和苏超一起爆火出圈，康师傅喝开水将“玩梗”进行到底

是“超级黑马”泰州队一黑到底，乱拳打死老师傅，还是“无敌王者”南通队高歌猛进，以不败战绩荣耀登顶？

11月1日晚上，万众瞩目的苏超决赛燃情落幕，这一终极问题的答案得以揭晓：经过残酷的点球大战，最终泰州队以4:3的比分打破南通队不败金身，夺得首届苏超冠军。值得注意的是，作为常规赛第六的泰州队在淘汰赛一路逆袭，连克前三名笑到最后，上演了让人惊叹的黑马奇迹！

对于很多人来说，今年的快乐是苏超给的。他们用一整个夏天的感动，把一个个名字、一个个故事，深深刻在人们的记忆里。如今，当人们暮然回首就会发现：和苏超一起爆火出圈的，不光是精彩绝伦的比赛和刷屏全网的“爆梗”，还有始终如一陪伴大家的康师傅喝开水。

双向奔赴，共同“整活”

苏超的火爆出圈，始于对体育本质的回归。

在职业足球深陷资本困局、中超赛场空看台与高票价并存的当下，这场省级业余联赛以去精英化的姿态，为体育、球迷与消费的协同找到了广泛的连接点——普通人的参与感。这是一场草根足球的狂欢，也是一场全民参与的盛宴。

自从5月10日开赛以来，苏超的影响力迅速从“绿茵场”蔓延至“消费圈”。作为苏超联赛官方赞助商，康师傅喝开水和苏超的双向奔赴，更是为人所津津乐道。它们的牵手，源于将“玩梗”进行到底的洒脱，也源于在“运动暴汗喝开水”层面的高度契合。

都知道，康师傅喝开水自带玩梗属性，一句万能的“多喝开水”看似是直男式关心，实则是“中国人爱喝开水”这一深植于国人DNA的生活习惯。康师傅喝开水传承自《本草纲目》“太和汤”的饮水智慧，将传统文化与现代工艺相结合，天然椰子壳活性炭和纳米级过滤双重过滤，符合纯净水国家标准，再经UHT超100℃高温杀菌。它是烧开的纯净水，加倍安全更放心。同时口感甘甜顺口，饮用起来温和好吸收。尤其适合运动暴汗后饮用，熟水温和不刺激肠胃，及时助力球员补充运动后流失的水分，恢复全场竞技好状态。

当然，康师傅喝开水之所以和苏超两大“梗王”一起爆火出圈，除了“温和好吸收”的硬核产品力，最让人拍案叫绝的还是“会整活”的神来之笔，与亿万球迷和消费者真正玩在了一起。

从赞助“更早”，到营销“更会玩”

苏超第一轮时，当时仅有6家赛事赞助商，慧眼独具的康师傅喝开水就是其中之一。事实上，康师傅喝开水不仅赞助“更早”，营销也“更会玩”。在苏超“内卷”加剧的情况下，交出了一份人人羡艳的高分答卷。

第一招：推出13款限定瓶，将爆梗搬上瓶身

网络顶流哪家强，苏超赛场造梗王。在赛事进行当中，苏超早已成为“造梗大赛”：“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是德比”“既分高下，也决生死”等网络爆梗层出不穷。

有鉴于此，康师傅喝开水直接化身“端水大师”，专门推出13款苏超限定瓶，把苏超的“嘴替”搬上了瓶身，在线“劝架”十三太保，与广大球迷一起玩梗的同时，也成为炙手可热的社交货币。

网友纷纷加入接梗造梗行列：“场上管他谁苏谁赢，场下就要多喝开水” “有‘苏’就有赢运动暴汗喝开水”“不是苏服办抽不起，是喝开水更有性价比”，主打一个“敢玩会玩”。

第二招：线上话题互动，引爆品牌热度

哪里有苏超，哪里就有话题；哪里有话题，哪里就有流量。会“玩梗”更会“整活”的康师傅喝开水，在线上持续引爆话题热度。

在小红书上，开启一系列苏超话题互动活动，绑定门票、苏超相关周边调动人们的讨论热情——猜比分请你喝开水、猜8强请你去现场、为心中的冠军加油打call赢门票等，引爆网友们的参与热情，“唇刀舌剑”的评论区瞬间变身为苏超“第二战场”。此外，康师傅喝开水还联手苏超内战博主@叨叨傅共创，更是掀起一波持续发酵的话题热潮。

第三招：重视品牌曝光，更重视情感共鸣

国内不缺体育热情，缺的是让普通人参与的机会；不缺营销案例，缺的是能引发共鸣的场景。苏超为啥爆火？就仨字儿——会整活！康师傅喝开水凭啥出圈？也仨字儿——能共鸣！他们重视品牌曝光，但更重视情感共鸣。

这次与苏超的联动，康师傅喝开水纯靠真·整活、真·陪伴、真·共情，如推出系列主题海报，「球场上都说“好水”，但喝开水真是好水」、「不动笔画都好说，看似败北实则不水」，与球迷和消费者同频共振。还引发大家一起共创，网友表示，“苏超赛场拼上头，吨吨吨喝开水，瞬间冷静输出”。当然，嗓子喊冒烟的时候来一瓶康师傅喝开水，熟水甘甜顺口、温和好吸收。球进了，感情也更近了。

和苏超一起破圈，背后彰显长期主义

破圈并非偶然，选择总有深意。

此次赞助苏超，背后折射出康师傅喝开水的战略考量和长线布局：据悉，康师傅喝开水已经连续多年赞助南京马拉松等多项体育赛事，还通过连续两年独家冠名中国初中篮球联赛（CJBL），实力深耕青少年篮球事业，为球员及教练员提供健康安全的饮水保障，让他们始终保持状态满格，火力全开；此次，康师傅喝开水和苏超一起破圈，正是其秉承长期主义，精耕运动场景的又一次生动实践。

2025年，中国瓶装水市场规模预计突破3100亿元，消费者对水质安全、健康的需求显著上升。作为赛事官方指定用水，康师傅喝开水堪称苏超最大“显眼包”，为消费者打造了一种沉浸式体验。从赛场内的广告屏，到赛场外的“喝开水补给站”，康师傅喝开水“看‘苏超’ 喝开水”“烧开的纯净水温和好吸收”的标语，成为苏超赛事标志性视觉符号的同时，也清晰而直观地强化“健康饮水”理念，进一步抢占消费心智占位。