近年来，消费市场整体承压，行业内卷愈演愈烈，再加上同质化产品扎堆和价格战泛滥，让饮料行业面临不小的挑战。
不过，逆势之中依然有人上演华丽突围。食品板注意到，在刚刚结束的2026年中营销总结大会上，清蓝饮品不仅再次交出了一份韧性增长的成绩单，而且重磅发布全新品牌升维战略：以“椰＋”向新、“果＋”向鲜为核心，全面构建长效、稳定的增长壁垒。
清蓝向上：坚持长期主义，打造超级品牌
一直以来，“清蓝速度”和“清蓝现象”都被视为饮料行业的话题焦点，尤其在椰基赛道更是如此。
食品板发现，经过连续多年的狂飙突进，如今清蓝饮品已经逐步完成从量变到质变的积累：一方面，品牌层级实现跃迁，从过去的“区域品牌”，升级为新晋“全国品牌”；另一方面，产业布局迭代进阶，从专注椰基饮品的“品类独角兽”，迈向多品类布局、多渠道覆盖、多场景渗透的“健康新鲜饮品巨无霸”。
不仅如此，清蓝饮品始终锚定长期主义路线不动摇：坚持“专注健康新鲜好饮品”，把“真、鲜、足”理念刻进品牌发展DNA；坚持“B端和C端兼顾”，让消费者愿意买，更让经销商愿意卖；坚持“打造超级品牌”，持续夯实“向上生长”的品牌底盘，持续放大“超级清蓝”的影响力和话语权。
“椰＋”向新：筑牢市场话语权，孵化更多品类冠军
众所周知，“椰＋”赛道是清蓝饮品奠定行业地位的基本盘，也是其布局全国市场的一张王牌。
依托品类先发优势，清蓝饮品过去几年相继成功推出了一系列“椰+”潮饮大单品：从风靡各大渠道的生椰牛乳，到被誉为“行走的网红潮饮”的杨枝甘露，再到融入了更多地方风味和潮流元素的榴莲甘露、生椰啵啵和生椰柚惑，构建起完善丰富的椰系“梦幻矩阵”，并凭借精准的口味创新、稳定的品质保障，牢牢站稳领“鲜”位置。
在清蓝饮品带动之下，我国“椰＋”赛道的市场规模高速扩容，并吸引了越来越多品牌甚至头部巨头纷纷跟进布局。面对日益白热化的竞争态势，清蓝饮品没有躺在功劳簿上吃老本，而是定下持续向新的战略基调：产品端迭代配方，拓展全新风味组合；营销端深耕场景内容，绑定年轻圈层打造话题；渠道端落地“金商工程”，在全国范围内批量复制样板市场。通过这套“向新”组合拳，清蓝饮品筑牢市场话语权，孵化更多细分品类冠军。
“果＋”向鲜：开辟战略增长极，强化领“鲜”壁垒
如果说“椰＋”潮饮是清蓝饮品的基本盘，那么“果＋”系列则是其重点培育的第二战略增长极，以“双轮驱动”打开全新增长空间。
据悉，清蓝饮品的“果+”系列，围绕大众高频喜爱的鲜果口味打磨单品，主打鲜果原材、清爽口感、轻量化配方，适配日常解渴、佐餐、户外出行多场景。截至目前，“果汁生牛乳+果汁金银花+果汁茶”所构建的“果+”矩阵，覆盖乳味果饮、功能型果饮、花香果茶等三大细分赛道，以“原料之鲜”演绎“体验之爽”，让鲜活美味不止于相加。
食品板认为，清蓝“果+”向鲜的战略布局，正在重新定义这个创新赛道的品类外延。在本轮战略升维中，清蓝饮品将柠檬作为“果+”战略的关键突破口，重磅推出全新单品柠檬蜂蜜水，以“蜜融鲜柠，一口润到底”为口号，敏锐捕捉到了当前消费市场的痛点。以这款新品为支点，清蓝饮品跳出传统瓶装果汁、果味饮料的固化思路，大大拓宽了“果＋”赛道的品类边界，并进一步强化品牌的领“鲜”壁垒。
一体两翼：用品类思考，用产品承接
在食品板看来，清蓝饮品的“战略升维”绝非空泛的口号，而是有着清晰可落地的执行路径。
拆解清蓝饮品的战略升维，核心打法可以概括为四个字：一体两翼。一方面，在品牌战略上，坚定不移地落地“椰＋”向新、“果＋”向鲜，一个守底盘稳基本盘，一个拓新局拉新增长，两大板块互相导流、资源互通；另一方面，在渠道战略上，坚持全渠道适配、全渠道深耕，持续发力传统流通、连锁商超、量贩零食、校园、餐饮特通、新鲜零食全场景，挖掘每一类渠道的专属增量机会。
更为重要的是，清蓝饮品始终坚持用品类思考，提前预判市场风；用产品承接，满足高质量市场需求，战略逻辑清晰、落地动作扎实，从顶层规划到终端动销形成完整闭环，为每个合作伙伴提供强大赋能，携手共赢。
小结
清蓝饮品的战略升维，核心价值在于跳出短期流量思维，夯实长期主义增长逻辑。一边守住自己打下的“椰+”江山，一边依靠“果+”开辟第二曲线，用双品类矩阵构建增长体系，既瞄准当下的市场风口，更着眼未来的长期竞争。这样的超级清蓝，值得更多经销商信赖。
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