来源｜食品板（ID：tyjspb)
今年七月，乐事启动近十年来首次全线产品焕新，新LOGO和新包装同步落地，并带来全新品牌主张“时时尽享，让乐事发生”。
这是近十年来乐事首次从产品外包装到品牌主张进行的全新表达，进一步强化消费者对乐事“薄脆美味”“好吃”的认知。通过焕新，乐事让源头好品质被看见、被感知，也让一包薯片与日常快乐之间的连接变得更加清晰。
乐事的大动作，显然不止于此。食品板注意到，乐事将于10月15日正式上线“100%中奖，万元大奖天天开”活动[1]。继品牌焕新之后，乐事进一步以高价值奖促加码消费动力，引发行业的广泛关注。
情绪价值，成为零食消费驱动力
近年来，年轻人的生活心态与消费偏好正在悄然重构。体现在消费行为上，这届年轻人对零食的需求正在从“好吃”向“好吃+情绪满足”延伸，不仅关注产品的颜值、口味、性价比，也更看重情绪价值。调研数据显示，84.98%的消费者认为零食能够带来幸福感，而且幸福感越高的人，越认可零食的情绪价值[2]。零食消费正逐渐从单纯味觉解馋，演变为低成本的情绪慰藉载体，情绪价值成为休闲零食消费的核心驱动力。
乐事在持续夯实“薄脆美味”核心认知的同时，以新主张“时时尽享，让乐事发生”回应了消费者对日常愉悦的情绪需求。而推出“100%中奖，万元大奖天天开”活动，则在此基础上进一步叠加惊喜感，提供有价值感与体验感的情绪满足，让零食消费变成一次“好运邂逅”，并与惊喜、好运、即时快乐的情绪体验深度绑定。
从“100%中奖”到“万元大奖天天开”，
将惊喜感拉满
在快消行业里，扫码抽奖、开袋有奖等活动并不是新鲜事。不过，以往大多数活动普遍存在中奖率低、奖品吸引力弱、活动热度持续性不足等问题，很难真正打动消费者。
相比之下，本次乐事抽奖活动全面升级了活动机制，从“100%中奖”到“万元大奖天天开”，进一步拉长了消费者的期待感：一方面，活动坚持100%中奖的核心规则，没有空奖、可即时获得奖品，降低消费者参与门槛；另一方面，设置每天开的万元现金大奖，打造强互动机制，让消费者在“想吃乐事”的基础上，再多一个现在就买的“快乐理由”。
食品板认为，乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动本质上不仅是一场营销活动，更是对休闲零食心智价值的探索。借助一物一码的数字化能力，乐事实现了品牌势能与渠道运营的深度融合，让原本一次性的营销行为，演化为长期可持续的消费者感知。一包薯片，巧妙连接产品品尝、扫码参与、期待开奖、社交分享，持续放大“好运”情绪，让“乐事”不止是好吃的产品，更是生活里随时可以发生的小惊喜。
重磅资源投入，为经销商赋能
当然，乐事在本次活动中最大的价值，不只面向终端消费者，更为经销商伙伴提供强势赋能。
在食品板看来，乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动具有四重特别之处：一是投入大，借助高价值奖励和消费者互动机制，能够提升终端购买转化，助力经销商拉动销售；二是覆盖广，专属POSM陈列物料、品牌视觉素材与终端展示资源同步到位，帮助经销商在终端呈现活动信息，提升终端货架吸引力；三是周期长，活动从2026年10月15日持续至2027年3月31日，贯穿年末及春节等多个零食消费旺销节点，给经销商预留充足铺货、动销的窗口期；四是品类广，覆盖乐事罐装、袋装及组包等多种规格的指定活动产品，满足不同消费场景需求。乐事这样的“四重保障”，无疑大大增强了渠道信心。
值得一提的是，在行业存量竞争、增量突围的关键节点，乐事正在打通从品牌发力到终端动销的完整链路。通过这场活动，乐事还向休闲零食市场释放出强烈的进击信号：一方面，通过惊喜营销和情绪价值，搭建起与年轻消费者深度沟通的桥梁，激发消费热情；另一方面，为经销商和渠道伙伴提供持续赋能，创造更高效的动销轨道。
小结
众所周知，中国休闲零食行业正在经历一场深刻的结构性变化。
2025年，行业规模已突破万亿，未来几年将继续保持增长[3]。不过，伴随着产品同质化“内卷”加剧，单纯依靠口味、价格的竞争已经很难立足；情绪价值、场景营销、渠道赋能，被视为市场突围的关键抓手。
在消费旺季即将到来之际，乐事先以十年一度的品牌焕新夯实产品心智，再以“100%中奖，万元大奖天天开”重磅促销活动加码，提前为旺季竞争赢得主动权。对于消费者来说，当好吃的薯片遇上随时可能降临的万元惊喜，享受的是一场高价值消费体验；对于经销商来说，品牌力与强动销活动的双重加持，则像是一颗旺季备货的定心丸。
注释：
[1] 活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。
