自2025年10月起，和君咨询品牌研究中心与连续七年荣膺“中国粮油影响力公共品牌”的长期合作客户“齐鲁粮油”开展全新合作，正式聚焦于“齐鲁粮油”品牌的全网运营与管理工作。历经3个多月紧锣密鼓的筹备与布局，目前已基本完成“齐鲁粮油”独具特色的全网运营体系规划与搭建，以及“齐鲁粮油”品牌下一个五年发展规划的编制。这一转变既标志着“齐鲁粮油”这一强势公共品牌从传播声量的积累正式迈向品牌价值的落地，亦是对中国新时期粮油产业区域公共品牌新模式、新思考的全新探索。

2026年1月15日，齐鲁粮油与京东集团的合作交流会于京东总部顺利举行。此次交流活动由山东省粮食和物资储备局与京东零售、京东物流联合举办，以线上渠道的深度合作为主要切入点，标志着齐鲁粮油的线上传播与运营步入全新阶段。

座谈会现场，山东省粮食和物资储备局领导、泰安发改委领导、和君咨询团队负责人、山东省主要粮食企业负责人等嘉宾齐聚一堂，与京东集团相关领导共同深入探讨线上品牌运营的新路径与可能性，全面了解并剖析山东省粮油产业的独特优势与京东生态融合的多种可能，共同致力于为中国区域公共品牌的线上发展树立全新标杆。

山东省粮食和物资储备局副局长刘萍表示，二次到访京东，首先对京东长期以来给予山东粮油产业的支持表示衷心感谢，并对京东与山东省粮油企业在前期合作中取得的扎实成效给予积极评价。面向未来，期待进一步深化与京东的战略协作，重点围绕零售端创新拓展合作空间，推动山东优质粮油产品通过京东平台走向更广阔的市场。山东省粮食和物资储备局相关部门将持续做好服务保障，积极搭建平台、畅通渠道，全力支持双方实现互利共赢、共同发展。

和君咨询高级合伙人、和君品牌研究中心主任贾晓轩详尽阐述了齐鲁粮油全网传播与运营体系的构建思路及落地规划。以京东和天猫作为销售转化的主阵地，同时协同抖音、视频号、小红书等内容平台进行引流、种草和品牌曝光，构建“以销带品、以品促销”的品效销一体化运作体系。该计划旨在实现品牌声量与销售效果的双重提升，最终达成各平台与工具间的充分协同，进而实现整体运营目标。

参会企业代表们均表示，将积极融入品牌线上运营体系，充分发挥山东优质粮油资源优势以及严格的品质管控能力，借助京东平台触达更广泛的消费群体。同时，以市场需求为导向，持续优化产品结构，推出更多契合现代消费趋势的优质单品。

会上，刘萍副局长与京东集团代表共同签署了战略合作协议，为齐鲁粮油线上运营模式的落地实施奠定坚实基础。此次与京东的合作开启齐鲁粮油“品效销一体化”运营模式，是落实品牌价值提升行动的关键举措。未来，各方将持续深化与互联网平台的协同合作，通过线上线下融合发力，推动“齐鲁粮油”从区域知名品牌向全国品牌标杆跨越升级。同时，以品牌为纽带，带动全省粮油产业实现“三链协同”发展，助力更高水平的“齐鲁粮仓”建设。

作为此次合作落地的核心载体之一，京东“中国特产·齐鲁粮油馆”已全面正式上线运营，这标志着齐鲁粮油品牌资产运营的线上布局正式落地。截至会议期间，齐鲁粮油中国行网上行已成功遴选出30余家山东知名粮油企业入驻，汇聚近200个SKU，产品涵盖小麦粉、食用油等传统核心品类，以及煎饼、花饽饽等极具山东地域特色的主食产品。所有入驻产品均通过“齐鲁粮油”公共品牌授权认证，实现从产地到餐桌的全程可追溯，让消费者购买放心、食用安心。

目前京东平台“中国特产・齐鲁粮油馆”已完成企业仓库订单系统的全链路配对及数据测试，可实现订单同步、库存联动、物流追踪的数字化管理，确保消费者下单后48小时内极速发货，畅享产地直供、特色直达的优质消费体验。活动期间，场馆更推出满减让利、买赠特惠、平价包邮等专属福利，让全国消费者能够以实惠的价格品尝到地道的齐鲁风味。

从品牌战略规划的前瞻性布局，到线上运营的精准落地；从品牌声量的精心塑造，到品牌资产的高效变现，和君咨询品牌研究中心正凭借“品效销一体化”全链路服务能力，推动齐鲁粮油实现品牌运营的迭代升级。未来，和君咨询品牌研究中心将持续深化与山东省粮食和物资储备局的战略合作，不断完善品牌资产运营与管理体系，助力齐鲁粮油进一步释放品牌价值。

同时，也诚挚邀请更多山东籍粮油企业加入齐鲁粮油品牌生态，携手深耕线上市场，共同推动山东粮油产业高质量发展。

欢迎全国消费者扫码关注京东中国特产・齐鲁粮油馆，解锁正宗山东优质粮油，开启一场舌尖上的齐鲁风味之旅！或打开京东APP，搜索中国特产・齐鲁粮油馆，臻选山东好味。