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9月16日，以“丰收开新局，标准塑品质，品牌促振兴”为主题的2026年中国农民丰收节运城主场活动暨绛县山楂产业高质量发展推进会和品牌战略发布会在绛县涑水新区农业科技产业示范园隆重举行。
本次大会汇聚政企嘉宾、深加工企业、采购商、山楂种植合作社、种植大户及媒体代表等，通过品牌发布、实地参观、产销对接、对话等丰富环节，全方位展示绛县山楂产业发展成果、全链优势与品牌潜力，精准搭建政企、产学研、产销对接合作平台，开启绛县山楂品牌化、标准化、高端化、多元化发展全新征程，为县域特色产业转型升级、乡村全面振兴注入强劲新动能。
共话发展：以山楂为媒，掀起高质量发展新热潮
大会伊始，中共绛县县委书记王云致欢迎辞，代表县四大班子和23万绛县人民向远道而来的各位领导嘉宾表示热烈的欢迎。
他说，绛县是一座底蕴深厚的人文之城、动能强劲的活力之城、禀赋独特的生态之城、宜居宜业的幸福之城。近年来，绛县深入学习贯彻习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神、特别是考察运城重要指示精神，在省委省政府、市委市政府的坚强领导下，紧紧围绕“一城两区三门户”目标和思路，坚持“两干一争”工作总要求，全力建设“三地四城”，经济社会发展呈现稳中有进、提质增效的强劲态势。在第九个“中国农民丰收节”到来之际，绛县召开首届山楂产业高质量发展推进会，正式发布品牌战略，精准推进产销对接，大力开展招商推介，共同掀起“十五五”推动高质量发展、深化全方位转型的新热潮。诚挚邀请各位领导嘉宾在绛县走一走、看一看，领略秀美的山水风光、感受厚重的文化积淀、品尝多样的特色美食，触摸故绛大地的发展脉动，体悟这片热土的生机与活力。
原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华在致辞中表示，一个山区县，把一颗小红果做成这番大事业，凝聚着历届党委、政府的持续推动，凝聚着一代代果农的辛勤汗水，可喜可贺！今天活动的主题是“丰收开新局，标准塑品质，品牌促振兴”，借这个机会，他谈了三点想法：一是守住品质根本；二是把农户组织起来，对接大市场；三是不断推进品牌建设，把绛县山楂的独特价值讲清楚、讲出去，为提高山楂价值打开新的空间。
中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长兼法定代表人张建萍出席会议并发言。她指出，立足绛县山楂高质量发展的新起点，重点做好三篇文章：一是做好全链升级文章，把产业做深。山楂是目前获批的药食同源水果，要充分依托这一优势，延伸产业链条，提高产品附加值，做深山楂健康产业。二是做好品牌赋能文章，把产品卖好。以此次品牌战略发布会为起点，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的矩阵，放大品牌溢价效应，让“绛县山楂”不仅“产得好”，更要“卖得好”。三是做好联农带农文章，让农民更富。要进一步完善“公司+合作社+农户”的利益联结机制，通过社会化服务、保护价收购、订单农业、提供就业等方式，真正实现“一颗红果造福一方百姓”。
中华全国供销合作总社济南果品研究所党委副书记宋烨结合实地调研情况，为绛县山楂产业发展精准把脉，提出三大发展方向：一是以品牌为魂，打造绛县山楂“红色产业”名片；二是以品质为根，提升品牌核心竞争力；三是以科技为翼，赋能产业提质增效。
中国工程院院士、北京林业大学教授尹伟伦通过视频的方式发来祝贺，并指出，我国山楂资源丰富，传统栽培、加工已形成罐头、果丹皮等成熟产品，但产业仍有巨大提升空间，需要依托科技创新，推动山楂产业由传统模式转向多元创新，培育新质生产力，实现高质量可持续发展。他提出五点发展建议：良种选育升级、挖掘生态价值、发展林下经济、拓展多元价值和开发药食同源功能成分。
绛县山楂品牌战略顾问、北京福来咨询创始人、董事长娄向鹏发表主题演讲。他提出，新时代特色产业高质量发展的王道是做有“根”有“魂”的事。绛县山楂用高海拔、高品质、高标准、高颜值、高地位打造“高级别山楂”，做山楂产业的“黄金配料”。要基于根与魂，做好“精加工、建标准、抓主体、建仓储、强文化”的关键配称。
战略启动：锚定高标准发展，夯实产业新支撑
在随后的绛县山楂区域公用品牌战略启动仪式上，原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华，运城市委副书记、统战部部长赵晔，中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长兼法定代表人张建萍，运城市人大主任那志茂，运城市政协主席陈杰，中共绛县县委书记王云，中华全国供销合作总社济南果品研究所党委副书记宋烨，山西省农业农村厅总工程师王圆荣，中共绛县县委副书记、县长李晓军，绛县山楂品牌战略顾问、北京福来咨询创始人、董事长娄向鹏登台，共同启动绛县山楂区域公用品牌，与现场观众共同见证绛县山楂产业品牌化、高质量发展的全新起点，助力运城果业、中国特色果品产业迈向全新高度。
本次大会还举办了两项重要合作签约仪式，为绛县山楂产业标准化、创新化发展筑牢科技与项目支撑。中共绛县县委常委、政府副县长段存乾与中华全国供销合作总社济南果品研究所党委副书记宋烨，现场签约“绛县山楂高级别山楂质量标准项目”，以权威科研标准规范产业发展，夯实品质根基；中共绛县县委常委、政府副县长段存乾，中华全国供销合作总社济南果品研究所党委副书记宋烨，山西农业大学果树研究所副所长、研究员李全代表三方，共同签约“绛县山楂产品创新战略项目”，聚焦产品创新、技术升级、品类迭代，全方位赋能绛县山楂精深加工产业升级。
品鉴参观：展示全产业链实力，展现绛县山楂新风貌
活动现场特设绛县山楂及特优农产品主题展区，集中展示绛县优质山楂鲜果、精深加工产品及各类特色农产品，全方位呈现绛县山楂产业从种植、加工到品牌销售的全链条发展成果。与会嘉宾近距离品鉴产品、了解产业发展现状，深度感受绛县山楂的优良品质与产业活力。
当天上午，与会嘉宾还深入郇王山楂产业示范园区、广馨生物科技有限公司、山西维之王食品有限公司进行了实地参观，考察绛县山楂标准化种植、精细化加工及全链条生产流程，直观感受绛县山楂的高级别品质与全产业链发展实力，为精准产销对接、深度合作奠定坚实基础。
产销对接：面对面深度交流，共拓市场发展新未来
在下午举办的绛县山楂产销对接会上，中共绛县县委副书记、县长李晓军代表县委、县政府，向与会企业家、采购商和专家学者表示热烈欢迎和衷心感谢。他全面介绍了绛县山楂的五大核心优势：一是历史底蕴深厚，山楂产业传承久远、发展根基扎实；二是产业规模靠前，稳居全国山楂产业第一梯队；三是品质禀赋独特，具备“五高”核心特质，产品辨识度极高；四是产业配套完善，构建起完整成熟的全产业链体系；五是技术支撑强劲，科研、种植、加工、品控体系健全，产业动能充沛。他表示，下一步绛县将聚焦山楂产业全生态体系建设，重点在共塑品牌价值、建强产业链条和搭建服务平台三方面下实功、求实效。
绛县山楂产业协会代表宋永祥全面介绍了绛县山楂产业发展情况及协会工作成效。他指出，协会要借大会东风，乘势而上，把大会成果落实到位，把发展蓝图转化为行动；加快标准化管理，推进战略化布局，全面提升产品品质、市场地位和品牌价值；强化行业自律，细化目标管理，架好政府、产业与市场之间的桥梁，当好连接各方的纽带；为果农致富，为政府分忧，为产业增效，为渠道增收。
华糖云商副总经理、食业头条CEO梁剑发表《共创健康山楂食品新时代》主题演讲。他分析指出，大健康消费已成全民主流趋势，催生“食药同源、清洁标签、低GI、营养强化、中式滋补”五大千亿级健康食品赛道，推动山楂传统产业全面重构、迭代升级。他提出山楂产业创新发展六大核心路径：以四减四加实现产品健康升级、聚焦细分人群打造专属产品方案、绑定多元消费场景实现渠道标配、挖掘产品情绪价值赋予社交属性、推动产业跨界融合再造新品类、依托科技革新实现产品持续迭代，助力山楂产业拥抱新消费、抢抓新机遇。
深圳百果园开味心享品牌创新发展有限公司合伙人、CGO首席增长官太白锦城进行品牌分享。他介绍，百果园开味心享是百果园旗下高端水果食品品牌，产品覆盖果汁饮料、奶制品、水果原浆、坚果炒货、果干蜜饯、糕点点心等多个品类，入驻全国5000+百果园门店及多元礼渠体系，市场覆盖面广、消费口碑优异，未来期待与绛县深化合作，共建高端山楂食品矩阵。
科力普科技集团股份有限公司山西分公司负责人藏瑞杰现场表态，将充分发挥自身政企采购、数智化供应链、全渠道资源的核心优势，希望与绛县开展深度战略合作，全力助力山楂产业高质量发展：第一，纳入政企优选体系，筑牢产销稳定底盘；第二，对标政企标准体系，助力品质提档升级；第三，依托平台资源优势，擦亮县域公用品牌；第四，深化产业助农赋能，助力乡村全面振兴。
随后，山西维之王食品有限公司、山西伯瑞毅涵农业科技有限公司、山西康园泰农业股份有限公司、绛县曜腾农业开发有限公司四家绛县山楂的生产加工企业派代表登台，介绍企业情况、产品卖点，并面向来自全国各地的采购商代表发布合作需求。
对话环节：聚力破局，探寻山楂产业高质量发展新路径
对话环节由华糖云商高级产业研究员、华糖品牌农业研究中心主任栗娟主持。中共绛县县委常委、政府副县长段存乾，绛县山楂品牌战略顾问、北京福来咨询创始人、董事长娄向鹏，山楂产业研究院专家杨明霞，广东轻上生物科技有限公司创新销售负责人李咏梅，山西维之王食品有限公司董事长宋肖俊齐聚一堂，围绕“擦亮绛县山楂地标品牌、完善全产业链条、推动产业高质量升级”核心议题展开深度研讨。
与会各位嘉宾分别从品牌打造、标准建设、科技赋能、产品创新、渠道拓展、人才培育、产业链完善等多个维度建言献策，围绕破解产业痛点、放大产区优势、提升品牌价值、拓宽市场空间展开深度交流，为绛县山楂产业突破发展瓶颈、实现从“产地优势”向“品牌优势”“市场优势”的跨越式升级，提供了极具实操性的思路与方案。
中共绛县县委常委、政府副县长段存乾做对话环节的总结发言。他表示，绛县将以本次产业对话为全新起点，全面梳理、认真吸纳各位嘉宾的宝贵意见建议，以更坚定的决心、更务实的作风、更有力的举措，抓实标准化种植、链条化发展、品牌化打造，持续做强做优山楂特色产业，不断增强产业抗风险能力、市场竞争力和富民带动力。
本次2026年中国农民丰收节运城主场活动暨绛县山楂产业高质量发展推进会和品牌战略发布会成果丰硕、意义深远，赢得了与会嘉宾的一致好评。活动全方位展示了绛县山楂的产业底蕴、品质优势与发展成果，汇聚政、产、学、研、商多方智慧，落地多个产学研合作项目及产销合作意向，搭建起高效协同、互利共赢的产业合作平台。
未来，绛县将坚守品质初心、深耕品牌建设、强化科技赋能、完善产业链条、拓宽市场渠道，持续放大“绛县山楂”区域公用品牌影响力，全力破解产业发展痛点、难点，培育山楂产业新质生产力，推动特色农业提质增效、乡村产业振兴，让小小红果真正成为富民强县的大产业、乡村振兴的新引擎，引领全国山楂产业高质量发展新风向。
