根据小茅i茅台官微显示，8月24日起，茅台1935在i茅台APP开启“桂香盈柚·喜相逢”主题活动，活动持续22天，于9月14日23：59结束。该活动以产品结合节日赠礼，再次凸显茅台酱香酒公司以消费者为中心、融合多元场景的渠道策略正在加速落地。

主题营销+限时优惠，

中秋节点打出“组合拳”

本次活动中，消费者购买53%vol 500ml茅台1935可享818元/瓶、375ml装为638元/瓶的活动价。值得一提的是，单笔订单满12瓶可获“窖藏星梦 月引归程”月饼礼盒1盒，每日限50份；满6瓶则赠“水岸黔香”月饼礼盒1盒，日限100份。如若同时满足这两个条件，则优先赠送“窖藏星梦 月引归程”月饼礼盒1盒。这种“酒品+节礼”的套餐模式，既契合赠礼场景，也带动了批量采购。

茅台1935自2022年1月推出以来，迅速成长为百亿级大单品。其三年间已完成一次包装升级、两次酒体迭代，以品质进无止境回应时代初心。此次在中秋之前的特殊节点推出优惠，是品牌与消费者建立情感链接的一环，也体现出其不断回应市场对高品质产品需求的能力。

酒水行业分析师欧阳千里表示，在当前企业、行业与经济周期深度调整的背景下，消费观念更趋理性。茅台1935在自营平台i茅台上推出节点活动价，显示出茅台酱香酒公司应对市场的灵活性和策略主动性，通过科学定价与权益释放维系品牌价值与市场热度。他认为，该举措进一步凸显了茅台1935的性价比，有助于提升实际开瓶率，扩大消费基础，为未来行业回暖实现“量价齐升”积蓄势能。

尤其值得注意的是，茅台1935自上市以来就精准聚焦“喜文化”，覆盖宴席、节庆、礼赠等多重消费场景。随着金秋时节中秋、国庆双节来临，再加上宴席市场也会迎来全年高峰，此时推出主题促销，不仅强化了产品的场景属性，也更贴合大众团圆宴饮的实际需求。

全域渠道协同，构建新消费生态

今年以来，茅台酱香酒公司明显加快了“线上+线下”全渠道布局的步伐，其根本逻辑是从“企业生产什么，消费者就买什么”的传统销售，转向“消费者需要什么，企业就提供什么”的响应。

线上层面：4月起，茅台酱香酒公司开始在美团、饿了么、抖音等平台招募主题终端运营商，推进“传统电商+即时零售+内容电商”三位一体的渠道构建。7月，茅台酱香酒在武汉联合抖音生活服务启动本地生活上线，推动全国超270家体验中心入驻抖音，借助短视频、直播与达人推荐提升品牌曝光与转化。同时，公司公布143家线上授权店铺；8月，则与美团闪购、淘宝闪购达成合作，推出“正品30分钟送达”服务，在确保产品正规与保障的前提下，极大提升了购酒便利性。

线下层面：4月茅台酱香酒公司公布的275家贵州茅台酱香系列酒体验中心，通过非遗体验、快闪店、主题沙龙等方式吸引年轻客群。这些中心不仅是销售节点，更是品牌文化与用户互动的空间，有效实现了区域市场的深度渗透。

茅台1935此次的“桂香盈柚·喜相逢”主题活动，放到茅台酱香酒公司整体战略转型中观察来看，更在于其构建了新的消费生态。

7月9日，在贵州茅台酱香酒营销有限公司2025年半年市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹提出，白酒行业正逐步从“企业生产什么就买什么”到“消费者定义需求”的时代变化，正加速从以商品为中心的时代，迈向以消费者为中心的商品时代或者是“商品+服务”的时代。他强调，要站在消费者的角度，通过产品创新、品牌推广、场景创新及强化体验中心、主题终端功能等举措，让消费者“想得到、看得到、买得到、喝得到、还想要”，全方位提升消费体验，持续满足消费者多元化需求。

酒说认为，在理性消费成为主流的背景下，茅台1935通过i茅台等自营渠道实施精准、高效的市场策略，不仅有助于稳定价格体系、增强渠道控制力，更通过高透明度和正规保障的购酒环境，强化消费者信任。这种“直达用户”的运营模式，正逐步成为名酒应对市场波动、实现可持续增长的核心能力。

显然，茅台酱香酒公司通过系统性的渠道建设与消费者服务，构建一个更便捷、可靠、具有情感链接的购酒生态。此举不仅强化了品牌护城河，也为行业提供了从“渠道为王”转向“用户为王”的真实样本。