“更好看”的九阳豆浆引爆成都春糖，释放了哪些行业信号？

3月28日，热闹而喧嚣的成都春糖正式落下帷幕。

回望本次春糖，涌现出不少新亮点和新趋势：比如，“品类焕新”掀起一股新热潮，几乎每个赛道都在重做一遍；比如，“价值回归”被更多企业所重视，从“性价比”向“质价比”升级；再比如，经销商群体也在“迭代更新”，他们的选品逻辑随之发生改变……

食品板注意到，在近万家亮相春糖的企业当中，重装上阵的九阳豆浆脱颖而出，战略新品震撼了不少经销商的眼球。

闪耀春糖，展位现场人气爆棚

九阳豆浆在春糖带来的“震撼”，最直观的体现就是爆棚人气。

众所周知，今年春糖继续采用“一城双馆”的模式，而九阳豆浆锁定西博城国际会展中心15号馆，在黄金位置精心打造了专属展位，设计风格兼具国民品牌的专业，以及“哈基米宇宙”的创意。

据不完全统计，在为期三天的时间里，九阳豆浆累计接待到访经销商5000+，其中直接缴纳定金或表达浓厚合作意向的优质经销商多达数百家。络绎不绝的围观人群，热火朝天的洽谈氛围，让九阳豆浆展位化身一道独特而靓丽的风景线。

值得一提的是，九阳豆浆还特别设置了“豆浆品鉴区”和“互动打卡区”，自有IP“豆基米”也空降展位现场，成为无数年轻人争抢合影的对象。

新品亮相，这一次好喝更“好看”

在食品板看来，九阳豆浆在成都春糖的高人气，得益于品牌本身自带流量，重磅首发的战略新品同样功不可没。

众所周知，“功能化”被视为饮料行业未来发展的一大趋势，并呈现出产品功能精准化、成分趋于健康化的特征。敏锐洞察市场趋势和消费痛点的九阳豆浆，在今年春糖正式推出好看豆浆系列新品，精准聚焦女性“内调外养”的食养需求，提供以豆类营养为基础的养颜解决方案，充分迎合了女性消费者对健康与美丽的双重追求，并打造了豆浆的“颜值天花板”。

据悉，该系列新品包括“巴西莓烟酰胺”和“无花果葡萄籽”两种风味：“内在滋养，外在发光”，前者主要面向25-45岁“精致懒系”颜值管理女性，通过“一稳（稳激素）二抗（抗氧化）三阻（阻断黑色素）”的黄金组合，一口喝出透亮肌；后者主打“天然养雌，冻龄有方”，为25-40岁“抗初老”焦虑女性量身打造，在营养上做加法，在配方上做减法。

有经销商直言，这次九阳豆浆推出的新品“好喝”更“好看”，为女性消费者提供了一种美白焕亮、口服美容的平替方案，从一开始就跳出了市场同质化竞争，“非常具有爆品相”。

实力征服，四大原因打动经销商

当然，好看豆浆系列能一鸣惊人、征服挑剔的经销商，其实并非偶然。据食品板分析，除了新品本身的差异化创新，还有四点原因让经销商吃下了定心丸。

品类冠军，权威认证。作为家喻户晓的国民品牌，九阳豆浆服务过亿万中国家庭，是豆浆粉赛道的品类冠军。经全球权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）最新调研认证：九阳豆浆连续三年中国豆浆粉第一[1]（按2023-2025年全渠道销售额统计）。

持续创新，再造爆品。一直以来，九阳豆浆强大的产品创新和爆品打造能力，给经销商留下了深刻印象。去年推出的自律豆浆系列，连续登顶天猫代餐粉类目TOP1与抖音豆浆粉爆款榜TOP1；哈基米南北绿豆浆巧妙结合哈基米等网络热梗，成为现象级爆火产品。

技术赋能，专业背书。九阳豆浆持续创新的背后，是专业技术提供的底气。九阳豆浆粉采用“15道核心工艺”，专研隔氧双破壁专利技术、萌活脱腥萃粉专利工艺[2]，更是太空豆浆项目战略合作伙伴。

顺应趋势，渠道适配。九阳豆浆的创新思路，顺应了饮品行业健康化、轻养生的趋势，新品与各种渠道天然适配，构筑起早餐搭配、下午茶替代、晚间轻补等多元化消费场景，满足了经销商更高层级的选品需求。

战略升级，从“国民豆浆”向Z世代靠拢

事实证明，每个品类都值得重做一遍，每个品牌也都值得重做一遍，九阳豆浆自然也不例外。

食品板认为，九阳豆浆此次引爆成都春糖，向整个行业释放出多重行业信号：一方面，坚决推进“国民豆浆”品牌年轻化战略，从去年的哈基米南北绿豆浆玩转“网络热梗”，到今年的好看豆浆系列聚焦“内在滋养”，九阳豆浆不断向以Z世代为代表的新一代年轻消费者积极靠拢；另一方面，围绕“品类重做”的创新方针，九阳豆浆通过创新产品的持续迭代升级，助力整个豆浆粉赛道进入高质量发展阶段。

种种迹象表现，伴随着九阳豆浆好看系列豆浆新品持续破圈，我国冲调饮品市场有望掀起新一轮的“豆浆热”，让越来越多的年轻人爱上豆之营养美味。

PS：目前，九阳豆浆在全国市场的招商正在火热进行中。在这里，也向广大经销商诚挚发出邀请函：一起做大豆浆赛道，携手共赢品类商机！

备注：

【1】信息来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，分别按各品牌2023、2024、2025年在中国大陆全渠道豆浆粉销额（人民币百万）计。豆浆粉是以大豆为主要原料，经过粉碎制浆，杀菌熟化等工艺制成豆浆后，再通过喷雾干燥或热风干燥等技术脱水加工而成的粉末状食品。于2026年2月完成调研。