最近，养乐多宣布关闭在中国首家工厂的消息，再次冲上了热搜：一方面，人们纷纷发出感慨，“年轻人为什么不爱喝养乐多了”；另一方面，更多“潜伏”在中国的日本品牌，被发现、被曝光。
从养乐多到三得利再到宝矿力水特，虽然它们的名字和包装看起来比国货还要“国货”，却是不折不扣的日本籍。在过去的几十年，这些日本品牌长期被认为是“中国产品”，并在不同饮品赛道赚得盆满钵满。不过，随着国货品牌的强势反击，这些曾经的日本“顶流”在中国越来越卖不动了！
养乐多：一年内连关上海广州两大工厂
2024年底，上海养乐多工厂正式关闭，生产转移至天津工厂和无锡工厂等中国国内的其他基地；前不久，养乐多再次宣布要关闭在中国的首家工厂——广州一厂。
按照养乐多的官方说法，是“业务重组”、“优化生产系统”、“有效利用管理资源”；翻译成大白话，就是“干不下去了”、“产能过剩了”、“得收缩战线、断臂求生了”。要知道，上海和广州是中国消费市场的两大风向标，广州一厂更是养乐多在中国梦开始的地方。一年内连关两大工厂，可见养乐多销售下滑压力之大。
当年进入中国市场时，养乐多在品牌推广上巧妙淡化了“日本”背景，无论是包装上的文字还是广告语，都以亲切的汉语呈现。此外，养乐多采取“本地化”的市场策略，大胆放权分钱给中国本地的董事成员。数据显示，在养乐多的巅峰期，该产品2021年在中国内地市场日销量698万瓶，其中广州市场日销量达282万瓶。2024年，养乐多在中国内地最高日销量443.9万瓶，仅是2019年历史最高日销量760.9万瓶的近6成。今年第一季度，广州益力多日均销量149万瓶，仅为2021年同期的一半。
养乐多的销量下滑，源于这届年轻人开始“人均营养师”，拿着放大镜研究配料表；与此同时，蒙牛乳业旗下的“优益C”、伊利集团旗下的“每益添”以及味全等低温乳酸菌饮品，更是直接对标养乐多，并且益生菌更多、口味更多、包装更好看。有数据预测：2025年，中国低糖乳酸菌饮料市场规模将突破300亿元，蒙牛、伊利将合计占据68%份额。
三得利：无糖茶市场份额被直接腰斩
在日本，三得利最早靠生产酒起家，葡萄酒才是其业务支柱。“跨界”乌龙茶，乃是为了和竞争对手伊藤园打擂台。
作为最早布局无糖茶赛道的品牌之一，三得利无疑“吃”到了无糖茶市场爆发的的品类福利。尤其是中国市场，三得利始终将自身品牌形象和中国传统文化拼接在一起，日本元素几乎已经完全消失。不仅中国消费者，甚至就连一些日本人也误以为三得利是一个中国品牌。在前几年，三得利乌龙茶与东方树叶堪称“双雄并立”，在无糖茶赛道声名显赫。
然而，在东方树叶持续高歌猛进的同时，三得利2024年的市场份额遭遇腰斩，从21.12%降至12.04%。进入2025年，三得利的下滑还在继续，不仅被东方树叶（69.5%）远远甩出几条街，后面的果子熟了和康师傅也紧追不舍，大有从无糖茶“老二”滑落到三甲之外的态势。
正所谓：成也无糖，败也无糖。当“无糖”从特立独行变为全民共识，三得利守着“健康开山鼻祖”的人设，却没能迭代认知。面对中国品牌的灵活出击，三得利反应迟缓、路径单一，被越来越多对手反超并不让人感到意外。
宝矿力水特：被外星人和补水啦联手“绞杀”
曾几何时，宝矿力水特在中国被视为“闷声发大财”的典型。进入中国市场二十多年，在电解质饮料赛道比较“低调”，但是销量和市场份额非常可观。
不过，随着外星人和东鹏补水的强势崛起，宝矿力水特在中国的好日子到了头。其中，外星人电解质水在2022年以47%的市场份额位居第一，打破了宝矿力等巨头多年的强势地位。2023年，外星人电解质水年度销售额更是超过35亿。相比之下，东鹏补水啦虽然是后起之秀，但是飙增态势为行业所瞩目。今年上半年，东鹏补水啦营收高达14.93亿元，同比增长约214%，与去年全年几乎持平。
根据马上赢品牌CT数据显示，补水啦在电解质水类目里，市场份额从去年同期的16.45%增长到今年上半年的32.66%。外星人虽然小遇挑战，但是依然高举榜首。相比之下，经过外星人和补水啦的联手“绞杀”，宝矿力水特的市场份额已经从13.61%下滑至9.06%。
此外，统一旗下的海之言，借助电解质概念迎来“回春”；农夫山泉旗下的尖叫，也保持了强劲的增长态势。更多中国品牌的爆发，大大压缩了宝矿力水特的生存空间。
对于日本“顶流”饮料在中国的现状，可以用一句话来概括：卷又卷不赢，躺又躺不平。虽然墨守成规的它们，在危机面前开始有所改变，但一切似乎都有点太晚了。对此，您怎么看？欢迎留言，发表您的意见。