伊利、蒙牛、君乐宝，旗下品牌官宣新“代言人”！

近日，以樊振东为核心球员的萨尔布吕肯俱乐部，一举拿下了德甲决赛胜利，包揽德国杯、欧冠、德甲三项桂冠。伊利旗下高端品牌金典乘势官宣樊振东为品牌代言人，并同步推广金典鲜活纯牛奶新品。

在释出的广告片中，金典放弃了传统体育代言的热血叙事，而是精准捕捉樊振东在溪边路亚、山间骑行的松弛日常，用“比赛要冲，生活要松”的反差感，把“鲜活”的新品卖点具象化为一种可感知的生活哲学，让消费者在情感共鸣中接纳产品。

落地玩法上，深谙“稀缺即流量”逻辑的金典，通过上线仅3000份的限定礼盒，成功制造了“一分钟售罄、小程序挤爆”的盛况，消费者在各社交平台上的“吐槽”和“求购”，反而成了免费的二次传播素材。同时配合会员昵称彩蛋激发的UGC玩梗，以及线上线下全渠道的饱和式曝光，品牌不仅完成了从体育粉丝到大众消费者的广度覆盖，更把一次普通的官宣演变成了一场全民参与的社交事件。

图片来源：蒙牛牛奶

第23届国际足联世界杯，将于北京时间2026年6月12日至7月20日举行。本届世界杯，虽然中国男足继续无缘，却时隔24年再度迎来了中国主裁正式登场——“卡牌大师”马宁。

在“国足没进世界杯，但中国裁判进了”“中国足球唯一晋级世界杯的队伍出现了”的调侃声中，早在2022年卡塔尔世界杯就曾以“要强裁判官”与马宁联动的蒙牛，火速官宣其出任软牛奶推荐官，广告文案还直接嫁接了“卡牌大师”的标签。

顺着球迷对马宁“没软肋、只有牌”的集体记忆，蒙牛还做了一个有趣的反向切入：广告片《寻找马宁的软肋》故意先把悬念拉满，最后揭晓他严丝合缝掏出的不是红黄牌而是两箱蒙牛0乳糖软牛奶，"喝牛奶没有顾虑，发牌再无软肋"一句把网络梗、铁面裁判人设和乳糖不耐卖点全缝在一起，既保留了马宁二十年磨一剑"要强裁判官"的精神底色，又把新品软牛奶轻巧寄生进他的职业场景里。

图片来源：蒙牛瑞哺恩

近日，蒙牛瑞哺恩官宣魏晨成为全新品牌代言人。一句“屏幕上他用角色说话，生活中他是满分爸爸”把魏晨的人设和瑞哺恩“国宝级守护”的品牌主张实现了高度关联。

官宣文案“魏你，而来”，把代言人的姓氏谐音玩成情感钩子。TVC中，魏晨褪去舞台光环转成温柔奶爸，刚好托住新生代宝妈对“靠谱、顾家、有审美”的理想爸爸投射，顺带把“母源MLCT+新型OPO专利亲和配方”“宝宝长肉肉选瑞哺恩”的卖点裹进了温情叙事里。

值得一提的是，蒙牛是2026 FIFA世界杯全球官方赞助商，瑞哺恩卡点官宣，把奶粉和世界杯做跨界捆绑，6月11日释出超现实短片造势，线上线下同步铺开代言物料、终端门店更新及社媒话题，借魏晨国民好感度拉低母婴决策心理门槛，让产品更多了一层“爸爸也在认真挑奶粉”的情绪信任背书。

图片来源：君乐宝奶粉

日前，央视新闻携君乐宝奶粉品牌代言人杨幂、总台主持人尼格买提，走进君乐宝奶粉工厂、优致牧场和科学营养研究院，以真实溯源与敢问敢答的形式，全过程展现国产奶粉的品质自信与产业底气。

活动现场，君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华正式宣布：杨幂从君乐宝奶粉品牌代言人升级为全球品牌代言人。

杨幂表示，自己选择君乐宝是因为看到了品牌“做了什么”，从科研到生产，从标准到实际体验，每个环节的严格把控都经得起检验。用心做好每一个细节，让消费者看到实实在在的品质，才是最让人信服的，也希望君乐宝能一直坚持这份初心，带给大家更多安心的产品。

图片来源：纯享

近日，君乐宝旗下纯享品牌升级，提出了“原产地，享美味”的核心理念，甄选保定顺平白桃、山东烟台苹果、丹东草莓、广东红心芭乐、江苏羽衣甘蓝等中国国家地理标志认证产地食材，打造更健康、美味的优质酸奶。

品牌升级的同时，纯享的代言人策略也发生了改变。5月23日起，纯享连续4天释出“原产地食材”悬念海报，并于5月27日9:27（谐音“我爱淇”“就爱淇”）官宣成毅升级为全球品牌代言人，上线成毅主演的广告TVC及KV。广告片中，成毅穿行于果园中，为消费者探寻原产地的美味答案。

来源：新乳业

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