数智时代浪潮之下，数字化正在深度重构酒类终端营销模式，也成为酒企降本增效、突破营销瓶颈的核心抓手。
6月24日，在华糖云商、酒说联合主办的“新周期 新业态 新机遇”2026中国即时零售&酒类连锁峰会上，国内酒类连锁标杆企业名品世家董事长陈明辉提出：酒类连锁数字化绝非简单上线外卖平台，核心是打通门店、供应链、消费者三方数据链路，在压降库存周转成本、提升单店即时履约效率的基础上，实现品牌与终端门店双向共赢。
数智转型，一切唯C
作为酒类流通头部企业，名品世家深耕酒水品控、供应链搭建与终端门店运营，依托自有“名品酒友”APP和全国3200余家线下门店，搭建线上线下一体化全渠道零售体系，是酒类流通领域中国驰名商标。
深耕酒业近三十载，陈明辉始终聚焦数智化落地，致力于通过数字技术降低行业运营成本、提升全链路效率，打通供应端、渠道端、消费端链路，给消费者带来更多价值。
名品世家数字化布局起步较早，多年稳步迭代：2013年上线“名品易批”，打通酒厂直达门店流通链路；2016年在文交所发行了酒类产品，探索酒水资产数字化；2025年线上云店与线下数智门店合计交易规模突破10亿元，预计2026年全年交易额将突破20亿元。
结合名品世家的数字化转型实践，陈明辉认为，消费主权时代，酒水产业所有价值根源都归于消费者。酒企数字化、渠道降本增效的底层逻辑，核心就是“一切唯C”，所有数字化布局都要围绕消费者价值展开，切实解决用户选购、留存、复购的核心痛点。
今年6月全新上线的“数消世界”平台，是名品世家数字化体系迭代升级的核心载体，也是企业向C端转型与渠道全面迭代的生动实践。该平台经仁怀市人民政府批准、由仁怀酱酒集团发起设立，名品世家深度参与运营，主业覆盖酒类产销全链路，同时延伸布局家居、生鲜、日化等民生消费赛道。
平台以区块链作为底层交易支撑，构筑三大核心数字化能力，重构行业产销消价值体系：一是客户确权锁定，依托区块链存证永久绑定用户归属，保障拓客主体持有自有客户资源；二是缩短流通链路，订单直连上游酒厂、由品牌云仓直发，剔除多层分销中间商；三是智能实时分账，配套空中自动分账系统，用户完成支付后，系统按预设规则自动拆分、实时清算各级收益，真正实现“交易即清分”。
唯C共生，产销消价值重构
依托区块链底层能力，“数消世界”打通实体酒水消费与数字资产双向价值通道，消费者每一笔购酒订单都可获得绿色积分“消费豆”。整套S2B2C数智新零售体系围绕消费者价值升级，一站式破解供应、渠道、消费三端行业痛点，实现多方共生。
供应端（S端）：控价稳市，柔性生产。平台实现酒厂直供终端，砍掉多层分销差价，从源头统一价格体系，遏制跨区域窜货、低价倾销乱象；终端消费数据反向回流酒厂，为品牌柔性排产、精准规划产能提供数据支撑。
渠道端（B端）：轻资产转型，经营减负。平台推动传统经销商转型轻资产服务商，践行 “不碰钱、不碰人、不碰货” 运营模式。商家可免费入驻并享受全域流量扶持，自有客户通过区块链永久确权，佣金自动分账；未来，经销商无需囤货压货，核心工作聚焦门店拓展、运维与线下品鉴活动落地。
消费端（C端）：平价购酒，消费增值。消费者下单购酒即可获得消费豆积分，积分既可兑换飞天茅台等实物酒水，也能转化为合规数字资产在平台交易变现，让酒水消费实现平价、增值双重收益。
“数消世界”平台搭建完整线上线下运营矩阵：线上依托数消世界 APP，覆盖酒水选购、数字资产发行、积分流通、资产变现全流程；线下赋能传统烟酒门店数字化升级，补齐门店拓客、私域长效运营短板。陈明辉认为，这套数智新零售模式，依托“实物酒+数字资产”的锚定，将品牌、渠道、用户真正连在一条线上，让每一次购买、每一次分享都能形成数据沉淀和关系积累。
这套模式落地成效显著：截至目前，平台酒水累计销售额突破10亿元，沉淀50余万真实消费用户，合作入驻门店超万家；爆款酒水多次出现千单货品两分钟售罄的场景，市场动销能力得到充分验证。陈明辉由此预判，酒水行业销售模式将迎来重大变革，未来将形成“AI 销售为主、人工服务为辅”的全新行业格局。
生态共建，构建可持续数智流通体系
在陈明辉看来，未来产业价值重构的长期路径，一定是产业端打通金融端、资本端，一定是整个价值链跟整个生态的人，共创、共享、共赢、共生。
“数消世界”平台不仅贯通产业端供应、渠道、消费全链路，更进一步融汇金融板块。依托底层规则，平台消费豆具备清晰、长效的增值逻辑。积分总量恒定2000亿并全部上链存证，每日仅释放存量万分之五；随着平台消费用户持续增长，积分流通需求提升、存量持续缩减，稀缺性稳步抬高。数据显示，2023年数字酒世界落地初期，兑换一瓶飞天茅台需74万积分，当前仅需4万积分，积分价值实现近20倍增长。
而且，资产安全层面，平台设立专项风险保证金制度，发行方足额缴存准备金，专款专用处置各类交易风险，全方位守护用户资金与数字资产安全。
从早期数字酒世界迭代升级至数消世界，名品世家始终坚持“数据驱动、场景融合、生态共建”的发展理念，贯通产、供、销、消全链路，打造数实融合、多方互利共生的酒类数字生态，为国内酒水流通高质量发展输出一套可落地、可复制、可溯源、可盈利的数字化转型范本。
*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！
