牛年在即，对于奶粉市场的风向有人给出四字评语：无“羊”不牛！
的确，相比牛奶粉的四平八稳，羊奶粉强势崛起呈现一路狂飙的态势。2020年，羊奶粉市场规模突破百亿大关的同时，更催生了更多细分赛道的创新机会。
食品板独家获悉，一款主打“羊奶”概念的乳酸菌饮品近日重磅上市，凭借“小分子、易吸收”的差异化优势，在饮料市场掀起一场乳酸菌品类革命。
根据尼尔森数据显示，从2013年开始，我国乳酸菌饮料的市场增长呈现井喷状态，市场规模飞速扩容。其中，2015年到2018年，常温乳酸菌饮品的增长率都在30%以上，最高增长率甚至高达48%。
时至今日，乳酸菌饮料仍有非常大的市场空间等待发掘，其增长势头在近两年有所放缓的原因在于：一方面，常温酸奶等可替代品对乳酸菌饮料产生了品类挤压；另一方面，目前市面上的乳酸菌饮料同质化严重，并长期处于低价竞争，整个品类亟需一次创新升级。
在这样的行业大背景下，美吉姆羊奶小分子乳酸菌的横空出世，被业内寄予了厚望。
众所周知，羊奶一直以来都被誉为“奶中之王”，是高端乳品的代名词。近年来，牛奶粉企业纷纷布局羊奶粉甚至作为战略主推，形成了陕西羊乳企、综合乳企及跨境乳企“三足鼎立”的局面。
2020年上半年，佳贝艾特羊奶粉实现收入16.27亿至16.57亿元，与2019年上半年的13.191亿元相比，增幅在23.3%-25.6%之间。而2019年底至今，羊奶粉品牌数量激增，在原有的佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、和氏、雅泰、爱优诺、贝特佳、美力源、红星美羚等一众品牌之外，还吸引了包括伊利在内的乳业大佬的战略布局。
而在市场渠道终端，羊奶粉消费成为广大消费者特别是90后宝妈的一种习惯，其品类认知早已相当成熟。百度指数显示，近半年羊奶粉与牛奶粉、有机奶粉相比，从搜索指数来看，羊奶粉＞有机奶粉＞牛奶粉。
有鉴于此，美吉姆羊奶小分子乳酸菌应势而起，通过巧妙嫁接“乳酸菌”与“羊奶”两大热门品类，率先提出“羊奶小分子乳酸菌”的品类概念，实现了对这一细分赛道的品牌心智占位。
食品板发现，C位出道的美吉姆羊奶小分子乳酸菌，以“分子小、吸收好，嗯嗯顺畅少不了”为传播口号，在多个维度上打造更高品质的产品竞争力。
在奶源上，美吉姆品牌源自于“羊背上的国家”澳大利亚，采用澳洲原生牧场进口羊奶源发酵，从源头严格把控产品品质；在营养上，产品0脂肪、具有更高的蛋白含量，并且相比牛奶乳酸菌更容易吸收；在工艺上，依托先进的“闪蒸除膻”工艺，为产品带来美味顺滑的口感；在包装上，更多产品规格，满足更多消费场景需求，其中的“创意奶嘴瓶”，尤其吸引眼球。
不鸣则已，一鸣惊人。在食品板看来，美吉姆羊奶小分子乳酸菌不仅创新了品类概念，也在产品维度上为后来者竖起来了品质标杆。
据美吉姆品牌负责人透露，早在新品研发调研的过程中，就要不少经销商表达了浓厚兴趣。在正式上市之前，不少实力超商在品尝过样品之后，当下就拍板敲定了代理合作。
据悉，有经销商表示，对于乳酸菌饮料他们一直处于“纠结当中”：一方面，觉得这个品类前景很不错，舍得不错过机会；另一方面，同质化的低价竞争，又让他们深感头疼。美吉姆羊奶小分子乳酸菌的出现，让他们倍感惊喜。因为，美吉姆羊奶小分子乳酸菌，给了经销商一次提前占位的机会，一次从红海竞争到蓝海竞争的机会，一次更有前景更为广阔的市场机会。
