7月24日，胖东来创始人于东来社交媒体上发文称，酒鬼自由爱50％的产量分配到胖东来帮扶企业。胖东来今年自有品牌60亿左右产能，30亿分配到帮扶企业，助力超市行业健康发展。

而在前一日（7月23日），于东来还发文表示，胖东来也在加快奶粉及奶制品等产品的开发和计划，围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标而努力。目前，关于自营奶粉的具体产品细节、合作品牌及上市时间表，胖东来尚未公布。

日前，胖东来自有品牌酒鬼?自由爱，一经上市迅速引发抢购热潮，很快售罄。由于终端抢购热度高涨，在胖东来部分门店与线上渠道曾一度断货，目前线下超市已从限购5件调整为限购2件。

数据显示，胖东来自有品牌销售额近年来呈现快速增长态势：2022年为7500万元，2023年达2.5亿元，2024年突破20亿元（自销14.7亿元，对外输出6亿元，且对帮扶企业为成本价、不盈利）。根据规划，2025年胖东来自有品牌销售额预计可达60亿元（自销与外销各30亿元），2026年销售额有望突破100亿元，与于东来分享的目标一致。

公开信息显示，2025年上半年胖东来合计销售额117.07亿元，其中6月单月销售额16.80亿元。细分来看，超市仍是核心增长点，上半年累计销售63.50亿元，占总销售额的54%；珠宝、电器分别以11.82亿元、11.80亿元紧随其后；网红爆款茶叶上半年销售5.09亿元，持续贡献热度。按照上半年增速估算，2025年胖东来总销售额突破200亿元已成定局。

来源：职业零售网