与 “开盖赢奖” 活动已成为行业创新营销的重要样本，为品牌在吸引消费者、优化渠道管理、深挖数据价值等方面提供了全方位的借鉴，在当下激烈的市场竞争中，谁能将此类活动的优势充分发挥并不断创新，谁就能抢占市场先机。