说到穿越周期，在新经济领域深度投研20年的艾瑞资本也早已洞察出一套自己的方法论，在艾瑞资本董事总经理、艾瑞投资研究院负责人方芳看来，品牌要穿越周期有一个“能力公式”，赛道+团队+心念=穿越，用10%对品类赛道趋势的洞察，加上创始团队的学习力、执行力、自驱力，再加上90%品牌心念，即创始团队的想象力、判断力和自信心，才有品牌跨越周期的可能性。

在她看来，当下中国所处的经济周期正在经历新的变化，消费市场从供不应求到供需平衡阶段；人口结构变化引发消费升级；国际环境空前复杂。多重因素影响下，中国即将迈入智能消费时代。

方芳表示在市场大周期的更迭下，随着社会结构老龄化、产业科技化、世界经济全球化的趋势，新消费、大健康、新科技上升为消费主要驱动力，促使整个消费产业焕发出三大新机，包括产品机会、产业链机会和功能机会。

首先产品机会，生产极致性价比的产品，这是消费周期中的必然产物。从消费结构看，消费人群的分层使得各类群体消费结构趋于不同，年轻群体更关注“衣食住行”等方面的消费，而中老年群体更注重“安全、健康”等领域的消费，但对产品性价比的追求更为高涨。

第二产业链机会，具有稀缺技术壁垒的优质供应链品牌的春天来了。方芳表示“渠道肉搏的尽头是供应链竞争的源头。”优质供应链能直接触达消费者，打通消费3.0时代链条，通过大数据技术让消费者跟供应链同步，为消费者带来便捷。

第三是功能机会，健康化的大趋势。随着消费者收入水平的升级和疾病高发的预警下，消费者对于健康问题的关注日趋年轻化、常态化，消费侧和供给侧的数据均显示健康类品牌的市场走势日趋向好。

就品牌战胜周期方面，方芳提出了实操建议“要从资本端来看，品牌活下来才是硬道理。要想战胜周期，核心要点就是卖货。”未来将是创新渠道的争夺战，线上的“短视频+直播”和线下的“新零售和无人零售”将是品牌重点发力的战场。要知道，2017年-2021年直播电商的交易规模4年整整翻了100倍达23000亿，未来直播或将成为电商市场常态化的营销方式和销售渠道。

我们觉得新消费品牌正处于一个“黎明前的黑暗”，随着民族意识的觉醒，国货消费也将大幅崛起。品牌要想实现破圈前行，归根结底要顺应时代的发展脉络，坚持数据化-私有化-生态化三步走，新消费未来可期。

文章来源：TopMarketing