4月2日消息，近日有消费者发现今麦郎手打拉面的“手打”是商标，质疑产品存在误导消费者嫌疑。4月1日晚间，今麦郎集团创始人、董事长范现国在抖音回复称，将立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。

消费者发现，部分品牌将这些描述传统工艺的词语注册为商标，实际产品却为机器批量生产。这一现象经曝光后，今麦郎创始人连夜宣布停用“手打”商标，而陈克明、白象、金沙河等品牌使用的“手擀”商标同样面临质疑。一包挂面引发的商标“罗生门”事件的导火索源于今麦郎旗下“手打拉面”产品。外包装上，“手打挂面”字样醒目，并配有“好像妈妈的手打面”宣传语，极易让消费者联想到手工制作。然而细看才能发现，“手打”二字右上角有一个极小的注册商标标识“®”。有消费者购买后表示，实际口感与普通机制挂面无异，认为品牌利用商标打“擦边球”，涉嫌误导。面对争议，今麦郎集团创始人、董事长范现国于4月1日晚间在抖音发布视频回应。他承认，“手打”商标于2006年注册，已使用20年，但“随着时代进步和消费者认知提升”，公司决定从4月2日凌晨起立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。据天眼查，今麦郎曾26次申请注册“手打”相关商标，其中7个已获批。事实上，在挂面货架上，“陈克明手擀挂面”“白象手擀挂面”“金沙河手擀挂面”等产品随处可见。这些包装上的“手擀”二字旁边，同样用小字标注了注册商标标识。

4月2日，克明食品（002661.SZ）客服明确告知，“陈克明手擀挂面是机器制面，‘手擀’是商标”。白象食品客服则表示已记录并反馈相关问题。天眼查信息显示，克明食品成功注册了两款“手擀”商标，白象食品注册了“白象手擀”商标，金沙河面业则拥有“金沙河手擀”等商标。早有前车之鉴，裕湘手擀面曾遭消费者诉讼将“手擀”注册为商标并用于机制挂面，并非新鲜事，且已引发过法律纠纷。2015年至2018年，有消费者因“裕湘手擀面”实为机制面，将销售方诉至法院。一审法院认定“裕湘手擀”商标的使用具有欺骗性，判令商家赔偿15.8万余元。尽管该判决在二审中被撤销，但案件本身已暴露出此类商标使用方式的法律风险。根据《商标法》，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。2026年3月，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，进一步明确要重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传语搭配使用，导致公众对商品工艺等特点产生误认的行为。业内人士指出，将“手打”“手擀”等描述传统工艺的通用词汇注册为商标，并用于工业化机制产品，即使形式上标注了注册标记，仍可能因整体包装宣传语（如“好像妈妈的手打面”）而构成实质误导。此次今麦郎的主动停用，或将对整个行业产生示范效应。

食品观察家综合自红星资本局，南京零距离、界面新闻等