这一次，统一是真的急了！

就在上个月，统一2025年财报正式出炉。在这份看起来似乎还不错的财报里，相比食品版块时隔两年重回百亿，饮料业务则遭遇到了相当严重的挫折——虽然在表面数据上勉强做到了同比增长1.2%，但是其市场颓势一览无遗。

怎么办？拿新品砸！食品板独家获悉，今年四月份统一将迎来一波“堪称疯狂”的推新热潮，预计一个月内将集中上架近十款饮料新品。用统一自己人的话来说，“这种劲头之前从未有过”。

茉莉鲜橙率先登场

近几年，统一的市场策略发生了翻天覆地的变化。没有了前些年的“锐意创新”，整个基调愈发“稳健”甚至“保守”起来。

正如统一掌门人罗智先一直强调的那样：“老产品新市场、老产品老市场、新产品新市场、新产品老市场”，在这个方格里面再重新排列组合，就有做不完的商机。有鉴于此，统一不仅将每年上市的新品数目控制在20个以内，而且大多新品都属于“老品新做”。比如，在四月份率先登场的茉莉鲜橙。

作为统一鲜橙多旗下的新品，茉莉香橙此次主打“清爽好味”，产品在添加NFC果汁的同时，减糖＞25%。目前，新品已经在电商平台上线，单瓶零售价3元。

史上新品最多的一个月

茉莉鲜橙的率先登场，正式拉开了统一的四月推新狂潮。

有统一内部人士告诉食品板，今年公司要求赋能三大产品：爱夸水系列、海之言系列、春拂系列。“这个四月，除了茉莉鲜橙之外，统一还将陆续推出春拂绿茶奇兰乌龙、云雾绿茶，鲜鲜来茶青椰茉莉、柠C绿茶，海之言等渗荔枝，统一冰红茶苹果气泡冰茶等多款新品。”该人士表示，“这可能是统一史上推出新品最多的一个月。”

值得注意的是，继去年推出“可乐冰红茶”这一话题性新品之外，今年统一冰红茶又锚定了“气泡冰茶”的新概念。当然，这也是继元气森林、农夫山泉、今麦郎等一众豪强争相布局之后，又一个重磅大咖杀入“冰茶”赛道，让今夏的“冰茶大战”愈发热闹。

大单品依赖症

在食品板看来，统一在四月份疯狂推新的背后，释放出两个信号：一是饮品业绩压力山大，二是大单品依赖症难以摆脱。

作为统一的最核心业务，饮品板块近年来的增长越来越乏力。从2022年11.3%，到2023年的8.4%，从2024年的8.2%，再到2025年的1.2%，同比增幅肉眼可见的一路下滑。对于2026年，统一内部人士更是普遍感到悲观，并直言“大概率今年将告别增长，进入衰退期“。

更让人头疼的是，虽然统一拥有多个经典饮品品牌，包括阿萨姆、统一绿茶、统一冰红茶、统一鲜橙多，以及茶里王、海之言、小茗同学等。但是，这些产品的市场生命周期已经普遍很长，比如统一绿茶和冰红茶上市时间要追溯到上世界90年代，“最近的一款大单品”阿萨姆奶茶也在2009年就已经推出。

在健康化、功能化成为饮料行业核心趋势的当下，统一的经典品牌创新节奏似乎一直都慢半拍且一直依赖大单品，既没能守住传统品类的优势也没能在新品类中抢占心智，导致年轻人对其品牌的认知越来越模糊。对于这波四月推新狂潮，有统一人直言也是“没有办法的办法”，打几针“强心剂”挽救一下，看看有没有效果。

统一的问题，不是“疯狂推新”就能解决

对于统一来说，它所面临的问题远不止产品老化、新品乏力那么简单，而是整个软饮业务陷入到旧增长模式衰退、新增长模式尚未成型的转型困局。一方面，老品依旧是营收核心，却难以拉动业务新增量；另一方面，新品持续上新，却无法在细分赛道建立用户心智、实现放量增长。

与此同时，统一的“价盘乱象”被经销商疯狂吐槽。传统大卖场为加速货品周转，被迫将500ml统一绿茶调价至2.5元，试图缩小与零食折扣店的价差；大批夫妻店、烟酒专营店则直接绕过本地经销商，转向电商平台采购低价货源，传统分销链路被进一步割裂、弱化。对此，有经销商发出了灵魂拷问：网上零售价是经销商的进货价格，那么各位老板你们觉得终端客户还会同经销商拿货吗？

或许有人会说，这是所有饮料厂家都在面临的难题。但是这些问题叠加到统一身上，正在被不断放大。

那么，在您看来，统一的这波疯狂推新，能够挽救饮品下滑的颓势吗？距离下一个统一“爆款”，还需要等待多久呢？欢迎留言，发表您的看法。