马年到，战鼓响。距离春节还有二十多天，此时，食品行业的春节营销大战开展得如火如荼，品牌们围绕“马”元素玩出花，既抓眼球又促转化。
伊利：马年搭子选伊利
伊利是把谐音梗玩明白了，打造了一场由网友创意驱动的“听劝式”春节营销活动。
此次营销缘起于社交平台网友自发玩的“马年伊利请马伊琍”谐音梗，伊利快速捕捉并承接这一民间创意，先是以马思纯代言制造悬念，推出“马年思念纯牛奶”的谐音梗；后官宣马伊琍并推出融合网友创意的广告片《寻找马伊琍》，组成“双马”马姓代言阵容，片中设计“码伊利”“喝伊利”等趣味桥段，片尾还致谢网友，同时线下火速上线相关地铁广告，线上打造#马年喝伊利#等相关话题，将用户UGC创意升维为品牌OGC内容，构建了开放的用户共创叙事框架。
这场营销实现了超预期的传播效果，相关话题阅读量迅速突破1亿，成为社交平台刷屏热点，不仅凭借马伊琍、马思纯的形象与品牌理念的高度契合，覆盖了30岁以下年轻群体与30-55岁家庭群体等不同受众，夯实了伊利“国民牛奶”的品牌定位，更成功打造了“接地气、懂用户”的品牌人设，让品牌在2026马年春节同质化的生肖营销中成功破圈，成为年度标志性的营销案例。
蒙牛：送礼送蒙牛，要强接彩头马年春节，蒙牛以“马年接彩头”为核心创意，携手腾讯并联合美团、京东等生态伙伴，启动“要强接彩头”全域营销活动，构建起“情感共鸣+福利互动+场景渗透”的营销闭环。品牌打造专属贺岁TVC，虚构“天宫彩头管理部”奇幻世界观，邀请李诞、罗家英、王小利三位艺人化身“彩头仙官”，分别对应“回家”“出游”“冬奥”三大春节核心场景，用幽默剧情将“买蒙牛=接彩头”的核心认知植入人心。
同时推出马年限定红包装，融入中国结、剪纸等传统元素，搭配联名贴纸、摇摇立牌等周边，兼顾节庆氛围与实用价值。福利层面，打通双平台互动链路，消费者在京东、美团购买指定产品即可参与红包雨抽奖，奖品涵盖机票代金券、年夜饭套餐、冬奥周边及黄金实物大奖，全周期释放百万级真金福利。活动分三阶段有序推进，从“接回家彩头”到“接出游彩头”再到“接冬奥彩头”，贯穿春节全周期，配合明星短视频、直播间联动等内容，全网话题热度持续攀升，成功将“马上有彩头”的吉祥寓意转化为消费动力，强化了品牌在春节场景的陪伴感。
亨氏：亨氏涂马头，涂个马年好彩头2025年12月下旬，亨氏启动2026马年“涂马头”生肖营销活动，以tomato谐音“涂马头”打造“新年露一手，涂个马年好彩头”核心主题，线下在北京地铁10号线投放番茄酱造型扶手并搭配易记的糖醋菜“54321”配方，线上同步发布新年TVC、发起相关社交话题，贴合年轻家庭主厨轻松下厨与新年讨彩头的双重需求，成为2026马年生肖营销的标杆案例。
农夫山泉：金马贺岁，好水旺财此次营销依旧坚持生肖典藏瓶 “只送不卖” 原则，计划限量赠送16万套，消费者可通过官方小程序抽奖、扫描新春促销装二维码等方式获取，还可参与满赠、品牌馆互动等活动，且促销装全渠道铺货。这场营销实现了品效双收，线上预约通道开启仅3天预约量便突破50万，生肖瓶更在二手市场被炒作，全套挂价达1680元，不仅强化了农夫山泉“国民好水+文化IP”的双重定位，更以文化赋能、稀缺打造、全渠道联动的方式，成为2026马年春节生肖营销的经典案例，也让生肖IP成为品牌的差异化核心壁垒。
可口可乐：绽放这一刻，让我们‘年’在一起1月19日，可口可乐在重庆两江之畔举办盛大烟花盛典，邀请700位消费者现场参与，搭配无人机表演与烟花集市，线上通过直播间同步直播，观众可发送弹幕互动送祝福，配套发行的限定收藏卡更是引发抢购热潮。
此外，可口可乐推出的马年限定烟花罐，以奔腾骏马为视觉核心，缠绕祥云、元宝与可乐气泡纹样，特邀蜀绣、苏绣传承人参与纹样设计，让非遗技艺在现代包装上焕发新生。消费者扫码即可生成专属AI刺绣拜年视频，支持自定义祝福语与场景，轻松实现非遗文化的年轻化、社交化传播。
百事可乐：唯有把乐带回家，真经就在心归处2026年马年新春，百事可乐“把乐带回家”IP步入第十五个年头，携手现象级国漫IP《浪浪山小妖怪》与上影元跨界联动，以“平凡人叙事”破局春节营销内卷。
双方共创的联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》，以“归家与取经”为双线叙事，延续动画剧情又深化情感内核。影片中，小猪妖在“远方理想”与“家乡安稳”间的徘徊，精准映射当代人春节的内心挣扎，而最终“唯有把乐带回家，真经就在心归处”的主旨，将“乐”重新定义为家人的无条件接纳，实现故事价值与品牌理念的双重升华。短片无生硬植入，以情感对话替代商业宣传，上线后引发全网共鸣，“小猪妖的春节焦虑就是我本人”等话题刷屏社交平台，实现内容自发裂变。
为让情感共鸣落地，百事在广州塔、大唐不夜城等七大核心城市的文旅地标与商圈，打造“浪浪山”主题沉浸式打卡点。打卡点呼应“取经路”与“返乡路”双重意象，让消费者在春节返乡轨迹中“遇见”小妖怪，实现从线上内容到线下体验的转化，将“把乐带回家”从口号变为可触摸、可参与的新春场景，加深情感联结。
劲仔食品：马年吃鱼，年年有余
劲仔食品围绕“马年吃鱼，年年有余”的寓意，携手刘晓庆拍摄主题短剧《年年有鱼》，讲述在外打拼的年轻人返乡团圆，用劲仔小鱼干搭配家常菜唤醒童年记忆的温情故事，精准戳中当代人春节返乡的情感痛点。短剧分为3集，在抖音、快手、视频号定向分发，增强真实感与代入感，同时发起#我的团圆下饭菜#话题，鼓励用户分享自家年夜饭与劲仔产品的搭配场景。短剧全网播放量超8亿，话题互动量破千万，带动劲仔小鱼干礼盒（含经典香辣、卤香口味）销量同比增长，实现内容种草到产品转化的高效闭环，强化“团圆时刻必备小食”的品牌认知。
康师傅：新年康是福，抓马名场面康师傅丙午马年春节以 “新年康是福，抓马名场面” 为核心主线，打造了一场覆盖全品类、全渠道，融合情感共鸣、场景体验与消费转化的新春营销活动。
线上线下多场景的互动体验则成为本次营销的亮点。打造#新年康是福抓马名场面# 等社交话题，联动星座、运势类 KOL 围绕转运主题创作内容，以 TVC 核心创意进行二次创作，具象化泡面春节消费场景；直播间推出抽999足金马年金卡、赠限定礼盒等福利，微信红包封面、短视频全民共创等形式进一步提升品牌曝光，。
线下打造 “加马大卖场” 快闪、花城汇等商圈路演、地铁互动专区，设置抓马玩偶、马踏飞燕小游戏、巨型筷子挑战、马年花灯DIY等趣味环节，联动好想来、苏泊尔开展联名市集，还邀请黄浩雯担任一日店长带来线下互动与线上云逛直播；宜宾、徐州等城市的中央展位也以打卡领礼、试吃体验营造沉浸式年味，长城祈福、非遗舞狮联动等动作更将 “康是福” 的祝福升华为国民情绪共鸣。
蜜雪冰城：马上雪王
东阿阿胶：送到心坎里