2026年，新酒饮为何成了酒企和经销商的拥趸？

从2026年春季糖酒会和各个品牌的宣传推介看，今年行业呈现的景象和之前有所不同。从前传统高度白酒，特别是酱香酒占主导的热闹场面，如今悄然变成了白酒+新酒饮和谐共生的局面。露酒、清酒、低度潮饮崛起，开启了新酒饮时代。

到底是什么原因，让酒企和经销商在2026年春天一道把注意力和资源向这些领域倾斜呢？

根本驱动力是消费市场已“改天换地”

原本“被动悦人”的商务应酬主导，现在变成了“主动悦己”的日常享受为主导。2020年-2025年复合增长率高达37.18%，成为酒业增长最迅速的板块。新一代消费者尤其是年轻女性，追求的是低度、微醺、健康且能提供情绪价值的饮酒体验，新酒饮自带的悦己属性让这一群体从“为他人饮酒”实现“为自己饮酒”的转变，一个庞大且富有号召力的新市场出现了。

新酒饮已然成为酒企发展的“新引擎”

酒企，特别是传统酒企，要把寻找新的增长路径作为发展的战略要务。瓶子星球酒业集团有限公司陶石泉董事长透露，2025年公司的营收和利润都实现了两位数的增长，集团旗下的“梅见”“果立方”等新酒饮产品，已经成了推动业绩增长的新动力。未来，还将有更多诸如此类的案例诞生，新酒饮不再是边缘尝试，而是已经成了推动酒企增长的稳定力量。

经销商的“破局”务实选择

对于经销商而言，在新的消费群体推动下、新的消费背景影响下，新酒饮显露出了它的独特吸引力。

较高的增长潜力与健康的利润空间，让经销商看到清晰的增量空间，和竞争白热化的传统品类相比，新酒饮给予更多的想象。

在客群的渗透上，饮酒饮精准接触Z世代和女性群体，不再与传统酒类争抢红海市场，而是开辟出新的航道。拿五粮液的“一见倾心”来说，它的用户里不乏女性。劲酒同样也是这个道理，在新增的900万用户里，有400万都为女性。不可否认，饮酒饮打开了一个全新的客户市场。

在消费场景上，饮酒饮能到达的消费场景变多，为动销带来更多机遇，提升动销的信心。独酌、朋友小聚、露营、聚餐这些碎片化的生活场景里，都有新酒饮的消费场景，同时在销售渠道方面，它能在商超、便利店、餐饮、线上等多个渠道销售，动销路径更短、更灵活。

回看114届春季糖酒会，还有一个比较突出的特点，不少主流行业媒体的讨论焦点已经从传统白酒逐步转向传统白酒+新酒饮并行。另外，东阿阿胶、广誉远、同仁堂等知名药企跨界亮相“养生酒”专区，用“药食同源”概念为这个品类注入健康背书。从媒体到产业、从酒企到跨界巨头的转向，给新酒饮赛道提供了强大的行业共识与信心支撑，也让厂商双方更坚定了投入的决心。