伴随着健康意识的觉醒，消费者的关注点从“治疗”转向“预防”，捧红了无数药食同源的“超级食材”。其中，就包括当下炙手可热的“肉苁蓉”：同仁堂以“苁蓉养生膏”切入高端市场，云南白药推出“苁蓉通便口服液”抢占OTC渠道，九芝堂通过“苁蓉酒”拓展礼品场景……而在饮料市场，肉苁蓉的品类价值更是日益凸显，被视为下一个“百亿风口”。

食品板独家获悉，以香蕉牛奶闻名全国的优洋饮品，2025年重磅布局肉苁蓉饮品赛道并打出两张“王牌”，引发热烈的市场反应。

沙漠人参，“超级食材”肉苁蓉火了

肉苁蓉，又称“沙漠人参”，是列当科植物，主要寄生在梭梭、红柳等沙漠植物根部。其核心价值源于独特的生态适应性——在极端干旱环境中通过寄生获取养分，形成以苯乙醇苷、多糖、黄酮为代表的活性成分群。

在历史长河中，肉苁蓉的稀缺价值被广泛记载。唐朝开元盛世，《道藏》成集，将苁蓉等九种名贵中药材称为“中华九大仙草”。据医学巨著《本草纲目》记载，“肉苁蓉具补肾壮阳、润肠通便之功效”，“此物补而不峻，故有从容之号”。

相关数据显示，我国肉苁蓉产业年产值由上世纪90年代不足20亿元，已经发展到目前的260余亿元。2023年，肉苁蓉正式进入国家药食同源目录，这一“沙漠瑰宝”在现代大健康领域的发展潜力被全面激活。在这样的行业大背景下，优洋饮品抢先占位肉苁蓉饮品赛道，彰显了其敏锐的市场洞察力。

双轮驱动，打出“咖啡”和“汤”两张王牌

据悉，为了将肉苁蓉从“药食同源食材”转化为“可感知的消费价值”，优洋饮品在道姆咨询策划的智力支持下推出了两大系列新品：一是肉苁蓉活力咖啡，二是肉苁蓉汤。

其中，肉苁蓉活力咖啡占位“中式男性轻养生饮品”，主打“双能量植物养生”概念，瞄准10亿非咖啡人群的健康提神需求。黑咖无糖版，适合硬核健康人群；黑咖无蔗糖版，是怕苦党福音。肉苁蓉汤系列，则以益阳汤枸杞六珍汤和益眠汤酸枣仁六宝汤为主打，产品甄选六味药材，坚持草本萃取、古方熬制，让肉苁蓉从“传统滋补品”升级为“现代化健康饮品”，在大健康领域发挥更大价值。

食品板认为，产品升级的本质，是对消费场景的重新定义。优洋饮品的肉苁蓉系列饮料，自然也不例外。肉苁蓉活力咖啡坚持中西融合，用肉苁蓉的“天然提神”替代部分咖啡因，适配办公、驾驶等场景，规避咖啡容易“心悸、失眠”等痛点；肉苁蓉酸枣仁六宝汤针对“睡前安神”场景，融合酸枣仁的助眠特质，成为酒店渠道“夜床饮品”新选择；肉苁蓉枸杞六珍汤聚焦“日常养神”场景，适配中老年、熬夜人群。

战略布局，构建肉苁蓉全产业链优势

据食品板了解，此次推出肉苁蓉系列饮料，被优洋饮品定义为“战略级新品”，从一开始就坚持打造全产业链优势，构建了“生态协同-工艺突破-无菌量产”的价值闭环。

生态协同。优洋饮品从肉苁蓉的原料端建立竞争壁垒，深度绑定甘肃戈壁滩荒漠肉苁蓉种植基地，获得独家品种开发权，确保原料品质与成本优势。资料显示，优洋饮品的肉苁蓉全程有机，整个肉苁蓉生长周期零干预，纯天然药材，绿色种植无农残，并经过“三蒸三晒”，安全加工无硫残。

工艺突破。药食同源食材的特殊性在于，加工方式直接影响药效与口感。为了彻底突破药食同源食材的“风味与功效瓶颈”，优洋饮品携手道姆营销联合多家药品上游企业，成功研发出适配药食同源饮品的“破壁萃取工艺”，不仅大大提升了营养物质的吸收率，也让产品风味更佳。

无菌量产。因为肉苁蓉走红时间不久，目前国内大多数企业不具有大规模量产能力，而优洋饮品是一个例外。在赛道布局上，优洋“先”入为主；在产品打造上，优洋同样持续领“鲜”，依托公司自有无菌冷灌线设备，充分满足市场对肉苁蓉饮品的更高需求。

引爆市场，开启优洋下一个“辉煌十年”

不鸣则已，一鸣惊人。

截至目前，优洋饮品旗下的两大肉苁蓉饮品已经在部分市场开始铺市，市场反馈大获好评。其中，肉苁蓉汤系列专攻药店、保健品等高端渠道，八月份选择在河南大森林连锁药房启动冷藏柜投放行动，以“星火燎原”的方式释放新品势能，并开始联合经销商打造样板市场。

据悉，接下来针对肉苁蓉系列新品，优洋饮品还制定了详细的引爆线路图：一是高调亮相行业展会，启动全国市场招商布局；二是新品传播高举高打，构建“海陆空”式广告轰炸；三是强化消费场景培育、全渠道拓展，并给予经销商伙伴全方位政策支持和市场指导……

种种迹象表明，肉苁蓉系列有望成为优洋饮品第二增长曲线，和优洋香蕉牛奶形成战略配合，开启优洋饮品的下一个“辉煌十年”！商机无限，值得期待。

来源｜食品板（ID：tyjspb)