2020年上海中国国际进口博览会（下简称进博会）举办期间，恒天然集团分别与豆果美食和小米营销达成战略伙伴签约。恒天然消费品牌业务此次与两家跨界的创新型企业合作，是其在完成战略升级后，新零售模式下营销创新与数字化又一重大举措。

与豆果美食强强联手 组成中国家庭烘焙联盟

近年来，美食菜谱社区豆果美食不断为消费者创造新鲜美味的烘焙及美食应用，已成为中国备受欢迎的快消品品牌与美食APP。从2017年开始，豆果美食就成为恒天然旗下安佳品牌的线上合作伙伴；从去年开始，安佳连续两届成为中国焙烤食品糖制品工业协会和豆果美食作为主办方之一的中国家庭烘焙大赛的赞助商与合作伙伴。

本次进博会上，恒天然与豆果美食签署了战略合作协议，并联合豆果美食发起了中国家庭烘焙联盟。家庭烘焙联盟的成立旨在为更多的家庭带去优质健康的生活与烹饪方式,为国内烘焙场行业带来专业的洞察与提供共创平台。恒天然将发挥其在中国市场深耕多年的产品创新研发和数据洞察优势，向家庭烘焙联盟分享最新的市场消费趋势，有效地发挥各方实力,让消费者对家庭烘焙有更直接的了解，持续提升消费者信心，为中国消费者输出更多营养美味的产品与内容。

携手小米营销 打造营销数字化创新模式

恒天然消费品牌部宣布携手小米营销展开全新形式的营销创新合作，开设小米OTT电视安佳烘焙频道上线烹饪课程，由五星大厨传授美食知识，并将陆续通过小米的IoT生态中AI智能音箱、小米手机、小米冰箱、米家烘焙烤箱等载体和入口，智能协助用户完成烘焙，带动转化，共创家庭烘焙数字化生态。目前安佳的美食食谱都将免费提供给到小米的消费者，未来安佳还将上线联合五星大厨打造的更加系统与进阶的家庭烘焙数字课程。

小米OTT终端累计激活量达4100万，覆盖广大具有消费力的新中产阶级家庭。家庭场景是用户进行快消类、服务类等生活决策的重要场景，此次安佳烘焙课堂内容与小米智能技术的结合，使美食知识和美好生活理念深入人心，不仅拓宽了品牌市场，也开启了物联网美食生活的新窗口。安佳将和联盟合作伙伴一道持续关注和发布中国烘焙行业的洞察与趋势，推进家庭烘焙场景与美食生态，以实现内容共创、电商联动和品牌跨界。

恒天然消费品牌业务战略升级，同时通过产品创新、渠道创新与营销创新更好的服务中国消费者。近年来，恒天然积极拥抱数字化、电商与新零售，不断深化与合作伙伴“开放式创新”战略合作。本次，消费品牌业务与豆果美食、小米营销的战略合作签约再次体现了恒天然在中国的“开放式创新”理念，与中国细分行业的头部企业合作，融入中国的数字社会，打造创新的生态系统，一起探索并满足中国消费者需求。

恒天然集团简介

恒天然是由一万多个奶农家庭所组成的全球性乳制品营养公司。上千名奶农留下的历史遗产，使新西兰成为了世界乳制品的领先者，也奠定了我们的专业基础。我们以积极进取的态度和团结协作的精神成为世界领先的乳制品出口商。2.2万名员工通过我们创新的消费品牌、餐饮服务和原料解决方案，以及横跨四大洲的牧场和加工服务，与世界分享乳制品营养的菁华。

原标题：恒天然安佳品牌携手豆果美食、小米营销多维度发力营销创新及数字化