6月5日，四川美术学院美术馆，一场特别的签约仪式在这里举行：

四川美术学院设计学院（以下简称“川美”）与重庆市天友乳业股份有限公司（以下简称“天友”）共同签署战略合作协议，正式启动全方位合作。

图片来源：天友乳业

未来三年，双方将充分发挥在各自领域的资源和特长，以艺术美学赋能乳业品牌创新升级，以国企优势联动名校艺术实践和人才培育，推动创新链、产业链、资金链、人才链的“四链”融合；通过巴渝文化这条纽带，以产教协同为路径，打造文化新符号，创新消费新场景，共创巴蜀艺术赋能重庆品牌的校企合作新典范。

值得一提的是，此次签约特意选在川美年度重磅活动“开放的六月”本科生毕业展期间举办——在艺术与青春的见证下，一家龙头乳企与一所知名美院，完成了一次看似跨界、实则指向行业深层命题的连接。

校企合作本是高校与企业基于人才与产业需求的深度协同，但在现实中，多数合作仍停留在浅层阶段：高校课题虚拟、评价单一、与市场脱节，企业则面临投入产出失衡、成果转化率低，难以招揽真正适配的储备人才等困境。

作为国内权威、国际知名的高等美术院校，川美不仅是艺术设计、创意人才培养的重镇，更是重庆建设全球“设计之都”的核心引擎，师生作品屡获佛罗伦萨国际双年展大奖、德国iF设计奖等国际殊荣。而天友乳业作为西南高端乳品龙头、重庆“百年老字号”，始终秉持“以匠心打造匠品，以创新引领消费”的理念，厚植巴蜀文化，面向全国市场，是家喻户晓的重庆制造名片。两者的结合，超越了传统校企合作的范式，构建起一种“生态融合型”的深度协同模式：

这种协同首先体现在产学研机制的重构上。双方共建“包装艺术创新设计”联合课程与工作坊，设立“天友主题毕业设计项目”，让学生的课题不再是虚拟假设，而是直接面向市场真实需求的“真题真做”，优秀成果可直接进入孵化通道，打通了从“作业”到“产品”的转化路径。

其次，合作聚焦于品牌与城市文化的双重赋能。川美团队将深度挖掘天友的百年历史与巴蜀文化内涵，持续优化产品包装与视觉体系，并推动设计参评国际大奖，提升品牌文化附加值。同时，双方联合打造天友专属超级IP，构建“产品+IP+周边”的生态体系，将天友展厅升级为产教融合示范窗口，助力重庆“设计之都”建设。

更关键的是人才共育闭环的形成。天友将设立专项项目资金与管培生直通名额，优先录用川美优秀毕业生；通过共建“川美-天友包装设计实践基地”与“创意设计中心”，天友全程参与川美人才培养方案制定，将产业需求前置到教学中。这种“融资源、融过程、融文化、融评价、融利益”的模式，真正实现了教育链、人才链与产业链的有机衔接，为产教融合提供了可复制的范本。

此次签约仪式上，天友与川美战略合作的首期共创成果——校企联名限定款百特4.0有机纯牛奶惊艳亮相。

图片来源：天友乳业

作为主创设计的川美视觉传达系顾欣教授团队，秉持“艺术源于生活、设计赋能本土”理念，摒弃了符号化的堆砌，从百特高山有机牧场与川美校园自然风貌中汲取灵感，将川美非常具有辨识度的罗中立美术馆马赛克瓷砖肌理和波浪路作为核心视觉语言，与丰美的草场、闲适自在的奶牛有机融合，交织成一幅生态共生的百特×川美“艺术牧场”治愈画卷。

这幅画卷被拆解成为四款独立瓶身设计：“花田写生”中，手持画笔的少女，将川美春季烂漫繁盛的油菜花田，“画”在了百特高山有机牧场上，让艺术在自然中生长；“荷塘摸鱼”源自川美校园农耕文化节，“顺应天时，耕耘收获”的理念与百特遵循的“天人合一、自然法则”相得益彰；“艺术漫游”则来自川美著名的彩虹道，奶牛悠然徜徉于天地间，产出饱含优质蛋白与原生乳钙的自然好奶；在“知识逐风”篇章，少年骑行于美丽校园，在知识与艺术之路上追光向前，百特有机奶始终以营养守护青春成长。四款包装既能够独立观赏，又可以拼接成一幅完整的艺术长卷，生动呈现“能写生、能漫游、能阅读、能呼吸”的艺术生活理念，让一瓶牛奶兼具饮用价值、审美价值与收藏价值。

图片来源：天友乳业

更为重要的是，这款承载着艺术表达的载体本身，正是天友旗下的明星产品——百特4.0有机纯牛奶。其奶源来自百特专属智慧有机云牧场，每100mL含有4.0g优质乳蛋白，蕴含丰富的原生营养，口感醇厚美味，是天友乳业的明星产品，深受消费者喜爱，曾斩获“世界品质评鉴大会”金奖、布鲁塞尔国际风味评鉴所（iTi）国际顶级美味大奖三星奖章等殊荣。

以该款产品为联名包装的载体，足见双方的合作并非浮于表面的营销噱头，而是基于更高品质产品的深度共创。它将屡获国际殊荣的“重庆制造”与艺术美学无缝融合，让世界级品质的好奶不仅滋养生命，更以“可携带的艺术品”形态，实现了从功能消费到审美体验的价值跃升。

在新乳业看来，百特“艺术瓶”限定款4.0有机纯牛奶不仅是一次产品层面的创新，更展现了天友在年轻化路径上的差异化探索——不盲目追逐短期的流量，而是通过审美共建与生活化叙事，跳出“热词营销”与“快闪联名”的内卷，用真诚的设计语言和年轻人对话，与他们建立更长期、更深层次的情感连接。

首先是对“年轻”定义的重构。当前市场上的年轻化营销，大多在追逐“网感”，以夸张的视觉冲击和流行的网络用语迅速吸引眼球，但也容易落入同质化的窠臼。天友与川美的合作，则将视线投向了年轻人真实的生活场景与内心世界，从川美校园与百特牧场的日常中提炼意象：油菜花田里的写生、农耕文化节里的“摸鱼”、彩虹道上的漫步、图书馆旁的骑行，这些画面不是凭空想象的，而是莘莘学子的集体记忆，其传递出的观念，也更加贴近年轻人的内心，比如“适时放缓脚步，允许自己摸个鱼”是“猫都懂的道理”；写生时画不完也没关系，艺术生的拖延症，有时叫“等一朵花开”……这种平视的视角，精准击中了年轻人对松弛感的渴望，比流行的标签、生硬的喊话更能引发他们内心的共振。

图片来源：天友乳业

这种消费认同还来自年轻人的参与感。天友让年轻的、充满梦想与激情的学生们从旁观消费者的角色变成了合作共创者，让产品成为他们自我表达的一部分，而非短暂的热点消费品。当学生们看到母校老师的作品、学长学姐的设计真的走上货架，会油然而生出一种亲近感与自豪感，进而迸发出“我也可以”的想法。目前，百特“艺术瓶”限定款4.0有机纯牛奶已在川渝地区同步上市，市场反响热烈，充分印证了天友这种“去流量化”年轻化策略的强劲生命力。

更深层次的共鸣，则来自身份认同。对天友而言，天友深知，真正的年轻化不是单向的品牌输出，而是真正让年轻人成为品牌建设的一员。通过共建实践基地、提供奖学金与管培生直通名额，天友将原本封闭的产业链向年轻人才开放，给予他们成长与发展的平台，也为品牌注入了源源不断的青春活力与创新灵感。

天友与川美的合作，虽落地于重庆，但其折射出的命题属于全行业。

众所周知，常温白奶、低温鲜奶等品类，产品风味和口感上的差异很小，创新空间极为有限，而近年来蛋白质、钙质等营养元素持续内卷，也已很难构成消费者的决定性购买理由。此时，品牌审美或将成为品牌区隔竞品、锁定忠诚度的新战场。

通过和川美的合作，天友将“审美建设”纳入了品牌的顶层设计，把“重庆设计”的软实力注入“重庆制造”的硬实力中，从品牌百年历史、巴蜀农耕文化与牧场自然法则中提炼视觉符号，有效提升了产品的审美附加值。以此次百特“艺术瓶”限定款4.0有机纯牛奶为例，罗中立美术馆马赛克肌理与百特匠心传承的呼应、川美油菜花田与高山有机牧场“天人合一”的共鸣……

同时，借助川美这个“常驻创意部”，可以避免品牌的设计能力随项目结束、广告公司离场而流失，保证了审美风格随品牌成长持续演进。虽然投入的周期变长，却能在Z世代逐渐成为消费主力的背景下，帮助天友形成自主审美体系与稳定视觉基因，更稳定地穿越流行周期的波动。当一瓶牛奶不仅能提供营养，还能让人感受到艺术的乐趣；当消费行为不仅是享受健康美味，还变成了一种审美体验，也就为消费者提供了一个更具说服力的购买理由。

来源：新乳业