当马年春节遇上四年一度的米兰冬奥会，“双节点”流量叠加为品牌营销打开了一个异常珍贵的窗口。一边是华夏儿女最看重的传统节日，一边是向世界展示的竞技舞台，两者都是国人的情绪高点，也是宏大且沉浸的传播场景。随着春节与冬奥的交织碰撞，一场万众瞩目的营销大战如期上演。

如今，春节和冬奥会相继结束，这场营销大战也揭晓了胜负。凭借“奥运+春节”双引擎斩获百亿曝光的盼盼食品，成为很多人眼中的超级赢家。

强势破圈，化身冬奥赛场“显眼包”

众所周知，盼盼食品是2026米兰冬奥会中国体育代表团赞助商，官方身份加持让其从一开始就占据了冬奥营销的有利位置。

在整个冬奥会期间，盼盼食品巧妙完成了从“赞助者”到“陪伴者”的身份跃迁，构建起从品牌曝光到情感共振的营销闭环：在线上，全面霸屏微博、抖音等新媒介平台，#吃盼盼看冬奥#、#为中国冬奥健儿加油#、#盼盼在手冠军我有#等相关话题热度持续飙升，其中仅#吃盼盼看冬奥#的微博话题阅读量就高达47.8亿；在线下，除了一系列赞助权益的露出和曝光，盼盼食品定制大巴高光巡游，途径唐人街、米兰中央火车站以及核心比赛场馆，化身冬奥赛场“流动的广告牌”和“最靓的显眼包”……

2月26日，秒针营销科学院《2026米兰冬奥会品牌数字资产榜（终榜）》显示，在本次冬奥品牌营销争霸赛当中，盼盼食品最终以105.25的品牌资产总分位居第九，“品牌口碑”一项更是凭借143.55的高分冲到了榜单第二名。

销量增长，满足这届消费者更高需求

值得一提的是，盼盼食品此次冬奥营销的成功，不仅在于品牌声量的破圈，更在于“品效协同”的闭环。

细心的人不难发现，盼盼食品携手中国体育代表团出征米兰冬奥会，再度进驻了“中国之家”与保障营。盼盼食品旗下低GI系列、麦香系列、梅尼耶干蛋糕以及多款礼盒纷纷亮相，既为征战赛场的中国健儿和官方工作人员提供可靠营养支持及休闲零食产品保障，还以地道中国味款待世界友人，成为冰雪盛会上的“味觉名片”，收获了广泛好评。

与此同时，盼盼食品锚定“春节”与“冬奥”两大营销场景，将“奥运健儿的拼搏精神”与“国民春节团圆期盼”的情绪进行链接，激发“家国同庆”的情感共鸣和消费热情。此外，盼盼食品敏锐洞察到这届消费者尤其是年轻人对大健康消费的更高需求，通过坚定开展大健康食品战略，实现了从“吃饱、吃好”到“吃健康”的迭代升级，让消费者从产品里就能看见奥运品质。

数据显示，截至二月底盼盼食品在销售市场增长强劲，亮相冬奥的相关产品复购率更是大幅飙升。

战略拆解，3大要素铸就经典案例

正所谓：外行看热闹，内行看门道。拆解冬奥营销破圈逻辑，不难发现在“春节&冬奥”这个超级传播周期，盼盼食品做对了以下三件事。

IP 绑定精准。盼盼食品做冬奥营销，不仅仅为了争夺广泛的曝光，更是为了借冬奥精神丰盈品牌内核、凸显奥运品质。此次米兰冬奥会，盼盼食品继续精准绑定“奥运IP”，在充分凸显“奥运品质”的同时，进一步夯实了自身“国民食品大品牌”的心智占位。

场景融合深度。有多少场景，就有多少销量；有多少场景，就有多少增长。盼盼食品将冬奥会的“能量补给”，与春节的“团圆分享、健康送礼”场景深度结合，将品牌自身转变为“陪伴者”形象，深入消费者的每一个日常消费场景当中：年夜饭间隙的能量补给、亲友聚会的健康零食、春节送礼的“品质心意”等，并实现了从场景认知到情感认同的跨越。

产品价值清晰。需求是产品的本质，而产品又是一切营销的起点。从低GI饼干的控糖配方，到麦香鸡味块的高蛋白配比，再到梅尼耶干蛋糕的锁鲜工艺，盼盼食品的产品价值非常清晰，还与传统春节零食形成了核心差异，更符合健康消费大趋势。并且，以“奥运品质+创新工艺”为抓手，盼盼食品树立起健康烘焙新标杆，推动整个产业的高质量发展。

小结：

百亿曝光，是盼盼食品以“奥运+春节”双引擎交出的一份营销成绩单；奥运品质，也早已深深地刻进了盼盼食品的DNA。在这个体验为王、品质至上的时代，盼盼食品再次证明：最动人的营销，是与消费者一起同频共振，共同书写属于这个时代的品牌故事。展望2026年，不断带来惊喜的盼盼食品，值得更多期待。