文 | 陈默来源｜食品板（ID：tyjspb)
今年暑期档，《功夫女足》彻底杀疯了！
上映三天，票房突破6亿大关。猫眼平台预测，《功夫女足》的最终成绩有望达到30亿+。最近几天，《功夫女足》和导演周星驰更是疯狂登上各种热搜：#功夫女足豆瓣6.6票房却杀疯了#、#功夫女足票房破6亿#、#周星驰说没人欠我电影票#……一句“不是周星驰无厘头，而是这个世界不正常”，更是瞬间激发80后、90后的强烈共鸣。
那么，问题来了：《功夫女足》引爆暑期档，谁会是最大赢家呢？答案，或许会是一个卖凉茶的。
扒一扒《功夫女足》的幕后金主《功夫女足》票房大爆，直接受益者和最大收益者，当然非周星驰莫属。
资料显示，《功夫女足》的出品方有18家公司，包括星辉海外有限公司（周星驰旗下）、深圳电影制片厂有限公司、上海猫眼影业有限公司、中国电影产业集团股份有限公司等，名单里出现多家特色跨界资本也是行业热议点。比如，深圳市八合里投资有限公司（八合里海记牛肉火锅），属于餐饮跨界投资影视的案例。
除了投入大量资金的出品方，那些慧眼独具的广告赞助“金主”，这一次也赚得盆满钵满。据不完全统计，《功夫女足》赞助品牌包括立白、护舒宝、冠珠瓷器、昆仑山矿泉水、艾艾贴、润百颜等。其中，多个为《功夫女足》主演迪丽热巴代言品牌。而作为《功夫女足》官方饮品独家合作伙伴，加多宝更是堪称超级赢家。
绑定超级IP，加多宝凉茶这波给到夯据悉，这次加多宝和《功夫女足》的合作，并非简单的贴片广告，而是IP深度绑定。
配合《功夫女足》上映，加多宝特别推出了一系列《功夫女足》角色联名罐，7位核心人物（双双、钰珑、徐风、雪野、彪妹、丝丝、孖八）每人都有A/B双版本：A版采用赛场竞技画面，施展功夫足球绝技，热血竞技向；B版采用生活化反差萌形象，轻松趣味风格。额外还有2款限定罐，分别是师太专属罐和周星驰导演隐藏限量罐，作为收藏彩蛋。
本次IP联名，加多宝以“看功夫女足，喝加多宝”为传播主线，每款罐体搭配角色专属趣味slogan，结合功夫、女足人设，打通“拼搏、尽兴”的情绪。与此同时，在今年暑期档加多宝采用双向引爆：在线上，开展话题传播，释放品牌势能；在线下，聚焦影院+餐饮终端推广，让联名罐从“节庆饮品”变成年轻人观影、佐餐、社交潮流单品，对话学生、青年消费群体。从目前的效果来看，加多宝这波营销可以给到夯。
从春节档到暑期档，释放多重行业信号一直以来，加多宝的营销基本盘牢牢扎根春节礼赠、宴席市场，也造就大众固有认知：凉茶=冬春礼品饮品。
这一次，加多宝通过赞助周星驰《功夫女足》，瞄准暑期档黄金窗口期大举发力，释放出多种进击信号：比如，打破“凉茶只有春节好卖”的季节魔咒，借助《功夫女足》打通夏季流量，把凉茶植入夏夜观影、朋友聚会、夜宵看球场景，重塑消费者季节认知；比如，开启品牌年轻化攻坚，跳出“上火才喝凉茶”老旧话术，绑定拼搏、热血、闺蜜结伴、青春等营销关键词，让年轻人在休闲娱乐场景主动选择加多宝。
更为重要的是，加多宝有望借助《功夫女足》撬动文化叙事升级，将“节庆饮品”转向“国民情绪饮品”。《功夫女足》传递巾帼拼搏、永不放弃的精神，而加多宝借此完成价值升维：不止解决饮食上火，更能陪伴普通人每一段热血时刻。拓宽品牌文化内涵，摆脱品类功能局限。
凉茶市场，期待触底反弹众所周知，我国凉茶市场曾经风光无限，2013年加多宝也一度站上200亿营收高点。
后来，因为长达十年的商标诉讼、多次更换罐体包装，渠道信心严重受挫；再加上新式茶饮、无糖气泡水、100%果汁等品类的崛起，让凉茶市场自2018年左右就进入存量萎缩期。相关数据显示，凉茶品类已经从行业巅峰期560亿元大盘，回落至如今的230亿左右，品类规模直接腰斩，让人感慨“凉茶已凉”。
不过，加多宝并未放弃“抗争”。2026年，加多宝重启部分闲置工厂、加码无糖新品、深耕餐饮渠道，业内预判全年营收会小幅回升，结束连续多年下行趋势。这次和《功夫女足》一起强势破圈，加多宝再次冲响了逆风翻盘的号角。
凉茶市场，能否触底反弹？欢迎留言，发表您的意见。
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