截至今日，国内主流茶饮料企业2025年财报均已发布完毕。其中，茶饮料的市场表现，尤为牵动人心。从格局洗牌，到细分品类崛起，2025年茶饮市场究竟有怎样的变化？食品板带你一探究竟~

农夫山泉首次领跑茶饮市场

一直以来，茶饮料市场由康师傅、农夫山泉、统一占据主导地位。这三家企业的行业座次在近十年内发生了较大变化。之前食品板分析，茶饮料市场由“康统争霸”变为“康农争霸”，而从2025年这三大企业的茶饮料板块营收来看，农夫山泉已经超越康师傅、统一，成为名符其实的茶饮霸主。

从财报数据来看，2025年农夫山泉茶饮料业务实现营收215.96亿元，同比增长约29%，在公司总营收中的占比提升至41.1%，这也是农夫山泉茶饮料业务首次超越包装水，成为农夫山泉第一大收入来源。而康师傅茶饮料2025年营收206.03亿元；统一茶饮料事业收益88.02亿元，较去年增长2.6%。

由此可见，中国茶饮市场，农夫山泉已然领跑。

无糖茶大战，各品牌持续加码，果子熟了跻身前三

随着消费者更为注重健康、低糖，无糖茶市场仍在扩容，各品牌仍在持续加码无糖茶品类。

在2025年，农夫山泉东方树叶相继推出了1.5L无糖茶新品，上市「陈皮白茶」和「菊花普洱」等。康师傅推出多款无糖茶，包括鲜绿茶、无糖茉莉花茶、茶的传人新口味。统一在春拂绿茶基础上，推出春拂焙茶新品；茶里王推出正山小种红茶口味。东鹏“上茶”系列推出了750ml大包装，包括茉莉上茶、乌龙上茶、英红上茶三种口味，主打“比500ml多50%”的高质价比，以满足家庭及长时间饮用的场景需求。此外，东鹏于2025年12月推出新品“焙好茶”（包括茉莉乌龙、凤凰单枞两种口味），进一步丰富茶类产品矩阵。

在无糖茶市场中，农夫山泉是当之无愧的老大哥，占据超70%的市场份额，三得利位列市场第二。在各品牌市场地位角逐战中，经过精准定位及长时间的深耕，成立仅五年的无糖茶新锐品牌果子熟了实现了质的飞跃。

据马上赢数据，2025年上半年，无糖茶在一线及新一线城市增速趋稳，而三线及以下城市增长活跃，便利店与食杂店成为核心渠道，份额均维持在约6%。从品牌看，农夫山泉、果子熟了、统一在前三季度均保持稳定增长。果子熟了更在上半年跃升为无糖茶市场份额第三，仅次于农夫山泉和三得利。

与此同时，无糖茶大类中开辟出新的细分品类，并涌现出黑马品牌，那就是无糖果茶。据悉，让茶在无糖果茶赛道深耕，果子熟了也在2025年推出无糖果茶新品。

冰茶大战，元气森林份额稳定，农夫山泉突飞猛进

这一年，茶饮市场中有糖茶品牌的竞争更为激烈，以元气森林冰茶为代表的“新冰红茶”与传统“冰红茶”的概念竞争，一度成为了市场中热门的话题，也让柠檬茶这一传统品类，再次焕发生机。一年以来，除了元气森林以外，旭日升等老牌冰茶也回来重新拾起“冰茶”这一概念，加入到冰茶与冰红茶的竞争中。

根据马上赢数据显示，从2024年一季度到2025年四季度，冰茶赛道品牌由3家激增至9家，整体增幅200%；品牌数量从4个增至11个，整体增幅175%；新品投放节奏和在售SKU数量同样显著加快，可见有大批企业注意到并正在涌入冰茶赛道。

由于场景、产品类型、人群的高度相似，冰茶不断迎来占比新高的同时，冰红茶2025年的旺季表现却略有回落，冰茶或许已经开始挤占冰红茶的市场空间。

且自元气森林带火冰茶概念之后，始终占据市场份额的主导地位。农夫山泉在2025年宣布加入冰茶队列中后，为冰茶概念带来了新的“增量”，与元气森林冰茶共同助力冰茶市场份额超过3%。此外，中沃、今麦郎、康师傅也纷纷入场，相关产品也都在进一步成长中。

与此同时，老牌冰红茶企业如康师傅、统一，在过去一年围绕冰红茶也进行了许多开拓创新，例如统一的可乐冰红茶（含气）、果冻冰红茶，康师傅的低糖冰红茶、冰红茶x能量饮料，都对传统的冰红茶场景、产品进行了拓展与创新，2026年，有糖即饮茶市场的冰茶vs冰红茶竞争，或将进一步升级。您对茶饮市场有何看法，欢迎留言告诉我们~